別人家的英雄！為什么漫威的漫畫賣的比較好？

作為經(jīng)典美式漫畫的代表，漫威（MARVEL）可以說擔(dān)起了業(yè)界領(lǐng)頭羊的角色，1939 年成立于紐約的漫威漫畫可能連自己也沒想到，原本只是活躍在美國紐約街頭的超級英雄們?nèi)缃褚呀?jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站上了世界舞臺，為廣大觀眾和讀者上演著一出又一出維護(hù)世界和平的精彩好戲。

盡管漫威如今已經(jīng)是家大業(yè)大，但是從成立至今的 70 多年里，也面臨著各種關(guān)乎命運的挑戰(zhàn)。在成立之初，漫威漫畫所秉承的一個重要理念就是與時俱進(jìn)，當(dāng)下發(fā)生的社會大事件，甚至是二戰(zhàn)時期的一些未解之謎都成為了漫威漫畫創(chuàng)作者的靈感來源，也因為如此，當(dāng)時的讀者普遍認(rèn)為漫威漫畫有很強烈的代入感，仿佛超級英雄們就活在身邊。

經(jīng)過 20 年的努力和積淀，從 1960 年開始漫威的業(yè)績開始大幅攀升，而那么多作品中，數(shù)《蜘蛛俠》、《美國隊長》、《夜魔俠》、《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》的賣相最好。但是到了 1980 年之后，漫威在市場上開始遇冷，原因就是《Watchmen》這類帶有成人色彩的漫畫讓讀者們感受了前所未有的新鮮感，加上漫威亙古不變的拯救世界題材以及弘揚正義的英雄路線，讀者們對漫威的興趣日趨衰減，年銷量也從遞增轉(zhuǎn)為遞減，嚴(yán)重的時候每年的銷量下滑達(dá)到了一萬冊。

隨著時間的流逝，互聯(lián)網(wǎng)開始流行起來，這也意味著傳統(tǒng)的漫畫市場已經(jīng)不能適應(yīng)追求便捷的讀者的需求，在 1993 年，美國漫畫業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，漫威當(dāng)時的銷量重挫 70%，在后來的 3 年內(nèi)，漫威試圖通過拓展周邊業(yè)務(wù)來挽回頹勢，但是每一個看似有“錢途”的計劃最后都以失敗告終，究其原因就是當(dāng)時的管理層對于漫畫市場的理解沒有跟上時代的步伐，同時也忽略的讀者的實際需求。

1996 年，漫威終于因為經(jīng)營不善宣布破產(chǎn)，不過由于人們對于漫威英雄還留存著不可磨滅的記憶，因此還是有很多公司愿意并購這家公司的，最后玩具公司 ToyBiz 宣布與漫威合并，漫威的英雄人物也得以繼續(xù)“上崗”。

真正要說引領(lǐng)漫威走向輝煌的人，ToyBiz 的老板 Avi Arad 功不可沒，在打理 ToyBiz 的同時，他也負(fù)責(zé)漫威電影部門的相關(guān)工作，為了更好地開展業(yè)務(wù)，他決定把所有的漫威作品都看一遍，看完之后他表示出了強烈的信心，認(rèn)為超級英雄將會成為未來電影中上鏡率極高的題材。

雖然與 ToyBiz 合并之后漫威得以繼續(xù)生存，但是卻沒有足夠的資金來自主發(fā)展電影事業(yè)，不得已只能通過出售版權(quán)來解決燃眉之急。索尼得知漫威要出售電影版權(quán)之后，一眼就相中了《蜘蛛俠》，最后以 700 萬美元拿下版權(quán)，電影上映之后狂攬上億美元票房，索尼的笑容有多燦爛不言而喻。

而在當(dāng)年同樣火熱的《X戰(zhàn)警》和《神奇四俠》也以比較低廉的價格賣給了福克斯，但是最近推出的《神奇四俠2015》并沒有像福克斯預(yù)期的那樣好，觀眾們表示“神奇四俠這個題材可能已經(jīng)沒救了”，更有甚者認(rèn)為“老版的神奇四俠作為爆米花電影至少還可以讓我愉快地磕著瓜子一邊欣賞顏值看到結(jié)尾，這一版簡直連爆米花都吃不下去一直在思考人生哲學(xué)。”

當(dāng)然題材本身是沒有問題的，只是制作方在劇本理解和還原上出現(xiàn)了水平差異，對漫威來說雖然影響了一些收入，但是并沒有?？怂鼓菢影脨?。

其實漫威剛剛涉足電影并有所收獲還是在《惡靈騎士》與《夜魔俠》這兩部作品上，不過漫威還是沒能在拍攝方面攢足經(jīng)驗。直到《鋼鐵俠》的推出才讓漫威收獲了滿滿的信心，Avi Arad 與 Kevin Feige 共同為這部電影進(jìn)行角色選擇和劇本修改，導(dǎo)演 Jon Favreau 也是不辱使命，1.4 億美元的成本最終收獲了 5.8 億美元票房，可以說《鋼鐵俠》就是漫威在電影界里打的一場翻身仗。

在接下來的 2009 年，迪士尼以42億美金的天價收購漫威，在迪士尼這個商業(yè)巨無霸的呵護(hù)和引導(dǎo)下，漫威在電影界的發(fā)展如履平地，《復(fù)仇者聯(lián)盟》 15.1 億美元票房，續(xù)作《復(fù)仇者聯(lián)盟2》 13.9 億美元票房，分別奪得了電影票房歷史排名的第四和第六位。

或許你已經(jīng)能夠明顯感受到，近兩年的漫威主題手游和相關(guān)的授權(quán)周邊產(chǎn)品、玩具越來越多，其實這個傳統(tǒng)從漫威與 ToyBiz 合并之后就一直延續(xù)了下來，當(dāng)然這也是拜 Avi Arad 所賜，“授權(quán)”目前已經(jīng)成為漫威的一個主要盈利來源，直到現(xiàn)在還有很多超級英雄沒有登臺亮相，未來盈利的預(yù)期還將進(jìn)一步提升，迪士尼收購漫威也正是看中了這一點。

授權(quán)讓漫威看到了 IP 的重要性，而索尼拍攝的《蜘蛛俠》則讓漫威深刻感受到了電影市場的巨大收益，如果當(dāng)初沒有看到這一點，漫威可能就早已淡出人們的視線。到目前為止，漫威還在不斷規(guī)劃將旗下的超級英雄題材漫畫以電影的形式呈現(xiàn)，并且參與制作的電影檔期已經(jīng)排到了 2019 年，經(jīng)歷了跌宕起伏甚至是破產(chǎn)的漫威如今變得更加成熟，在整個好萊塢幾乎要放棄“超級英雄”題材的時候，漫威讓眾多電影投資者重拾了信心，如今這段難忘的經(jīng)歷已經(jīng)被拍成一部名為《漫威：超級英雄王國（Marvel Stories）》的紀(jì)錄片，漫威的苦澀與快樂盡收于此。