芹澤多摩雄被索尼綁架了這事，究竟有幾成真？

二十年前，一款讓玩家可以頂著當(dāng)紅男星“金城武”的臉，在日本戰(zhàn)國時代砍殺怪物的游戲，成為了當(dāng)時討論的焦點。三年之后，卡普空早又“別具新意”地將讓·雷諾加入其中，和前者來了一次跨越時間與國籍的共演。

這大概是我對“電子游戲界中也存在明星效應(yīng)”這件事情，第一次產(chǎn)生認(rèn)知。

《鬼武者3》（2004）

到了今天，請些真人演員來對游戲進(jìn)行宣發(fā)，或者讓他們成為游戲的主角，早就不是什么新鮮事了，這樣做的好處非常明顯，就是能為游戲帶來“破圈”式的話題熱度。

上個月初，世嘉公布了《審判之眼：死神的遺言》（以下簡稱《審判之眼》）的續(xù)作，《失落的審判：未被審判的記憶》，讓男主角“八神隆之”，以及他的扮演者木村拓哉，再一次回到廣大玩家視野當(dāng)中。

《失落的審判：未被審判的記憶》

如果光從游戲內(nèi)容來看，《審判之眼》只不過是一部對其《人中之龍》系統(tǒng)和世界觀，修改細(xì)微設(shè)定，用以開拓新用戶群體的實驗性作品，雖然有著成熟且完整的故事構(gòu)架，其中類似于“尾行”“無人機(jī)”之類的不少玩法設(shè)計，卻顯得有些后勁不足。

但就是這樣一部具有實驗性的作品，卻比正統(tǒng)的《人中之龍》系列，優(yōu)先獲得了開發(fā)續(xù)作的機(jī)會——尤其是在東家世嘉被迫變賣家產(chǎn)，系列總導(dǎo)演名越稔洋從董事降職的當(dāng)下。

盡管本作可能涉及了大量《人中之龍7》的素材復(fù)用

作為日本曾經(jīng)“最受歡迎男子偶像團(tuán)體”SMAP的一員，木村拓哉的人氣可以說是演藝圈中的“頂流”，影視劇只要有了他的出演，收視率就提前得到了保證。我不確定木村拓哉的臉模具體值多少錢，但從坊間傳聞，他每集電視劇片酬約450萬日元，以及整個游戲中，總時長超過1000分鐘的臺詞這兩點來看，世嘉應(yīng)該是沒少投錢。

就現(xiàn)在看來，《審判之眼》的錢花的不算冤枉，正是因為木村拓哉的存在，讓本作獲得了大量的關(guān)注，而從這次續(xù)作的宣傳架勢來看，頗有將取代正傳系列，成為當(dāng)家頭牌的架勢，這可能是近幾年除了《賽博朋克2077》以外（盡管它的最終結(jié)果并不理想），游戲界最成功的“明星營銷”案例了。

基努里維斯的加盟，曾為《賽博朋克2077》賺足了話題

在近些年來，各大游戲廠商都開始絞盡腦汁，想用現(xiàn)有的資源整出點新活來的時候，“讓明星去做點沙雕事”顯然成為了一個不錯的選擇，不管是主動還是被動，樂子都是有的。

但在連聲優(yōu)都有著“偶像包袱”的當(dāng)下，完全“靠臉吃飯”的影視劇演員，自然也有著數(shù)不清的“禁忌”，而木村拓哉更是一代國民偶像出身，其飾演的角色大都俊朗帥氣，就算玩家怎么用他整活，也比其他的《人中之龍》參演者們待遇好上太多了，想想桐生一馬到底揍趴過多少明星大腕，你應(yīng)該就懂了。

“因為在街頭鬧事，而被拘捕的木村拓哉”

和受眾更廣的影視劇不同，具有“交互”特性的電子游戲，在保證游戲性和樂趣的同時，還要控制好游戲的最終成本，本來就不是一件簡單的事情，而現(xiàn)在制作組還肩負(fù)上了保護(hù)好演員形象的職責(zé)。

不過，也并不是所有演員都像木村拓哉一樣時刻注意保持形象。相反，有個別演員，似乎完全不在意自己的個人形象，甚至讓人懷疑他是不是在暗地里被游戲廠商挾持。而說起日本游戲界最能整活的人氣演員，有一個人是一定不得不提的，那就是日本演藝圈頭號索粉的山田孝之。

山田孝之

同樣是高中出道，山田孝之卻走的是傳統(tǒng)的演員道路，因為長相俊秀，演員生涯的早期，扮演了不少“美少年”角色，其中改編自東野圭吾小說的《白夜行》，以及轟動日本的“純愛劇”《在世界的中心呼喚愛》，直到現(xiàn)在也頻繁地被人們提起。

但要說國內(nèi)觀眾熟悉觀眾最熟悉的，大概還是他在《熱血高校（クローズ ZERO）》中，扮演的“芹澤多摩雄”一角。在劇中，他作為“距離稱霸鈴蘭頂點最近的男人”，與主角瀧谷源治間的對手戲，看得不少純真少年“誤入歧途”，引起了社會范圍的討論和關(guān)注。

