亞馬遜為三個(gè)人花了16億 還認(rèn)為自己撿了大便宜

Amazon Prime對(duì)亞馬遜有多重要?答案是：很重要！重要得亞馬遜CEO貝索斯最近為Amazon Prime以1.6億英鎊（約16億人民幣）簽約了三個(gè)主持人，還激動(dòng)地覺得自己撿了便宜。這三個(gè)主持人來(lái)頭不小，他們是大名鼎鼎的BBC電臺(tái)汽車節(jié)目Top Gear的主持人。

你可別小看了這檔電臺(tái)汽車節(jié)目，它絲毫不比一部制作精良的好萊塢大片差，在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)目眾多的粉絲，因?yàn)閷?shí)在是太受歡迎，它在2013年一度獲得吉尼斯世界紀(jì)錄——世界最廣泛收看真實(shí)性電視節(jié)目。

難怪貝索斯在接受采訪時(shí)激動(dòng)地表示，這三名主持人完全值得他給他們開出的價(jià)格。

據(jù)外媒報(bào)道，未來(lái)這“三劍客”將主持一個(gè)新的在線汽車節(jié)目，這檔節(jié)目的第一季明年將在亞馬遜旗下Amazon Prime平臺(tái)播出。

對(duì)于許多中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，也許并不清楚Amazon Prime是個(gè)什么，但它對(duì)于亞馬遜的意義絕對(duì)夠得上這三個(gè)主持人在主持界的地位。

Amazon Prime是亞馬遜在2005年的時(shí)候推出的一項(xiàng)快遞兩日達(dá)的會(huì)員服務(wù)，用戶繳納79美元的年費(fèi)（2015年提高至99美元）就可享受在Amazon上購(gòu)物無(wú)限量免費(fèi)包裹快遞服務(wù)。隨后亞馬遜又為其增加了免費(fèi)的流媒體視頻Instant Video和Kindle電子書服務(wù)。

對(duì)于亞馬遜而言，一開始這項(xiàng)服務(wù)一直是出于虧損狀態(tài)的，直到2014年提高年費(fèi)至99美元才勉強(qiáng)達(dá)到盈虧平衡，但亞馬遜從來(lái)無(wú)意于通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)來(lái)盈利，這項(xiàng)服務(wù)帶給亞馬遜的是與數(shù)億用戶等價(jià)的Prime生態(tài)。

2013年的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，Prime用戶一年在Amazon上的平均消費(fèi)金額為1244美元，是非Prime用戶505美元的消費(fèi)金額的2倍多。

而Prime的用戶數(shù)也一直呈不斷上升之勢(shì)，2014年Amazon Prime用戶數(shù)達(dá)到了2000萬(wàn)，并且仍在以每月超過(guò)100萬(wàn)新會(huì)員的速度增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2015年P(guān)rime會(huì)員已達(dá)到或超過(guò)3200萬(wàn)。

一位Prime用戶給Amzon貢獻(xiàn)的消費(fèi)金額就比非會(huì)員多出近一半，那么3200萬(wàn)的會(huì)員又將給亞馬遜帶來(lái)多少的消費(fèi)就可想而知了。

亞馬遜正在不斷加強(qiáng)其Amazon Prime會(huì)員服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，包括此次為Prime流媒體高薪引進(jìn)“三劍客”，這樣一來(lái)，要想繼續(xù)看到他們?nèi)粠?lái)的精彩節(jié)目，將會(huì)有更多的消費(fèi)者甘愿每年支付99美元加入Amazon Prime會(huì)員服務(wù)，而這項(xiàng)會(huì)員服務(wù)帶給他們的又不僅僅是Prime平臺(tái)上這些免費(fèi)觀看的視頻——盡管用戶在其他流媒體平臺(tái)，比如Hulu、Netflix觀看視頻也需要支付等價(jià)或更多的會(huì)員費(fèi)用，還能讓他們享受亞馬遜免費(fèi)的兩日達(dá)快遞服務(wù)。

而對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，Amazon Prime無(wú)疑正在為它培養(yǎng)更多人在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣，當(dāng)然也就會(huì)帶來(lái)更多源源不斷的收入和利潤(rùn)。