游戲公司過年關(guān)：等來了版號(hào)，卻錯(cuò)過了太多

1月24日，劉文在廣電總局公示的第四批游戲版號(hào)中，終于找到了自己公司的名字，但他卻怎么也高興不起來。

劉文是深圳某手游公司的創(chuàng)始人，事實(shí)上，他所申請(qǐng)的游戲版號(hào)早在2018年3月就已經(jīng)是“通過審核”的狀態(tài)，按照流程，接下來就是等待版號(hào)發(fā)放。結(jié)果在2018年3月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅?，出審時(shí)間截止在3月28日。29日，劉文卻等來了原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，稱由于機(jī)構(gòu)改革，所有游戲版號(hào)的發(fā)放全面暫停，且并未通知暫停期限。

時(shí)值國家機(jī)構(gòu)調(diào)整，劉文以為這僅是兩三個(gè)月的暫停，等機(jī)構(gòu)調(diào)整完成，就會(huì)重新發(fā)放。

“大概3個(gè)月之后，大家就感覺氣氛不太對(duì)了?！币晃挥螒虬嫣?hào)代理商告訴《中國企業(yè)家》雜志，他在此之前幫中小游戲公司提交了100多款游戲，8個(gè)月過去了，雖然重新發(fā)放，但截至目前只下來3個(gè)版號(hào)，而海外引入的游戲版號(hào)還一個(gè)都沒有發(fā)放。劉文也是他的客戶，“對(duì)接他的時(shí)候，他說公司已經(jīng)打算注銷了，而且就算沒注銷，他把研發(fā)團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)裁掉了，沒能力給產(chǎn)品做出修改”。

等來了版號(hào)，公司卻已無財(cái)力再支撐。劉文的公司并非個(gè)例，據(jù)獵頭不完全統(tǒng)計(jì)，游戲行業(yè)2018年的裁員比例或達(dá)到歷史高峰，可能高達(dá)70%之多，而在手游之都成都則更為極端，“根本不存在裁員這個(gè)說法，因?yàn)榇蠖喽际切F(tuán)隊(duì)，直接就倒閉了。”成都一家獵頭公司的獵頭李雷說。

成都天府軟件園是很多游戲公司的聚集地。攝影：潤程

即便版號(hào)發(fā)放頗有寒冬過境之意，游戲圈卻依然無法松口氣。版號(hào)代理商告訴記者，“現(xiàn)在發(fā)放的只是2018年4月底的版號(hào)，還有非常多的積壓。而且游戲類型大部分是網(wǎng)游和大型游戲，3月份提交的捕魚、棋牌類游戲都沒發(fā)?！倍審臉I(yè)者更為頭疼的是，審批工作時(shí)長完全不固定，“以前可以預(yù)料一下正常情況是4~6個(gè)月拿到版號(hào)，但現(xiàn)在卻一直沒有恢復(fù)正常的進(jìn)度，感覺新游戲?qū)徟€處于一個(gè)停滯狀態(tài)”。

在剛剛過去的10個(gè)月，現(xiàn)金流較為充足的游戲公司大多做了轉(zhuǎn)型，將研發(fā)力量部分分散到研發(fā)H5和微信小游戲中;小公司則靠做外包維持生計(jì)和生存;還有一些早早選擇出海的游戲公司則或多或少逃開了這次變動(dòng)。

游戲行業(yè)的寒冬故事并未結(jié)束。即使已經(jīng)經(jīng)歷這一輪大洗牌，必須承認(rèn)的是，2018年卻沒有出現(xiàn)如《荒野行動(dòng)》、《王者榮耀》、《絕地求生》這種熱度超高的游戲產(chǎn)品。啟明創(chuàng)投合伙人胡斌說，“某種程度來看，游戲和影視行業(yè)很像，每年還是需要有大的創(chuàng)新來做驅(qū)動(dòng)，不然的話不能說寒冬已過?！?

漫長的假期

游戲版號(hào)發(fā)放全面暫停3個(gè)月后，游戲行業(yè)很多人坐不住了，紛紛想了解何時(shí)才能重啟發(fā)放。地處深圳的某游戲公司員工說，“許多大體系的網(wǎng)游公司認(rèn)識(shí)人多，當(dāng)時(shí)就通過各種渠道去了解情況?！?

