三星被曝隱瞞平板電腦實(shí)際銷量：讓謠言盡情飛

三星Galaxy平板電腦的實(shí)際銷量與媒體公開報道的數(shù)字有很大的出入。

在2011年，有媒體報道稱，截至2010年底，三星的Galaxy Tab平板電腦的出貨量達(dá)到了200萬臺。

在投資者電話會議上，三星被問及200萬臺的Galaxy平板電腦出貨量到底意味著什么。結(jié)果，三星副總裁李永熙（Lee Young-hee）回避了這個問題，顧左右而言他：

“嗯，你提的問題就是分銷商進(jìn)貨（sell-in）和零售商出貨（sell-out）的問題。正如你聽到的那樣，我們賣給批發(fā)商或零售商的Galaxy Tab平板電腦數(shù)量非常龐大，你知道，第四季度的銷量約為200萬臺。至于賣給消費(fèi)者的情況，我們認(rèn)為這個過程也很順暢。我們認(rèn)為，在推銷新產(chǎn)品的時候，我們需要消費(fèi)者掏錢購買我們的產(chǎn)品。因此，即使賣出的過程沒有我們預(yù)期的那樣快，我們?nèi)匀幌嘈刨u出的情況是令人滿意的。”

李永熙當(dāng)時回避問題的原因在于，三星實(shí)際上銷售的平板電腦數(shù)量并沒有媒體報道的那樣多。

三星和蘋果專利糾紛案在庭審過程中曝光的證據(jù)表明，截至2011年6月，三星總共才售出了100萬臺Galaxy Tab。這是它此前宣布的銷售數(shù)字的一半。

這是怎么回事呢?

原來，三星實(shí)際上從未公布過它的銷售數(shù)字。相反，它只是引導(dǎo)分析師得出了這個數(shù)字;而這個數(shù)字后來又被媒體拿去當(dāng)做事實(shí)進(jìn)行了報道，繼而又被用來比較蘋果和三星平板電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。

三星的主要競爭對手——蘋果——的經(jīng)營方式截然不同。盡管蘋果一向很注重保密，但是它在公布銷售數(shù)字方面卻比競爭對手做得透明很多。

蘋果是唯一一家真正詳細(xì)公布其業(yè)績的公司。在財報中，蘋果詳細(xì)列明了它銷售的iPhone、iPad和Mac數(shù)量。它還列明了各個產(chǎn)品創(chuàng)造的營收。

在蘋果的財報電話會議上，它公布的數(shù)據(jù)更為詳盡。它會告訴分析師們它的渠道庫存數(shù)量和實(shí)際銷售數(shù)字。它還會詳細(xì)說明有多少顧客到過它的零售店，它的零售店創(chuàng)造了多少營收。它還會談?wù)搃Tunes的營收。如果有人問起，它還會興致勃勃地談?wù)撎O果電視的銷量。

相對而言，亞馬遜也不愿詳細(xì)談?wù)撍腒indle、廣告或AWS云服務(wù)業(yè)務(wù)。亞馬遜聲稱，它不透露詳情的原因是為了防止競爭對手獲悉其內(nèi)情。谷歌(微博)也只是泛泛談?wù)撍臉I(yè)務(wù)，很少會詳細(xì)談?wù)撍娘@示、搜索或移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的情況。

下一次當(dāng)你聽到三星Galaxy銷量驚人的消息時，請記住這個故事。我們真不知道它實(shí)際銷售了多少手機(jī)和平板電腦。