任天堂：推進(jìn)手游戰(zhàn)略是為了吸引新的受眾

任天堂日前證實(shí)，其旗下的手機(jī)游戲更像是營(yíng)銷工具，而非是創(chuàng)收方式。

自 2016 年首次推出《超級(jí)馬里奧跑酷》以來(lái)，任天堂在手機(jī)方面的業(yè)績(jī)一直不穩(wěn)定，僅在幾年內(nèi)就關(guān)閉了近一半手機(jī)游戲的服務(wù)。最近一次的關(guān)閉發(fā)生在本周，手游《失落的龍約》于周三停止運(yùn)營(yíng)。

任天堂在關(guān)閉運(yùn)營(yíng)后接受了 Axios 的采訪，在采訪中公司發(fā)言人表示：“雖然我們認(rèn)為通過(guò)我們的移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入和利潤(rùn)同樣重要，但我們對(duì)該業(yè)務(wù)的基本戰(zhàn)略是擴(kuò)大認(rèn)識(shí)任天堂 IP 的人數(shù)。”

任天堂告訴該網(wǎng)站，它的手機(jī)游戲已經(jīng)覆蓋了 Switch 尚未上市的市場(chǎng)的觀眾，這意味著這些人仍然可以“體驗(yàn)任天堂的新娛樂(lè)并熟悉其 IP”。

在《失落的龍約》關(guān)閉后，任天堂繼續(xù)運(yùn)營(yíng)五款手機(jī)游戲：

· 《超級(jí)馬里奧跑酷》

· 《馬里奧賽車巡回賽》

· 《動(dòng)物森友會(huì)：口袋營(yíng)地》

· 《火焰紋章：英雄》

· 《皮克敏：綻放》

在這些游戲中，《火焰紋章：英雄》是迄今為止最成功的游戲，早在 6 月份就突破了 10 億美元的收入大關(guān)。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，《馬里奧賽車巡回賽》是第二大游戲，但仍落后于 2.93 億美元——而且由于任天堂已經(jīng)放棄了開(kāi)箱抽卡元素，這一數(shù)字可能會(huì)繼續(xù)放緩。

《皮克敏：綻放》游戲由《寶可夢(mèng)GO》開(kāi)發(fā)公司 Niantic 發(fā)行，而其他游戲則是與 DeNA 合作開(kāi)發(fā)的。

上個(gè)月，任天堂還宣布與 DeNA 建立新的合資企業(yè)：一家名為 Nintendo Systems 的子公司，它將專注于探索擴(kuò)展任天堂數(shù)字業(yè)務(wù)的方法，并在其自身平臺(tái)之外發(fā)展其生態(tài)系統(tǒng)，所有這些都與用戶的任天堂賬戶相關(guān)聯(lián)。