《無人深空》永遠(yuǎn)改變了宣傳方式！只展示不承諾

盡管《無人深空》被多個(gè)媒體評為“年度最失望的游戲”，但毫無疑問的是，這款游戲，不管是你喜歡也好，討厭也罷，仍然是2016年最重要也是最具影響力的游戲。今天Eurogamer便發(fā)文討論了《無人深空》給今后的游戲業(yè)界帶來的改變。

作為2016年最具爭議性的游戲，《無人深空》已經(jīng)不是單純的個(gè)體游戲的失敗，它給整個(gè)業(yè)界帶來了深刻的影響。在《無人深空》發(fā)售失利后，我（Eurogamer編輯）和一些游戲開發(fā)人員聊了聊，他們告訴我整件事影響了他們討論自己將來游戲的計(jì)劃，或者是將來計(jì)劃加入的特性。有個(gè)開發(fā)人員說整個(gè)業(yè)界都在關(guān)注這個(gè)事，從《無人深空》的失敗中吸取了教訓(xùn)。結(jié)果就是，只展示，不承諾。不管你做什么，不要當(dāng)?shù)诙€(gè)《無人深空》。顯然《無人深空》讓游戲開發(fā)商們多長了一個(gè)心眼，正在轉(zhuǎn)變自己的宣傳策略。

這對于那些具有野心，想在游戲中嘗試不同的內(nèi)容，新內(nèi)容或者很難以解釋的東西時(shí)，這就很適用，比較適合那些實(shí)驗(yàn)性或者是比較晦澀難懂的游戲類型（小編注：比如《死亡擱淺》）。這時(shí)開發(fā)商通常會發(fā)布一個(gè)精心打磨的預(yù)告片，啥也不說，就讓玩家感覺很酷，看起來很棒，但里面說的是啥你也不清楚。

實(shí)際上比《無人深空》早發(fā)售兩年的《命運(yùn)》就犯了類似的錯(cuò)誤。我記得當(dāng)時(shí)我采訪了Bungie在華盛頓的辦公室，當(dāng)時(shí)Bungie還沒有公布任何游戲演示，我非常期待他們能給我展示下。然而他們并沒有這么做，相反他們說了很多很多關(guān)于這個(gè)游戲的。我記得但是動(dòng)視發(fā)行總裁Eric Hirshberg稱《命運(yùn)》為“共同世界的射擊游戲”。我們所有人都不知道他這句話什么意思。然而當(dāng)動(dòng)視推出BETA版后，事情逐漸明朗起來。這并不是很多人期待的那個(gè)游戲，而是一個(gè)別的游戲。

這正是現(xiàn)在的游戲開發(fā)商們現(xiàn)在極力想要避免的東西。我沒有開發(fā)過游戲，但很多人告訴我，開發(fā)游戲是一個(gè)很混蛋的事兒。很多人告訴我開發(fā)游戲，不到最后別給承諾。當(dāng)然除非你是在暴雪。

這意味著《無人深空》改變了宣傳規(guī)則，意味著越來越多的開發(fā)商不到最后不亮牌，生怕自己早先的承諾沒有兌現(xiàn)，生怕自己早早做出了承諾。而這其中一些有信心的開發(fā)商則邀請玩家參與早期的技術(shù)測試或者是發(fā)布沒有編輯過的實(shí)際演示。在后《無人深空》世界，這種宣傳將盛極一時(shí)。

再比如微軟旗下Rare工作室開發(fā)的海盜題材多人游戲《賊?！罚谌肓颂剿骱秃?zhàn)。至少在E3 2015上公布時(shí)是這樣描述這款游戲的。這是一個(gè)網(wǎng)游還是單機(jī)，是免費(fèi)的嗎?在游戲中我們都能做些什么帶著這些問題，我們在E3 2016上再次追蹤這個(gè)游戲。然后我們（Eurogamer）單獨(dú)寫了一篇報(bào)道，后來Rare發(fā)布了一個(gè)游戲上手Demo，效果當(dāng)然要比我們寫的那篇稿子強(qiáng)。當(dāng)時(shí)我采訪到了Rare開發(fā)人員，問了下關(guān)于實(shí)際玩法的問題，但是我得到的問題卻比答案還多。然后《無人深空》這事兒就發(fā)生了。

2016年快到圣誕節(jié)時(shí)，Rare推出了一個(gè)內(nèi)部測試計(jì)劃，邀請粉絲去測試游戲的早期版本。這個(gè)技術(shù)Alpha測試邀請到了1000名玩家參與。后來官方還發(fā)布了一個(gè)Alpha版本的實(shí)際演示，化解了我們心中很多疑惑。這就是我們剛才所說的：只展示，不承諾。

如果要我（Eurogamer編輯）說的話，這其實(shí)是一件好事，不管是對玩家還是開發(fā)商。盡管《無人深空》最近推出了一些補(bǔ)丁，但肯定不會達(dá)到起初創(chuàng)始人Sean Murray的承諾和玩家們對這款游戲的預(yù)期水準(zhǔn)。