欲擒故縱 谷歌副總裁支招提高視頻廣告點(diǎn)擊率

如今視頻網(wǎng)站的廣告，時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，只會(huì)讓網(wǎng)民逐漸厭倦并且放棄瀏覽。相比之下，谷歌一位高層最近透露一個(gè)有意思的現(xiàn)象：在移動(dòng)端上，如果提供讓用戶“跳過(guò)”視頻廣告的選項(xiàng)，用戶點(diǎn)擊視頻廣告的概率，反倒是原來(lái)的三倍。

谷歌負(fù)責(zé)顯示廣告產(chǎn)品的副總裁莫漢（Neal-Mohan）周二在紐約的一個(gè)行業(yè)大會(huì)上做出這一表態(tài)。據(jù)稱，谷歌旗下的YouTube，在移動(dòng)端推出了按照點(diǎn)擊付費(fèi)的視頻廣告產(chǎn)品TrueView，YouTube提供了“跳過(guò)”廣告的選項(xiàng)，即點(diǎn)擊一個(gè)鏈接，可以不看廣告直接觀看視頻內(nèi)容。

莫漢表示，這一廣告產(chǎn)品部署一個(gè)月以來(lái)，谷歌發(fā)現(xiàn)，視頻廣告的點(diǎn)擊率是不提供跳過(guò)廣告的普通產(chǎn)品的三倍。

據(jù)介紹，目前在YouTube的廣告產(chǎn)品中，有86%為TrueView廣告（包括移動(dòng)端和PC端），另外YouTube四分之一的流量，已經(jīng)來(lái)自智能手機(jī)和平板。莫漢預(yù)測(cè)說(shuō)，YouTube來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的流量還會(huì)增加，因?yàn)榈?017年，全球平板數(shù)量預(yù)計(jì)將增加到十億臺(tái)。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未來(lái)面向廣告主提供實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊信息，也將會(huì)變得很重要。

YouTube的一位高層在六月份曾經(jīng)透露，今年上半年來(lái)自移動(dòng)端的廣告收入翻了三倍，達(dá)到了3.5億美元。分析師估計(jì)，移動(dòng)廣告收入預(yù)計(jì)占到Y(jié)ouTube廣告收入的五分之一到四分之一。

谷歌負(fù)責(zé)顯示廣告產(chǎn)品的副總裁莫漢