不立邊界 堅(jiān)守匠心 《陰陽(yáng)師》手游穩(wěn)步構(gòu)建IP生態(tài)

“熱愛(ài)·玩界大開(kāi)”網(wǎng)易游戲2018年度發(fā)布會(huì)于5月20日在廣州舉行。發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》手游主策劃黃英蔚上臺(tái)分享了今年以來(lái)《陰陽(yáng)師》在IP生態(tài)構(gòu)建上的探索與突破，并發(fā)布了相關(guān)未來(lái)動(dòng)態(tài)。

【泛娛樂(lè)作品陸續(xù)登場(chǎng) 成績(jī)斐然反響熱烈】

今年入春以來(lái)，《陰陽(yáng)師》的官方漫畫(huà)、音樂(lè)劇和泡面番陸續(xù)面世，泛娛樂(lè)矩陣雛形初現(xiàn)。

官方漫畫(huà)于一月在網(wǎng)易漫畫(huà)及騰訊動(dòng)漫雙平臺(tái)首發(fā)，截止發(fā)稿日，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超4億。在網(wǎng)易漫畫(huà)平臺(tái)，更新日人氣榜均穩(wěn)定前三;在騰訊動(dòng)漫平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.6，上升最快榜高居前三，反響遠(yuǎn)超出預(yù)期。

音樂(lè)劇《陰陽(yáng)師》~平安繪卷~于三月至四月，在日本東京以及中國(guó)深圳、上海、北京三地巡演共34場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，好評(píng)如潮，可謂人氣口碑雙豐收。

隨后，泡面番《陰陽(yáng)師·平安物語(yǔ)》于4月下旬開(kāi)播，手游玩家紛紛通過(guò)彈幕刷屏獻(xiàn)上“區(qū)服參上”大禮。截至5月20日，僅播出五集，已在Bilibili斬獲550萬(wàn)播放量和9.7高評(píng)分，追番人數(shù)將近90萬(wàn)，在國(guó)創(chuàng)區(qū)排名top4。主策劃黃英蔚透露，泡面番的第二季已經(jīng)啟動(dòng)制作了。

“陰陽(yáng)師”IP的泛娛樂(lè)布局步伐穩(wěn)健，音樂(lè)劇、漫畫(huà)和泡面番三花齊放，每次亮相都帶來(lái)新的驚喜。該系列作品采用網(wǎng)易游戲與業(yè)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)合作制作的模式，確保了在各自的領(lǐng)域都達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)以上的品質(zhì)高度。但不同于業(yè)內(nèi)普遍的出資交付外包的形式，陰陽(yáng)師團(tuán)隊(duì)會(huì)深度參與IP內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，保持衍生作品的原汁原味。

據(jù)悉，《陰陽(yáng)師》的真人電影將于今年八月開(kāi)拍，而真人網(wǎng)劇也將在明年二月開(kāi)機(jī)。上述兩部作品由網(wǎng)易影業(yè)攜手功夫影業(yè)、華誼兄弟電影開(kāi)發(fā)制作。加上正在籌備的動(dòng)畫(huà)電影和動(dòng)畫(huà)番劇，“陰陽(yáng)師”IP生態(tài)的羽翼正逐步豐滿。

【同人文化百花齊放 真人互動(dòng)現(xiàn)世妖約】

為了全方位點(diǎn)燃同人圈層的創(chuàng)作熱情，邀請(qǐng)所有用愛(ài)發(fā)電的同人大觸和玩家創(chuàng)造多元化的內(nèi)容，《陰陽(yáng)師》手游在今年一月正式開(kāi)啟了“大觸覺(jué)醒”陰陽(yáng)師創(chuàng)作大賽，同時(shí)發(fā)起式神皮膚設(shè)計(jì)、音樂(lè)、插畫(huà)、cosplay、周邊、手作、泡面番劇本等七個(gè)領(lǐng)域的征集。

該活動(dòng)匯聚了眾多才華橫溢的大觸和玩家，發(fā)揮各自所長(zhǎng)，目前參賽作品總數(shù)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)個(gè)。下半年，網(wǎng)易也將舉行該創(chuàng)作大賽的線下見(jiàn)面與頒獎(jiǎng)儀式。