山田孝之飾演的芹澤多摩雄，算是相當(dāng)還原了

順帶一提，瀧谷源治的扮演者，2016年，私下與山田孝之關(guān)系很好的小栗旬，在《人中之龍6》中扮演了東城會染谷一家的頭領(lǐng)染谷巧，促成其出演游戲的原因，除了本人是系列粉絲外，更是因為其在演藝圈的另一位好友，出演了《人中之龍5》的大東俊介的推薦。

現(xiàn)在看來，《人中之龍6》的真人演員陣容也算得上豪華

而另一方面，粉絲們也為山田孝之沒在《人中之龍》中露臉，感到有些惋惜，畢竟這時，他已經(jīng)在游戲圈中混得家喻戶曉了。

2011年，一部名為《勇者義彥和魔王之城》的深夜電視劇，在東京電視臺播出，山田孝之在其中飾演了勇者義彥一角，這是他第一次在大眾視野中，和電子游戲產(chǎn)生交集?！队抡吡x彥和魔王之城》主打“低消費冒險”，是一部典型的低成本無厘頭喜劇，片中充斥著各種對游戲情節(jié)（尤其是SE的《勇者斗惡龍》系列）的調(diào)侃和沙雕式“解讀”，不少片段在經(jīng)過截圖剪輯后，一度成為中文互聯(lián)網(wǎng)上最流行的表情包“迷因”。

就算你沒看過電視劇，也一定看過這個叫做“涂滿劇毒的匕首”的沙雕表情

不僅勇者本人的穿著取材自《勇者斗惡龍5：天空的花嫁》，就連一路上遇到的怪物形象，也都是直接照拿。不過，由于貫徹著片子剛開始定下的“低成本”目標(biāo)，這些怪物清一色由瓦楞紙“粘合”而成，讓本就無厘頭的場面更加沙雕，如果不是因為那些是不是亂入的當(dāng)紅演員和恰到好處的情節(jié)設(shè)計，它大概率會被當(dāng)做一部學(xué)生拍攝的“COSPLAY短劇”。

片中，山田孝之扮演的勇者在認(rèn)真的外在下，言行也充斥著弱智勁。

除了“勇者斗惡龍”系列之外，片中還能看見不少日本游戲的影子

盡管本劇對《勇者斗惡龍》極盡調(diào)侃，卻成功用超低的預(yù)算贏得了觀眾的歡迎，在電視劇第一季放送期間，《勇者斗惡龍》之父堀井雄二還專門跑到劇組，稱贊了劇中用紙做的怪物形象還原，而這些怪物的形象，實際上也是在SE的協(xié)助下，制作完成的。

不知道是不是這部片子，讓索尼看到了山田孝之在“整活”上的才能，PS4在日本發(fā)售的一年后，山田孝之以“演員到齊了”為關(guān)鍵詞，為索尼拍攝了兩支電視廣告。在廣告中，作為演員的山田孝之手提剛剛買到的PS4，面露微笑拒絕掉了電影的工作，并為了空出玩游戲的時間，身穿古羅馬式盔甲向經(jīng)紀(jì)人下跪。

雖然出現(xiàn)了“土下座”，這一日本最“高級”的請求方式，但這兩則廣告的創(chuàng)意都只能算是普通，如果一定要做一個等級鑒定，大概也就是在普通水準(zhǔn)之間，和《勇者義彥和魔王之城》中山田孝之的表現(xiàn)相比，實在有些大材小用。

而廣告制作方似乎也意識到了這一點。很快，他們又找到山田孝之，拍攝了一部宣傳《蝙蝠俠：阿卡姆騎士》的廣告，這才有些找對路子。當(dāng)他站在椅子上一甩披風(fēng)，喊出那句全世界通用的經(jīng)典臺詞“我是蝙蝠俠”的時候，還真有點酷炫。

這之后，還有山田孝之對著風(fēng)扇裝作飛行的場景

實際上，早從上世紀(jì)PlayStation 1時代開始，索尼就以沙雕和“迷惑”的廣告，給觀眾們留下過深刻的印象，但打破人們生活中的常識，結(jié)合夸張的表演傳遞最直接的信息，也正是這些廣告成功的地方，只是不知道山田孝之在簽合同前，有沒有仔細(xì)考慮過這些問題。

到現(xiàn)在你還能看到日本網(wǎng)友們制作的“PS迷CM合集”，其中不少甚至用“詭異”來形容更加合適

這之后，山田孝之便成了PS4游戲廣告的常駐嘉賓，幾乎以每年穩(wěn)定一部的頻率，出現(xiàn)在電視上，并且形象也越發(fā)崩壞。

2016年，《勇者斗惡龍：英雄2》發(fā)售在即，SE聯(lián)合索尼，又找到“前任勇者”山田孝之，想讓他在廣告中，展現(xiàn)一下自己沉淀已久的“DQ愛”。最后的成品廣告分為兩則，一邊是上班族的山田孝之加薪升職，伴隨著各種游戲效果音，另一則是講述了一次使用“咒語”的公司會議。