但得到的反饋都是，“等通知”。

很多公司只好未雨綢繆，主動(dòng)緊縮開支。游戲是輕資產(chǎn)行業(yè)，員工薪酬是主要開支之一，首當(dāng)其沖。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，北京、上海、廣州、成都、深圳是國內(nèi)游戲人才整體需求最多的城市，其中成都游戲廠商以研發(fā)為主，騰訊游戲、完美世界等大游戲公司在成都都有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但成都游戲產(chǎn)業(yè)界更多的是中小型手機(jī)游戲公司。在這輪等待期中，成都游戲行業(yè)因此受很大影響。李雷告訴《中國企業(yè)家》雜志，“我們?nèi)ツ晟习肽陿I(yè)績很理想，各大公司需求很旺盛，也是招聘旺季，金三銀四。但從大概6、7月份開始慢慢產(chǎn)生變化，各個(gè)公司裁員慢慢多起來?！?

完美世界在成都有一支研發(fā)團(tuán)隊(duì)。攝影：陳春林

屋漏偏逢連夜雨的是，資本對(duì)游戲行業(yè)的青睞程度也不復(fù)從前。從手游爆火的2013年起，游戲公司就被資方看作是“現(xiàn)金奶?！保鲜泄炯娂娭亟鹗召?，僅2013年一年，就有12家A股上市公司動(dòng)用超過171億元資金，收購17家游戲公司，平均市盈率為13倍，最高近16倍。彼時(shí)，游戲公司也是風(fēng)投追逐的對(duì)象，根據(jù)DoNews的《2017年中國游戲行業(yè)投融資報(bào)告》，2017年游戲行業(yè)共有投融資140起，總額約147億元，億元以上的投融資共30起，單筆金額最高達(dá)22.7億元。

版號(hào)暫停給行業(yè)極速凍結(jié)，也極大影響了游戲公司的估值。上市公司追逐收購游戲公司拉高股價(jià)的方式，也讓監(jiān)管部門痛下決心，到了2018年10月，證監(jiān)會(huì)發(fā)布了《再融資審核財(cái)務(wù)知識(shí)問答》、《再融資審核非財(cái)務(wù)知識(shí)問答》兩份文件，向券商等中介機(jī)構(gòu)明確了再融資的一些審核關(guān)鍵點(diǎn)。兩份文件顯示，上市公司募集資金應(yīng)主要投向主營業(yè)務(wù)，原則上不得跨界投資影視、游戲行業(yè)。

上市公司不允許收購游戲公司，二級(jí)市場(chǎng)的變化，很快就傳導(dǎo)到創(chuàng)投，投資人變得更加謹(jǐn)慎，“以前最熱的時(shí)候，做一個(gè)demo、看看團(tuán)隊(duì)就可以拿到融資。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭說，“而2017年開始這個(gè)現(xiàn)象就不再持續(xù)了，到版號(hào)事件之后，很多投資人就不再看游戲項(xiàng)目了?！睋?jù)李雷觀察到的，“還有很多小游戲公司的產(chǎn)品還沒上線，投資人就撤資了，直接倒閉?！?

不但中小游戲公司如此，大型公司雖尚有存量游戲支撐，但也同樣在壓縮人員。據(jù)悉，某大型游戲公司采取部門合并，員工競(jìng)爭(zhēng)選擇上崗方式，一些經(jīng)驗(yàn)淺的員工就可能會(huì)被“優(yōu)化”掉。根據(jù)此前公布的校招、社招計(jì)劃，騰訊等大型公司也縮小了招聘規(guī)模。

版號(hào)暫停發(fā)放、融資困難、被收購無望，讓曾經(jīng)高速發(fā)展的游戲行業(yè)一夜墜入低谷。《王者榮耀》和“吃雞”游戲的走紅，讓很多團(tuán)隊(duì)都研發(fā)了類似的產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。同時(shí)手游類產(chǎn)品還有更新?lián)Q代快、可模仿性強(qiáng)、用戶偏好轉(zhuǎn)換快的特點(diǎn)，主要依賴“氪金模式”，刺激玩家充值，這也過快透支了游戲的生命周期，極度依賴不斷上線的新游。

