你決定如坑了嗎？手辦市場如火如荼隱藏大學(xué)問

本月初，動漫周邊漫駱駝宣布獲得千萬元Pre-A輪融資。受其影響，就在業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測此舉是否意味著國內(nèi)動漫周邊產(chǎn)業(yè)的春天就要來了的時候，海外手辦市場卻早已搞得如火如荼。

如今，由‘活體’手辦所引領(lǐng)的高科技新手辦已經(jīng)登錄游戲市場，昔日昂貴的小手辦已經(jīng)開始借助特殊的無線技術(shù)，企圖利用虛擬化自我來進(jìn)一步“捆住”玩家。

據(jù)了解，作為海外游戲市場當(dāng)今最火爆的新金礦，實體手辦游戲這種概念似乎聽上去有點(diǎn)兒奇怪，但它們帶給游戲公司的收益卻是實打?qū)嵉摹?/p>

游戲圈對手辦有多狂熱？其實，看看暴雪、迪士尼和任天堂數(shù)十億美元的進(jìn)賬就能略窺一二。據(jù)美國市場研究公司d 數(shù)據(jù)顯示，在過去一年間里，手辦創(chuàng)收占美國游戲周邊總營銷額收入近10%，2015年全世界手辦更是有望達(dá)到30億美元。

一方面，手辦圈是的確是一個燒錢的世界。當(dāng)你擁有了迪士尼出品的復(fù)聯(lián)系列鋼鐵俠時，你就忍不住去把整套角色配齊、然后再看看限量版……eBay上一個白色版的斯派羅小龍賣出4000美元高價已不算什么，想花8000美元買回一個《任天堂明星大亂斗》里的Marth手辦，這也要看你的運(yùn)氣夠不夠。

而且如今手辦也在不斷更新，越來越多的手辦開始加入NFC近場通訊傳感技術(shù)，讓它們以虛擬形象活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在游戲屏幕或主機(jī)上，配合著超強(qiáng)的代入感領(lǐng)著它們做任務(wù)、打怪、升級……這畫面太美簡直不敢看了。

正如手辦周邊交易平臺CompleteSet創(chuàng)始人Gary Darna所說，“它們喚起了人的懷舊之情”，事實也的確如此：人們在情懷面前不再吝嗇錢包。

華爾街分析師稱，小小的手辦能給游戲公司帶來90%的利潤。據(jù)迪士尼透露，自2013年9月開始發(fā)布手辦周邊以來，迪士尼Infinity系列全球銷售額已超10億美元。而鼻祖任天堂也表示，自2014年11月發(fā)布NFC技術(shù)的amiibo手辦以來，其銷量已輕松突破1050萬個。至于2011年才發(fā)布《小龍斯派羅》系列手辦，單此一項就為動視暴雪狂攬全球30億美元。

市場這么大，不想分羹的絕對不是好企業(yè)，全球知名玩具公司孩之寶便是其中之一。

據(jù)悉，該公司已經(jīng)陸續(xù)推出了變形金剛及彩虹小馬系列高端周邊手辦，因為“大家都想搞點(diǎn)兒不一樣的”。與此同時，攜手殺手锏樂高的時代華納也楚楚欲動，今年計劃推出《樂高·次元》系列，而這個系列正是主打動漫周邊的手辦類“玩具”，樂高版的蝙蝠俠、甘道夫，屆時都將出現(xiàn)。對此，樂高更是進(jìn)一步表示，“想把角色放到游戲中，先自己組裝吧！”，而華納高管Jeff Junge更是將其稱為“迄今為止我們在電子游戲領(lǐng)域做出的最大的投資”。

動視暴雪主管Eric Hirshberg說，手辦周邊市場正在快速膨脹，“越來越多的競爭者加入了戰(zhàn)爭”，此話確實不假，但思來想去，在這場“斗爭”里“輸”得最慘的可能就是粉絲了：

據(jù)悉，動視暴雪第五版《小龍斯派羅》手辦、迪士尼Infinity版星球大戰(zhàn)、任天堂增添了60款新amiibo手辦，其中光是馬里奧就有4個版本，初音未來的就有3種……

“我寧愿把錢繼續(xù)花在《小龍斯派羅》系列上，也不愿意再入個新坑”這是一個手辦愛好者的自白，然而他能堅持多久呢？