諾基亞中國市場前景堪憂：出貨量同比下滑63%

諾基亞周四發(fā)布了2013財年第一季度財報，Lumia智能手機銷量為560萬部，環(huán)比增長27%。

但該漲幅背后隱藏著一個真正的問題：在全球每一個市場，諾基亞的手機出貨量環(huán)比均出現(xiàn)下滑。尤其是中國市場，第一財季大中華區(qū)手機出貨量為340萬部，同比下滑63%。

春節(jié)期間表現(xiàn)欠佳

該問題令人擔憂，原因有很多。第一財季正值中國春節(jié)長假，對于零售商而言，尤其是手機、平板電腦和其他消費電子廠商，這是一個十分強勁的銷售季節(jié)。

此外，諾基亞還達成了一系列極具潛力的合約。例如，在2012年底與中國移動達成了Lumia 920T銷售協(xié)議。由于中國移動并未與蘋果達成iPhone銷售協(xié)議，因此Lumia 920T得到了中國移動的重視。

諾基亞在財報中并未說明Lumia手機在各個地區(qū)的營收情況， 因此Lumia在中國市場的營收有可能出現(xiàn)增長。但鑒于諾基亞手機營收在全球幾乎所有市場都出現(xiàn)了下滑，因此Lumia在中國市場的營收出現(xiàn)增長的可能性也不大。

市場競爭激烈

諾基亞表示，整體手機營收下滑主要是因為激烈的市場競爭所致。尤其是在中國市場，競爭異常激烈。許多當?shù)貜S商都在開發(fā)自己的Android手機，且售價遠低于諾基亞、三星和蘋果。

據(jù)預計，小米手機今年的銷量有望達到1500萬部，遠高于2012年的719萬部。該銷量甚至可能高于諾基亞Lumia手機今年的全球出貨量，凸顯了中國市場的巨大潛力。

這同時表明，諾基亞仍未參透中國市場。當前中國是全球最大的智能手機市場，且增長潛力巨大，三星等國際廠商在中國市場的表現(xiàn)都不錯。因此，中國市場已經(jīng)成為諾基亞的一個難題。

除了降價，目前還不知道諾基亞怎樣才能在中國市場做到個性化。其實，諾基亞在中國市場幾乎沒有降價空間，因為小米等手機的零售價僅為諾基亞高端產(chǎn)品售價的一半。

上個月，諾基亞還悄悄關閉其上海旗艦店。調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機市場，諾基亞僅排名第七，位居聯(lián)想、華為和酷派等廠商之后。