為獲得版號(hào)，業(yè)界很快出現(xiàn)了亂象。游戲版號(hào)代理稱，“每隔一兩個(gè)月，就會(huì)有些不良中介在圈里放出‘馬上就要發(fā)版號(hào)，我們可以給你加急’的消息出來，最后事實(shí)證明都沒弄下來。”也有一些公司選擇鋌而走險(xiǎn)，用購買或套用老版號(hào)資質(zhì)的方式去進(jìn)行游戲的上架和操作，“但價(jià)格大概翻了30~40倍。”游戲代理商說，“廣東代理公司的正常價(jià)格在1萬~1.5萬之間，但前段時(shí)間有人在朋友圈發(fā)，是40萬一個(gè)?！睋?jù)南方都市報(bào)調(diào)查，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬。

游戲版號(hào)買賣的灰色產(chǎn)業(yè)也引起了上級(jí)部門注意。2018年11月16日，全國“掃黃打非”工作小組辦公室、財(cái)政部、國家新聞出版署、國家版權(quán)局發(fā)布關(guān)于印發(fā)《“掃黃打非”工作舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》的通知，通知第七條第六項(xiàng)提到，舉報(bào)買賣書號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)及許可證書等新聞出版相關(guān)工作違法違規(guī)行為的，按本條第五項(xiàng)執(zhí)行，即給予1000元獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)形成行政處罰案件的，給予舉報(bào)人1000元至5000元獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)形成刑事案件的，給予舉報(bào)人5000元至1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

出海求生

中國雖是世界第一大游戲市場(chǎng)，但其市場(chǎng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，由騰訊、網(wǎng)易發(fā)行或代理的移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入比例接近70%。根據(jù)騰訊的分成機(jī)制，在騰訊分發(fā)渠道的游戲，一度采取的是1:9的分成比例（平臺(tái)運(yùn)營方拿走90%的收入，游戲運(yùn)營商只分 10%）。

“但大家還是很愿意讓騰訊發(fā)，因?yàn)樗o的一成要比自己發(fā)的十成還多?！边@已經(jīng)是游戲從業(yè)者的共識(shí)。

但面臨高度擁擠的市場(chǎng)，很多游戲廠商也很早就將目光投向海外。加之版號(hào)趨緊，出海已經(jīng)變成一個(gè)“不得不”的選擇。業(yè)界人士告訴《中國企業(yè)家》，“特別是東南亞、澳洲、歐美這些國家，來自于產(chǎn)品面的競(jìng)爭(zhēng)要比國內(nèi)少很多?！?

手游產(chǎn)品的性質(zhì)也非常適合“出?！保?yàn)楹Ｍ獍l(fā)行渠道非常簡(jiǎn)單，主要的就是蘋果和谷歌這兩家公司的應(yīng)用商店，“在平臺(tái)網(wǎng)站報(bào)上去提交就可以，甚至也不怎么需要和他們?nèi)ゴ蚪坏?。它們的篩選機(jī)制大量都是自動(dòng)化的，可以勾選國家，相當(dāng)于一鍵發(fā)布到很多地區(qū)。”手游研發(fā)商揚(yáng)訊科技CEO嚴(yán)靖稱。

近兩年，騰訊游戲在美國和亞太區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)布局，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》則選擇深耕日本市場(chǎng)。完美世界則在海外投資研發(fā)工作室，整合全球資源。

還有巨人網(wǎng)絡(luò)斥資305億收購以色列高科技公司Playtika，并于近期公布了正在進(jìn)行的“鄭和出海計(jì)劃”，就目前項(xiàng)目推進(jìn)動(dòng)作來看，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完成海外團(tuán)隊(duì)的搭建，將在今年正式發(fā)力手游出海業(yè)務(wù)。

無數(shù)先行者給予業(yè)界信心，中國手游行業(yè)開始集體出海。一個(gè)有趣的說法是，國內(nèi)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，出海后，唯一遇到的對(duì)手還是國內(nèi)公司。

不但手游，國內(nèi)廠商還在海外推出了PC游戲。維京互動(dòng)成立于2016年，其創(chuàng)始人周近宇是位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾就職于完美世界、Kabam等知名游戲企業(yè)。當(dāng)時(shí)有一個(gè)契機(jī)就是VR游戲的興起，彼時(shí)在Steam平臺(tái)上的VR游戲卻很少，周近宇自身又有海外的人脈關(guān)系，于是果斷抓住這個(gè)空缺，決定研發(fā)VR游戲并投入海外市場(chǎng)，搶占紅利。

維京互動(dòng)CMO兼聯(lián)合創(chuàng)始人劉源告訴《中國企業(yè)家》雜志，“根本原因還是因?yàn)榭吹接螒蛐袠I(yè)已經(jīng)到了一個(gè)變革點(diǎn)，90后、00后等年輕用戶興起，他們是玩著手機(jī)長大的，知道哪些是好東西，哪些是不好的，用以前那種換皮手游來套他們的錢根本不可能，現(xiàn)在國內(nèi)外都是這種情況?！?

