Chrome瀏覽器新動(dòng)作 將停止播放“破壞性”視頻廣告

近日據(jù)外媒報(bào)道，谷歌表示基于聯(lián)盟發(fā)布的最新廣告標(biāo)準(zhǔn)，Chrome瀏覽器將在今年晚些時(shí)候停止在含有"破壞性"視頻廣告的網(wǎng)站上播放廣告。

新的廣告標(biāo)準(zhǔn)定義了什么是消費(fèi)者無(wú)法接受的廣告，這樣的廣告將極可能促使消費(fèi)者安裝廣告屏蔽器。這類(lèi)廣告包括無(wú)需與用戶交互即可自動(dòng)播放的視頻廣告，和占據(jù)屏幕30%以上的所謂"粘性廣告"(無(wú)論用戶如何滾動(dòng)屏幕，該廣告都會(huì)粘在頁(yè)面的一側(cè))。

聯(lián)盟的組織成員包括谷歌本身，以及包括Facebook、微軟和聯(lián)合利華(Unilever)等公司。其它成員還包括廣告技術(shù)公司、代理公司和行業(yè)集團(tuán)。

大約兩年前，谷歌開(kāi)始屏蔽不滿足廣告標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站上的廣告。在聯(lián)盟最新的廣告標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之際，谷歌的廣告業(yè)務(wù)正受到反壟斷審查。上個(gè)月，俄勒岡州參議員羅恩·懷登(Ron Wyden)要求監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查廣告屏蔽行業(yè)的反競(jìng)爭(zhēng)行為。

周三，聯(lián)盟宣布了它的短視頻標(biāo)準(zhǔn)，定義為8分鐘或更短的視頻。該聯(lián)盟稱(chēng)，無(wú)法跳過(guò)的預(yù)滾廣告或在前5秒內(nèi)不能跳過(guò)的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)31秒的廣告，任何在視頻中間插播的持續(xù)性的廣告，出現(xiàn)在播放視頻頂部或者位于視頻播放器中間三分之一或覆蓋20%以上視頻內(nèi)容的廣告，等等，都"特別具有破壞性"。

Chrome在一篇博客文章中說(shuō)，聯(lián)盟已經(jīng)表示，網(wǎng)站所有者應(yīng)該在4個(gè)月內(nèi)停止向網(wǎng)站訪問(wèn)者展示這些類(lèi)型的廣告。Chrome表示，8月5日，它將停止在那些反復(fù)播放破壞性廣告的網(wǎng)站上播放廣告，同時(shí)它也表示谷歌旗下的YouTube也將接受同樣的審查。"就像之前的廣告標(biāo)準(zhǔn)那樣，我們將在包括YouTube在內(nèi)的所有廣告平臺(tái)上更新我們的廣告產(chǎn)品計(jì)劃，并利用更新后的廣告產(chǎn)品計(jì)劃來(lái)指導(dǎo)未來(lái)的廣告產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。"