據(jù)山田孝之自己的說法，他本就是一名忠實的《勇者斗惡龍》玩家，同時還喜歡玩玩《使命召喚》什么的。

這則廣告除了把“整活”精神拉滿，也直接戳中了所有“DQ”玩家的情懷，在片中，山田孝之用《勇者斗惡龍》中的專門術(shù)語，開了一次沒人聽得懂的會議，如果你不是一名系列玩家，大概率也不知道他在說些什么。

對著會議上睡著的人大喊“撒美哈（游戲中的效果為解除我方睡眠狀態(tài)）”

在這之后，山田孝之直接升級為PlayStation的形象代言人，開始在PS4廣告中又唱又跳，甚至拔起勇者之劍直面巨大的怪物，幾部片子都是特效橫飛，展現(xiàn)了PS品牌的主打的“沉浸游玩體驗”。

不過，真正讓粉絲們開始擔(dān)心，山田孝之是不是有什么把柄落在索尼手上的廣告，卻是2018年，《怪物獵人：世界》的兩則宣傳廣告，就是這兩則廣告，造就了山田孝之在游戲廣告界的“不滅神話”。

在廣告情節(jié)中，本來正在片場休息的山田孝之在聽到“怪獵”一詞后，突然一人玩起了“怪獵游戲”，先后化身世界中的滅盡龍、搔鳥、浮空龍和角龍，將劇組攪得一團(tuán)亂，最后在眾人的圍捕下落網(wǎng)，整個過程對幾只怪物生態(tài)表現(xiàn)的還原，恐怕能讓卡普空都自愧不如。

尤其是這只搔鳥，不管是神態(tài)還是動作都非常還原

這邊“怪獵世界模仿秀”的熱度還沒完全消散，那邊索尼也沒忘記給自己整點好活。2018年前后，正好也趕上“虛擬主播（Vtuber）”井噴，索尼一拍腦袋，干脆把山田孝之也做成了“Vtuber”，在一則名叫《山田孝之4G，起動》的MV中，一個自稱“山田孝之”的虛擬人頭在賽博空間里，隨著節(jié)奏做起了PS4大作聯(lián)播，暴走加變身終于讓他突破了人體的極限。

山田孝之欠索尼的錢當(dāng)然不是真的，他大概率也沒被索尼綁架，但這一系列的廣告，確實在不少玩家心中，樹立起了“山田孝之=沙雕廣告”的“刻板印象”，但也因為這樣，這個正步入中年的影視界男星，擁有了一批原本屬性并不吻合的“玩家粉絲”。

2019年，《死亡擱淺》發(fā)售前的宣傳期間，索尼日本安排了一系列對談節(jié)目，分別找來了游戲出演者邁斯·米克爾森、游戲?qū)崨r組合2Bro，以及山田孝之，與小島秀夫進(jìn)行了關(guān)于創(chuàng)作和游戲內(nèi)容的對談，在訪談中，山田孝之也順勢表露出了想在小島游戲中露面的意愿，讓粉絲們期待了一把。

小島秀夫與山田孝之（右）

可惜的是，也許是因為疫情的原因，在這之后，山田孝之便沒有拍攝過其他游戲廣告，唯一與電子游戲的交集，只剩下PS5版《原神》的試玩和實況活動，也和大部分藝人游戲?qū)崨r沒有太大區(qū)別，其廣告中特有的那套“咆哮”和“顏藝”看不到一點影子了。

也可能他的大部分時間，都拿去拍這個了

今年3月，系列新作《怪物獵人：崛起》登陸NS平臺，卡普空再次需要一個當(dāng)紅明星來為作品進(jìn)行宣傳，但這次卻沒了山田孝之什么事情。

電視畫面中，一名短發(fā)的女性手持獵人大劍，給學(xué)生們教授了“崛起”的游戲知識，課還沒上到一半，就親自展現(xiàn)起了本作核心的“翔蟲”系統(tǒng)

倒不是說本田翼不好，相反，九二年出生，長相可愛的本田翼，大概是當(dāng)前日本傳統(tǒng)演藝圈“玩家味”最濃的女星了。除了是忠實的游戲玩家與實況直播主之外，她更是有著一天連續(xù)玩18個小時，以及在綜藝節(jié)目上打敗現(xiàn)《噗喲噗喲》職業(yè)玩家（在對方放水的情況下）的可怕經(jīng)歷。

可是，比起山田孝之那收放自如的“沙雕演繹”，如論是誰都難免感到有些惋惜。

本田翼為《怪物獵人：崛起》拍攝的電視廣告“怪獵老師”

現(xiàn)在回想起來，有些廣告創(chuàng)意，也許只有特定的人群才能完美地將其表現(xiàn)，就像為山田孝之量身定制的《怪物獵人：世界》廣告一樣。在索尼日漸將業(yè)務(wù)重心脫離日本的當(dāng)下，也不知道玩家還有沒有機(jī)會看見這個曾經(jīng)的“芹澤多摩雄”，再進(jìn)行一次上獻(xiàn)給玩家的“游戲表演秀”了。