PC賣不出去！日本東京秋葉原地區(qū)變身女性圣地

 《日本經(jīng)濟(jì)新聞》7月4日報(bào)道稱，6月22日，日本大型家電銷售商Bic Camera的東京秋葉原新店“Bic Camera AKIBA”開張，在Yodobashi Camera等眾多競爭對手云集的秋葉原內(nèi)，落后一步的Bic Camera將目標(biāo)鎖定在了女性群體上。

作為新店的亮點(diǎn)，位于低樓層的商場設(shè)置了日用品和化妝品的專賣區(qū)域。從電器街到亞文化的發(fā)源地，再到訪日游客爆買的集中地，經(jīng)歷了層層蛻變的秋葉原正步入新一輪的進(jìn)化，商家為吸引各個(gè)年齡層顧客的爭奪也日趨激烈。

“比起Yodobashi Camera，以后我可能會更多來這里”，一位造訪剛開張不久的Bic Camera AKIBA的女性顧客面帶笑容地說。新店一層面朝秋葉原中央大道，主要銷售日用品及日本特產(chǎn)，二層主要為化妝品和美容家電。而電腦和白色家電等只有四層以上有售。

Bic Camera社長宮嶋宏幸表示：“不僅是訪日游客，我們同樣考慮到了女性顧客的需求”。Yodobashi Camera、山田電機(jī)、Edion等大型家電銷售商都在秋葉原擁有店鋪并展開激烈的競爭，而Bic Camera新店作為家電銷售商的存在感卻較低。

新店替代了旗下企業(yè)sofmap在秋葉原的旗艦店“秋葉原本館”。Sofmap主要經(jīng)營電腦等數(shù)碼家電，原店鋪面積不及位于車站對面的Yodobashi Camera的4分之1，進(jìn)行正面競爭的話，明顯處于不利的狀況。Bic Camera之所以決定改為新店鋪也是為了改變之前店鋪電腦的銷售低迷。

據(jù)日本調(diào)查公司MM總研的數(shù)據(jù)，2016年度日本國內(nèi)個(gè)人電腦的出貨臺數(shù)為396萬臺，同比減少7.9%。由于網(wǎng)購的興起，實(shí)體零售店的銷售很難期待能保持以往的增長。

過去，果蔬市場是秋葉原的一個(gè)象征，后來銷售電子零部件和家電的商鋪不斷聚集，秋葉原轉(zhuǎn)型成為了聞名世界的“電器街”。然而，吸引顧客的主力商品也隨著時(shí)代而變遷。今年4月，運(yùn)營商品價(jià)格比較及信息類網(wǎng)站的“價(jià)格.com”終止了在旗下匯總秋葉原相關(guān)信息的網(wǎng)站“AKIBA總研”上定期發(fā)布電腦零部件的相關(guān)信息。該公司表示，“作為我們采訪對象的零部件經(jīng)銷商不斷減少”。

取代家電成為秋葉原主角的是動漫等日本亞文化。秋葉原也成為了此類亞文化的信息發(fā)源地。之后，作為御宅族(OTAKU)的聚集地，秋葉原吸引了眾多外國游客，并進(jìn)一步成為了“爆買”的集中地。近年來，除亞文化的擴(kuò)散外，秋葉原附近實(shí)施的重新開發(fā)使得辦公樓增加，并帶來了“女性顧客的增多”(秋葉原電器街振興會會長、Onoden社長小野一志)。

2016年，秋葉原出現(xiàn)了以女性為主要顧客的銷售動漫周邊商品的店鋪，還誕生了女性專用膠囊旅館。據(jù)稱，大型免稅店Laox秋葉原總店的“購買商品的70%的人為女性”。6月下旬，Laox將開設(shè)面對面服務(wù)的化妝品銷售柜臺，以吸引更多女性客戶。

秋葉原觀光推進(jìn)協(xié)會事務(wù)局長泉登美雄對秋葉原的轉(zhuǎn)型充滿期待，他表示：“目前秋葉原顧客中男性比例依然很高，希望通過Bic Camera的努力讓女性顧客不斷增加。”

不過，在Bic Camera AKIBA開張的6月22日當(dāng)天，能看到更多的仍是外國游客。一些女性顧客也表示“店內(nèi)商品擺放零亂。不覺得考慮到了女性的視角和感受”。Bic Camera是否能兼顧家電銷售的老本行與新的消費(fèi)需求仍是未知數(shù)。