嚴(yán)靖也看到了用戶的需求變化，一方面是對(duì)于畫面品質(zhì)的要求不斷在提高，另外玩家需要的節(jié)奏在加快，“簡(jiǎn)單說就是情節(jié)和關(guān)卡設(shè)計(jì)上，玩家需要刺激和爽的過程”。

維京互動(dòng)選擇在游戲基礎(chǔ)上加一些新技術(shù)的路線，當(dāng)時(shí)他們覺得VR這種交互技術(shù)可以改變?cè)械挠螒蝮w驗(yàn);而為了適應(yīng)海外用戶的偏好，揚(yáng)訊科技則有意識(shí)地招募大批劇情策劃和美術(shù)設(shè)計(jì)人員。

雖然維京互動(dòng)沒有透露具體業(yè)績，但劉源透露，“我們現(xiàn)在海外活的挺好，先把海外的做起來，再做國內(nèi)?！?

維京互動(dòng)覺得VR這可以改變?cè)械挠螒蝮w驗(yàn)。來源：維京互動(dòng)官網(wǎng)

本是為了“求生”，中國的中小游戲公司因開發(fā)與創(chuàng)新的結(jié)果反而在海外異軍突起，尤其是韓國，曾經(jīng)有很多中國游戲廠商靠代理韓國游戲紅極一時(shí)，而根據(jù)現(xiàn)在數(shù)據(jù)顯示，韓國本土榜單中的30%是中國游戲。嚴(yán)靖深有感觸的是，近兩年韓國公司特別重視中國研發(fā)商和發(fā)行商，“很多韓國人會(huì)來我們公司學(xué)習(xí)、記筆記，看到很多案例和產(chǎn)品都很驚訝”。

嚴(yán)靖說，韓國游戲的制作人大多是美術(shù)專業(yè)出身，也就是說韓國團(tuán)隊(duì)是由美術(shù)帶領(lǐng)研發(fā)和策劃做產(chǎn)品，“他們會(huì)把外表做的很漂亮，但可能在策劃層面偏弱;中國的游戲團(tuán)隊(duì)基本上是策劃來帶領(lǐng)美術(shù)和研發(fā)做產(chǎn)品，所以天然會(huì)考慮玩家是否會(huì)反復(fù)玩這個(gè)游戲，也就是所謂的可玩性，之后再去補(bǔ)足美術(shù)上的不足。”

時(shí)過境遷

即便游戲版號(hào)重新發(fā)放，但游戲行業(yè)野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。

有從業(yè)者認(rèn)為，“游戲行業(yè)的復(fù)蘇可能至少還要3~5年，也要整個(gè)國內(nèi)和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生變化，因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的收入來源主要來自于玩家的消費(fèi)，當(dāng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，玩家在游戲中的消費(fèi)就會(huì)降低?！?

這也倒逼許多中小型游戲廠商尋找新的領(lǐng)域。王旭表示，“因?yàn)楝F(xiàn)階段，游戲成本和制作周期比較高，留給創(chuàng)新的空間也很少，很多小公司很難做出在市場(chǎng)上最流行的游戲，這種情況下不如去尋找一些新領(lǐng)域，如影視IP、二次元。”

還有一個(gè)新領(lǐng)域就是超休閑小游戲，王旭介紹說，“這種游戲很輕，不用花太長的時(shí)間去做，像《傳奇》也有H5版本，或像《海盜來了》這種游戲。用戶隨時(shí)打開都不耗費(fèi)流量，而且它對(duì)于研發(fā)成本、研發(fā)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)要求相對(duì)緩和，可以在這里面慢慢去發(fā)展，直到經(jīng)驗(yàn)足夠的時(shí)候再去嘗試一些風(fēng)險(xiǎn)性比較高、但是收入更高的游戲。”