通過(guò)開(kāi)展豐富的線下活動(dòng)，《陰陽(yáng)師》手游為玩家創(chuàng)造了更多情感交流的現(xiàn)實(shí)契機(jī)。今年舉辦的線下活動(dòng)“現(xiàn)世妖約”和風(fēng)溫泉物語(yǔ)和解謎游戲《邪神封印》為玩家提供了沉浸式的全新體驗(yàn)，使玩家能夠在真實(shí)互動(dòng)中感受《陰陽(yáng)師》的魅力和樂(lè)趣。

而囊括手辦、擺件、服飾、家居等種類豐富的IP周邊產(chǎn)品累計(jì)銷量已達(dá)數(shù)千萬(wàn)，充分實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)世與平安世界的情感聯(lián)結(jié)，也展現(xiàn)出“陰陽(yáng)師”IP的長(zhǎng)尾價(jià)值。

【IP價(jià)值賦能 打造多元產(chǎn)品】

今年年初，以“陰陽(yáng)師”的IP衍生作--MOBA競(jìng)技手游《決戰(zhàn)!平安京》開(kāi)啟公測(cè)。《決戰(zhàn)!平安京》延續(xù)了《陰陽(yáng)師》的唯美和風(fēng)畫(huà)面，啟用原版式神和原班聲優(yōu)，通過(guò)豐富的技能組合、與公平對(duì)戰(zhàn)的無(wú)符文系統(tǒng)，讓喜愛(ài)“陰陽(yáng)師”的玩家得以用一種全然不同的方式重新體驗(yàn)平安世界的魅力。

網(wǎng)易游戲一向?qū)Ｗ⑴c打造多元的自研產(chǎn)品鏈。黃英蔚透露，除了MOBA以外，“陰陽(yáng)師”IP下還會(huì)有更多新品類卡牌游戲與休閑風(fēng)格的神秘新作，它們均正在密集研發(fā)中。另外，“陰陽(yáng)師”中將會(huì)有角色化身虛擬偶像與大家見(jiàn)面。IP價(jià)值賦能多元產(chǎn)品，相信一定會(huì)帶來(lái)更多驚喜。

【IP聯(lián)動(dòng)再現(xiàn)經(jīng)典 求索之路任重道遠(yuǎn)】

本次盛典上，《陰陽(yáng)師》的主策劃黃英蔚還公開(kāi)了一個(gè)重磅消息：《陰陽(yáng)師》將與日本國(guó)民級(jí)經(jīng)典動(dòng)漫IP《犬夜叉》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)!

此前，《陰陽(yáng)師》已與多個(gè)動(dòng)漫IP進(jìn)行過(guò)聯(lián)動(dòng)。包括《滑頭鬼之孫~千年魔京~》的奴良陸生、《怪化貓》的賣(mài)藥郎、《鬼燈的冷徹》的鬼燈、阿香、蜜桃、芥子等這些二次元粉絲們心中的經(jīng)典角色，都作為聯(lián)動(dòng)角色進(jìn)入了平安世界。與經(jīng)典IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，不僅能提高游戲玩家與動(dòng)漫粉絲的認(rèn)同感，也為聯(lián)動(dòng)雙方帶來(lái)了熱度和用戶。本次公布的聯(lián)動(dòng)作品《犬夜叉》是日本漫畫(huà)家高橋留美子的經(jīng)典之作，其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也相當(dāng)值得我們期待。

不立邊界，堅(jiān)守匠心，《陰陽(yáng)師》手游在構(gòu)建IP生態(tài)的道路上步履不停。在多品類泛娛樂(lè)衍生作、同人內(nèi)容文化圈、新品類游戲、虛擬偶像、線下沉浸體驗(yàn)、經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)等一系列組合拳之下，隱藏著網(wǎng)易將“陰陽(yáng)師”打造為全球性成熟IP的決心。從目前的成績(jī)來(lái)看，前景可期。

當(dāng)前，“陰陽(yáng)師“作為已初現(xiàn)規(guī)模的旗艦級(jí)國(guó)產(chǎn)IP，其每一步探索都具有重要意義。期待它能為廣大游戲愛(ài)好者帶來(lái)更多新鮮的體驗(yàn)。