90后才是未來的希望 移動開發(fā)者：得90后者得天下

    “現(xiàn)在是90后的天下?！边@句話在任何場景幾乎都適用了，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不例外。隨著90后踏入社會，有了獨立的消費能力，加之他們是數(shù)字時代的原住民，對于數(shù)字產(chǎn)品的需求一直都在，因此成了移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者不能錯過的一塊肥肉。

    一組數(shù)據(jù)：關(guān)于90后智能手機持有量、機型、上網(wǎng)時長

    90后是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們從出生就開始接觸到互聯(lián)網(wǎng)。在對待互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上，90后群體普遍對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了心理依賴。與此同時，隨著年級的升高，90后對網(wǎng)絡(luò)作為工具的應(yīng)用也越來越嫻熟。90后群體正過著一種“鏈接”的生活，即隨時隨地的上網(wǎng)，生活高度依賴網(wǎng)絡(luò)。他們之中有四分之三的人的網(wǎng)齡超過3年，平均每天花費18%的時間上網(wǎng)，而一般的中國城市居民平均只花費13%的時間在網(wǎng)上。對于他們來說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個工具，而是一種生活方式。

    在CMI校園營銷研究院與新鮮傳媒在2011、2012年度的2次研究報告中，數(shù)據(jù)顯示目前90后群體使用的手機品牌分別是：諾基亞占30.2%，三星占16.7%，iPhone占12.9%，酷派占2.2%，多普達占0.5%，聯(lián)想占4.1%，華為占3.6%，LG占2.4%，HTC占 10.6%，黑莓占0.4%，索愛占2.9%，步步高占2.2%，魅族占1.5%，選擇其他的學(xué)生占9.5%。諾基亞手機占有率最高，其次是三星手機和 iPhone手機。

    但同時數(shù)據(jù)顯示，在未來更換手機的品牌選擇分別是：選擇諾基亞占16.6%，選擇三星占12.5%，選擇iPhone占14.0%，選擇酷派占 4.9%，選擇多普達占1.1%，選擇聯(lián)想占2.6%，選擇華為占4.5%，選擇LG占0.8%，選擇HTC占15.5%，選擇黑莓占1.1%，選擇索愛的占2.3%，選擇步步高的占3.0%，選擇魅族的占1.9%，選擇其他的占19.2%。

    出乎意料的是，蘋果手機在90后群體中占的比重并不高，并且未來上升的趨勢也不明顯，這意味著意味著Andorid平臺將是俘獲90后用戶的主戰(zhàn)場。

    90后群體更將會是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的關(guān)鍵人群。據(jù)CMI校園營銷研究院與新鮮傳媒聯(lián)合發(fā)布的2011年《90后的數(shù)字生活》研究報告顯示受訪的 86% 的90后都是通過手機上網(wǎng)，其次才是筆記本電腦和臺式機電腦，分別是79%和40%。在中國網(wǎng)民中，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的比例只有66%。

    比起80、70其他群體，90后群體使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣有什么特征？

    90后群體是人手一部機，而且有超過10%的群體更是雙槍將（同時擁有2個手機，分別是中國移動+中國聯(lián)通或中國電信，手機基本上是非智能機+智能機的配備，一個手機保持此前的日常聯(lián)絡(luò)，一個手機主要用于上網(wǎng)）。

    90后群體是數(shù)字時代原住民，在3G和智能機的推動下，更是呈“移動中”的生活狀態(tài)，而且訪談顯示多屏聯(lián)動時代已經(jīng)來臨，因為大家紛紛表示自己開著筆記本的時候也在用手機上網(wǎng)，一般是用筆記本電腦查資料、看視頻，然后用手機掛QQ、刷微博。

    90后喜歡何種類型的移動應(yīng)用；

    數(shù)據(jù)顯示，選擇手機上網(wǎng)瀏覽信息的學(xué)生占67.7%，選擇手機閱讀的學(xué)生占26.7%，選擇音樂相關(guān)軟件服務(wù)的學(xué)生占20.5%，選擇游戲類應(yīng)用的學(xué)生占13.7%，選擇手機QQ、飛信等即時通信服務(wù)的學(xué)生占61.9%，選擇手機購買行為的學(xué)生占6.5%，選擇地圖及導(dǎo)航類服務(wù)的學(xué)生占20.1%，選擇其他的學(xué)生占4.2。大學(xué)生使用的最多的手機應(yīng)用是上網(wǎng)瀏覽信息，其次是即時通信應(yīng)用，手機閱讀、音樂相關(guān)軟件服務(wù)和地圖及導(dǎo)航類服務(wù)這三項的學(xué)生均超過20%。

    被問及常用的App類型，65.6%的學(xué)生選擇社會交友類，28.2%的學(xué)生選擇即時通訊類，28.5%電子書籍，21.8%交通導(dǎo)航，19.9%新聞通訊。

    針對這一群體的產(chǎn)品推廣方式有什么不同？

    90后生長在互聯(lián)網(wǎng)對他們進行營銷必須有所創(chuàng)新，在生活和消費層面，90后更在意圈群這類網(wǎng)絡(luò)群體的意見，而這不是傳統(tǒng)的營銷傳播對消費者細(xì)分的用語。網(wǎng)絡(luò)傳播形成的超越時空的虛擬“小群體”，在某種意義上講比現(xiàn)實的消費者細(xì)分來得更為聚焦和純粹，對品牌傳播的直達非常有利。所以社會化媒體是一個不錯的渠道，比較有效的辦法是利用好“意見領(lǐng)袖”的作用，讓產(chǎn)品在90后的圈子中形成口碑傳播效應(yīng)。

    90后群體們喜歡標(biāo)榜個性重視原創(chuàng)；樂于跟隨潮流；敢于接受新的事物；欣賞具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品；熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運動競技；重視同學(xué)朋友情誼；體驗參與的過程和樂趣。針對這些特點，產(chǎn)品的推廣應(yīng)該摒棄那種單向的信息傳遞，不管是線上還是線下推廣都要更2.0，讓90后能有更高的參與度，給他們表現(xiàn)和表達的空間。

    90后已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)一支不可忽視的具有獨特的個性的消費群體，移動應(yīng)用要想打入這個群體，必須舍得在90后群體身上花時間，開發(fā)他們真正喜歡的產(chǎn)品。