小米的中國(guó)市場(chǎng)到了危急時(shí)刻，雷軍重回一線指揮

這是一個(gè)極強(qiáng)的信號(hào)，傳達(dá)出小米對(duì)于保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)的決心，從反面也可以看出，小米當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的掙扎。

雷軍又回到了一線。

5月17日，小米再次發(fā)布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命。這是小米上市之后的第六次調(diào)整，之前調(diào)整讓小米有了組織部、參謀部等，有了幫雷軍出謀劃策的總部，而這一次，雷軍又將親任中國(guó)區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理。

這是一個(gè)極強(qiáng)的信號(hào)，傳達(dá)出小米對(duì)于保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)的決心，但從反面也可以看出，小米當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的掙扎。2016年，小米出貨量下滑遭遇低谷時(shí)，雷軍也親自上陣，自己接管手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)。

下周一，小米就將發(fā)布2019年一季度業(yè)績(jī)，此時(shí)宣布這個(gè)消息，也可以提振市場(chǎng)的信心。

小米中國(guó)區(qū)此前由高級(jí)副總裁王川主管。去年12月，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國(guó)區(qū)，王川兼任中國(guó)區(qū)總裁，意在進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)投入，加強(qiáng)與產(chǎn)品部門的協(xié)同，持續(xù)加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

現(xiàn)在剛過(guò)半年時(shí)間，雷軍就親自接手了中國(guó)區(qū)。

王川也有了新的任命。小米將同時(shí)成立大家電事業(yè)部，任命王川為大家電事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)除電視之外的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電品類的業(yè)務(wù)開(kāi)展和團(tuán)隊(duì)管理，向雷軍匯報(bào)。此前，小米電視業(yè)務(wù)也是由王川帶起來(lái)的，現(xiàn)在相當(dāng)于讓王川重回此前取得過(guò)成功的家電領(lǐng)域。

雷軍親自上陣，可以認(rèn)為是小米最后一張王牌，也顯示出小米背水一戰(zhàn)的決心。

根據(jù)IDC最初公布的數(shù)據(jù)，小米一季度全球出貨量為2500萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的2780萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10%，根據(jù)小米公告，小米一季度出貨量超過(guò)2750萬(wàn)臺(tái)。以此來(lái)看，小米一季度出貨量小幅下滑或基本同比持平。相比去年四季度1.4%的增長(zhǎng)，小米的成績(jī)又倒退了一步。參考Canalys、Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，小米一季度出貨量也都錄得1%的同比下滑。

作為對(duì)比，華為同期出貨量5910萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。vivo也錄得24%的增長(zhǎng)。小米的增速依然不樂(lè)觀。

小米出貨量增速低迷的主要原因，在于其中國(guó)出貨量的下滑。小米已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度在中國(guó)市場(chǎng)錄得雙位數(shù)的下滑了。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，小米2019年一季度中國(guó)出貨量同比下滑21%，是華米OV四家中唯一下滑的廠商。相比之下，華為同比增長(zhǎng)29%，vivo增長(zhǎng)17%，OPPO增長(zhǎng)7%。

此外，對(duì)于華米OV而言，中國(guó)市場(chǎng)都貢獻(xiàn)了一半左右或更多的出貨量。小米雖然過(guò)半出貨量在海外市場(chǎng)，但營(yíng)收利潤(rùn)主要還是依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)對(duì)小米的重要性不言而喻。

因此，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不落下風(fēng)，首要在于保護(hù)中國(guó)市場(chǎng)。

而在小米的主要市場(chǎng)中，中國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)還在不斷探底，與此同時(shí)，頭部廠商已經(jīng)占據(jù)了九成以上的份額。如果說(shuō)2018年的中國(guó)市場(chǎng)，華米OV共同蠶食小廠商的份額，那么2019年的主旋律就是華米OV的近身肉搏。

此外，隨著OV兩家相繼在中國(guó)推出了副牌Realme和iQOO，華米OV四家的副牌齊聚中國(guó)市場(chǎng)，這將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。iQOO跟小米9定價(jià)和發(fā)布時(shí)間相近，是貼身短打的競(jìng)品，Realme則和Redmi（前身是紅米）形成直接的競(jìng)爭(zhēng)。

而在華米OV當(dāng)中，小米在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌上實(shí)際上都不占優(yōu)勢(shì)，雖然小米的技術(shù)和產(chǎn)品力相比過(guò)去均有提高，但小米賴以立足市場(chǎng)的主要還是性價(jià)比，在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

在中國(guó)出貨量持續(xù)低迷、主牌小米和副牌紅米都遭遇更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)之際，小米打出了王牌雷軍。這就意味著，小米對(duì)于重振中國(guó)市場(chǎng)，有必須拿下的決心。上一次，雷軍親自抓手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈，并大幅開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，讓小米在2017年重回增長(zhǎng)。這一次，雷軍還能復(fù)制奇跡嗎?