互聯(lián)網(wǎng)是電影業(yè)的災(zāi)難？北京電影節(jié)嘉賓激辯不休

“互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)帶來(lái)巨大災(zāi)難，從天使變成魔鬼。”在昨日北京電影節(jié)的一個(gè)論壇上，珠江電影集團(tuán)副總經(jīng)理趙軍語(yǔ)出驚人。

過(guò)去一年，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的滲透沖擊正在加速，而電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍文化娛樂(lè)行業(yè)的首要領(lǐng)域，各大互聯(lián)網(wǎng)公司不僅僅滿足為電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)手段，還通過(guò)融資、并購(gòu)和戰(zhàn)略合作等，迅速改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局。

對(duì)于傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是顛覆還是融合，是擁抱還是堅(jiān)守，不可避免卷入一場(chǎng)行動(dòng)與戰(zhàn)略的思考之中。在昨日舉行的北京國(guó)際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)園桌高峰論壇上，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影業(yè)的影響這一話題，便引發(fā)了來(lái)自傳統(tǒng)電影業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司嘉賓之間的爭(zhēng)論。

第一個(gè)爭(zhēng)議主要集中在互聯(lián)網(wǎng)公司是否擾亂了電影業(yè)的傳統(tǒng)定價(jià)體系。曾參與制作發(fā)行《葉問(wèn)》、《小時(shí)代》等電影的大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳、播放平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電影公司提供很大支持，但也打來(lái)了不利因素。

安曉芬表示，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票已經(jīng)成為60%以上觀眾的選擇，而國(guó)內(nèi)售票網(wǎng)站為了相互之間競(jìng)爭(zhēng)，大打價(jià)格戰(zhàn)，把上下游扯入戰(zhàn)爭(zhēng)，干擾了上游定價(jià)和院線排片。她還呼吁，內(nèi)容為王，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來(lái)維護(hù)自己的定價(jià)和排片體系，杜絕單一的買斷式版權(quán)售賣，引入分成模式。

國(guó)內(nèi)老牌電影公司珠江電影集團(tuán)副總經(jīng)理趙軍甚至警告說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司可能造成中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的巨大災(zāi)難。他表示，互聯(lián)網(wǎng)公司必須遵守和傳統(tǒng)電影行業(yè)的契約和信用，如果互聯(lián)網(wǎng)公司大量貼補(bǔ)電影票的目的是為了掠奪傳統(tǒng)電影業(yè)的數(shù)據(jù)和流量，就像工業(yè)時(shí)代發(fā)達(dá)國(guó)家掠奪工業(yè)和石油一樣;如果互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)院線和底層發(fā)生大量延期托付，就會(huì)從天使變成魔鬼，從功臣變成罪臣，而這對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將是巨大災(zāi)難。

趙軍還表示，傳統(tǒng)院線將成為新的互聯(lián)網(wǎng)垂直公司，如果掌握公眾號(hào)和購(gòu)物單運(yùn)營(yíng)，所有的傳統(tǒng)行業(yè)都可以一步跨入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有不可逾越的鴻溝，而美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司反而會(huì)在O2O時(shí)代不安;

但無(wú)可置疑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是電影業(yè)營(yíng)銷宣傳平臺(tái)、電商平臺(tái)，在電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本以及服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，正在全面吸收改造和重建。而互聯(lián)網(wǎng)公司自己掏錢補(bǔ)貼電影票，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)影響電影公司的票房收入，目的是在于獲取用戶，并后續(xù)通過(guò)多維的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式來(lái)收回成本。

關(guān)于IP的討論則是昨日論壇的另一個(gè)核心話題。

IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是去年和今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱詞。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體紛紛走上內(nèi)容IP化的道路：圍繞一個(gè)熱門電視劇、綜藝節(jié)目、電影等核心IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿游戲、出版物、電商、動(dòng)漫、APP等多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

合一影業(yè)總裁朱輝龍表示，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司，其核心概念是解決信息鴻溝問(wèn)題，通過(guò)后臺(tái)的多元數(shù)據(jù)分析將用戶分布精準(zhǔn)到位，并進(jìn)階分析用戶偏好，為IP孵化創(chuàng)造良好條件，最終平臺(tái)助力內(nèi)容走出去——這也正是互聯(lián)網(wǎng)+電影的關(guān)鍵所在，高度開(kāi)放的姿態(tài)將刺激互聯(lián)網(wǎng)電影的進(jìn)一步發(fā)展。

朱輝龍認(rèn)為，在新的時(shí)代背景下，民眾會(huì)尋求與己契合的標(biāo)簽，這是推動(dòng)IP成熟化的受眾訴求，而互聯(lián)網(wǎng)為更多類似叫獸易小星、大鵬等不是科班出身的電影人，也提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也提供了好的試錯(cuò)平臺(tái)，它允許電影人多嘗試，找到適合自己的道路。合一影業(yè)將堅(jiān)持青年影人扶植計(jì)劃，著力建設(shè)IP孵化、新影人和粉絲互動(dòng)三大平臺(tái)。

“這兩年市場(chǎng)大發(fā)展，每一家電影公司都高歌猛進(jìn)，需要很多的項(xiàng)目，找現(xiàn)成IP是一條捷徑，這是為什么IP這么熱的原因。”安曉芬認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇等被觀眾熱捧的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這幾年改編成電影的成功案例也特別多。

華策影視集團(tuán)副總裁傅斌星則表示，IP的價(jià)值在于解決制作生產(chǎn)鏈環(huán)節(jié)的幾大問(wèn)題，內(nèi)容制造商評(píng)定IP價(jià)值在于影響力、輻射面以及IP的轉(zhuǎn)換價(jià)值，無(wú)論是通過(guò)電視屏幕、電影屏幕或者綜藝的形式，轉(zhuǎn)化的難度系數(shù)、研發(fā)、營(yíng)銷都會(huì)決定于IP的最終價(jià)值，因此好的IP也需要好的研發(fā)人員、開(kāi)發(fā)人員。

朱輝龍的觀點(diǎn)與此類似，他認(rèn)為，IP能否產(chǎn)業(yè)化的核心在于其是否代表了某一種價(jià)值觀、有足夠多的粉絲認(rèn)同這種價(jià)值觀、以及是否具備能持續(xù)走下去的生命力，IP并不是一蹴而就，而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常合適的實(shí)驗(yàn)和培養(yǎng)平臺(tái)，把好的文字、歌曲、乃至于漫畫逐漸孵化成大電影。