王旭認(rèn)為，重度游戲不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)調(diào)用戶付費(fèi)，還比較占用戶的精力和時(shí)間。“在地鐵上，有時(shí)候手機(jī)突然斷線了，基本這一盤就全都輸了。在這個(gè)層面上來說，小游戲就還會(huì)有一個(gè)增長的空間?！眴⒚鲃?chuàng)投合伙人胡斌也表達(dá)了類似的看法，啟明創(chuàng)投去年投了一個(gè)項(xiàng)目叫做泡泡游戲，主打消消樂、打地鼠等休閑競(jìng)技游戲，還可以與用戶約玩、聊天，增加了社交屬性。

在業(yè)界看來，小游戲還有個(gè)好處就是可以不收用戶錢，同時(shí)能夠植入一些廣告和展示獲得收入。但一個(gè)普遍觀點(diǎn)是，“小游戲是一波熱度，熱度過了留存度就不行，不能一直滾游戲，對(duì)大公司來說顯然是不靠譜的，還是要回歸留存度高、周期更長的大型游戲?！?

無論大公司還是中小游戲公司，都急切等待版號(hào)發(fā)放更多更快，但游戲業(yè)界媒體認(rèn)為“還很難判斷版署每月具體公布版號(hào)的頻次和時(shí)間節(jié)點(diǎn)”。

在上述游戲從業(yè)人士看來，這次機(jī)構(gòu)調(diào)整也是為了簡(jiǎn)化管理交錯(cuò)的問題，采取垂直化和職能化管理。但對(duì)于游戲行業(yè)來說究竟未來是會(huì)成立一個(gè)單獨(dú)部門來對(duì)接管理，還是繼續(xù)多頭管理，目前還沒有一個(gè)明確的態(tài)度。他認(rèn)為，“一款游戲制作僅僅需要半年，但是等各個(gè)部門的審批和結(jié)果，卻有可能長達(dá)一年，而一款游戲開發(fā)的前期投入是巨大的。甚至現(xiàn)在國內(nèi)有很多休閑類的小游戲，就是短期靠一些小創(chuàng)意來獲取一段時(shí)間的用戶流量，產(chǎn)品創(chuàng)意本就維持不了多久，如果未來還是多個(gè)部門協(xié)同監(jiān)管游戲行業(yè)，那么游戲行業(yè)出海只會(huì)越來越多。部分業(yè)務(wù)在國內(nèi)，部分業(yè)務(wù)在海外，將會(huì)成為常態(tài)?！?

經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，而國內(nèi)游戲公司給予希望的海外市場(chǎng)也日漸擁擠。劉源表示，“前幾年的東南亞市場(chǎng)就處于我們十幾年前的游戲產(chǎn)業(yè)，就沒有產(chǎn)品，中國公司有經(jīng)驗(yàn)，又有產(chǎn)品帶過去，然后就馬上去賺錢?，F(xiàn)在那邊也已經(jīng)逐漸飽和了，成為紅海了，所以東南亞市場(chǎng)現(xiàn)在增長也很難。”

不同于國內(nèi)市場(chǎng)的是，海外市場(chǎng)更注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。維京互動(dòng)也曾想根據(jù)影視IP制作游戲，但最終他們凍結(jié)了這個(gè)項(xiàng)目，“按中國人的想法，改編一個(gè)影視劇作品，或者用一些創(chuàng)意元素去做的話，那是創(chuàng)新，是個(gè)好產(chǎn)品。但海外想法不一樣，你這樣做的話，海外用戶一看就說你是抄襲電影，是山寨。這種從文化層面、行業(yè)邏輯的不同，會(huì)造成非常大的虧損?！?

當(dāng)海內(nèi)外市場(chǎng)都出現(xiàn)增速下滑現(xiàn)象時(shí)，這些壓力也正在傳導(dǎo)到行業(yè)從業(yè)者身上。李雷預(yù)計(jì)，2018~2019年游戲行業(yè)可能有20%的從業(yè)人員要被淘汰。素質(zhì)一般的人以前可以去些小公司，現(xiàn)在這種機(jī)會(huì)也不存在了。游戲從業(yè)人士里，美術(shù)和策劃到了35歲是個(gè)中年危機(jī)的檻，程序員的檻是40歲。

如今，不但美術(shù)、策劃、程序員，整個(gè)游戲行業(yè)都到了“中年危機(jī)”時(shí)刻。

(應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中劉文、李雷均為化名）