谷歌對(duì)安卓品牌感情復(fù)雜：想不通到底是捧還是殺

安卓系統(tǒng)的狀況跟谷歌公司對(duì)其態(tài)度猶疑不決不無關(guān)系，根據(jù)國外媒體分析，谷歌一直都沒想清楚到底要不要大力宣傳安卓品牌，外界也搞不清安卓是要逐漸崛起還是被“慢慢殺死”。

谷歌前不久將可穿戴操作系統(tǒng)從“Android Wear”更名為“Wear by OS”，引發(fā)媒體猜測(cè)它正在慢慢殺死Android品牌。國外媒體FastCompany發(fā)表評(píng)論文章稱，連谷歌自己都無法確定Android品牌名稱是否重要。從一開始，該公司與其移動(dòng)操作系統(tǒng)的關(guān)系就一直十分復(fù)雜。這些年它有著力宣傳Android品牌，但也往往沒多久又將其淡化，反反復(fù)復(fù)。

以下是文章主要內(nèi)容：

本月早些時(shí)候，當(dāng)谷歌將其智能手表軟件從“Android Wear”更名為“Wear by OS”時(shí)，一些觀察家發(fā)現(xiàn)了一種模式。

“谷歌正在慢慢殺死Android品牌”，這是來自Gizmodo Australia的一篇文章的標(biāo)題。該文章還指出，谷歌在一個(gè)月之前將其Android Pay服務(wù)重新命名為Google Pay，谷歌的自有品牌手機(jī)Pixel 2網(wǎng)頁也只是在底部用極小的字體提到Android。科技博客The Verge對(duì)于Android Wear的更名也表達(dá)了類似的看法，稱其為在谷歌產(chǎn)品中盡量減少使用Android品牌的“持續(xù)趨勢(shì)”。

那些分析并沒有錯(cuò)，但它們也不是什么新鮮的洞察。Android這一名稱源自那家當(dāng)初被谷歌收購的創(chuàng)業(yè)公司。在過去的十年里，在Android是否應(yīng)該是一個(gè)廣受喜愛的消費(fèi)者品牌，還是只有技術(shù)人士才會(huì)在乎的實(shí)用基礎(chǔ)設(shè)施的問題上，谷歌一直搖擺不定。所以，雖然Android品牌之前已經(jīng)被宣告廢棄，但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。

T-Mobile的G1，第一款A(yù)ndroid手機(jī)

早年定位

谷歌與Android品牌的矛盾關(guān)系，始于第一款A(yù)ndroid手機(jī)的推出。該款產(chǎn)品的官方名稱是T-Mobile G1，帶有“Google”印記。官方新聞稿將G1稱作“首款由Android驅(qū)動(dòng)的手機(jī)”，科技媒體在報(bào)道中也這么描述，但更廣泛的廣告活動(dòng)卻強(qiáng)調(diào)該款手機(jī)的物理鍵盤以及與谷歌服務(wù)的聯(lián)系。G1的電視廣告根本沒有提及Android。

對(duì)Android的廣泛宣傳僅僅以一種迂回的方式進(jìn)行，當(dāng)時(shí)移動(dòng)運(yùn)營商Verizon開始對(duì)來自摩托羅拉、HTC和三星的一系列手機(jī)使用“Droid”品牌，而不是直接使用“Android”一詞。那時(shí)候，另一家主流運(yùn)營商AT&T仍在獨(dú)家經(jīng)銷iPhone，因此Verizon將摩托羅拉的第一款Droid手機(jī)標(biāo)榜為“蘋果黑”的最佳選擇。它的介紹性廣告活動(dòng)完全聚焦于iPhone所缺乏的功能特性，例如可拆卸電池和多任務(wù)處理。

那些手機(jī)頗為熱銷，來自運(yùn)營商的推廣信息也促成了時(shí)至今日依然存在的Android和iPhone之爭(zhēng)。但從某種意義上說，Droid品牌有點(diǎn)太過成功了。在科技圈之外，人們往往會(huì)將Verizon的少數(shù)Droid手機(jī)與整個(gè)Android平臺(tái)混為一談。

盡管谷歌并未明確抵觸Droid的成功，但它確實(shí)采取了一些措施來建立Android品牌。2011年，谷歌開始允許運(yùn)營商和手機(jī)制造商重新設(shè)計(jì)和修改Android的綠色機(jī)器人形象來進(jìn)行營銷推廣。澳大利亞運(yùn)營商Telstra在墨爾本開設(shè)了一家名為“Android land”的商店，使用亮綠色的機(jī)器人標(biāo)識(shí)來進(jìn)行裝飾。同年，谷歌在移動(dòng)世界大會(huì)（MWC）這一盛大舞臺(tái)的展臺(tái)上擺放Android機(jī)器人。當(dāng)谷歌和三星聯(lián)手推出Galaxy Nexus手機(jī)時(shí)，它們將其稱為“第一款搭載Android 4.0的手機(jī)”。谷歌沒有讓Android退居幕后，而是得意滿滿地展示自己的操作系統(tǒng)。

欲馴服平板電腦和手機(jī)廠商

不過，谷歌不久以后卻又開始淡化Android品牌。2012年，該公司將其應(yīng)用商店從Android Market更名為Google Play Store，同時(shí)將該新名稱用于旗下的音樂服務(wù)、視頻服務(wù)和電子書店。

對(duì)谷歌來說，這是為了反擊亞馬遜。該電商巨頭的Kindle Fire平板電腦搭載Android的一個(gè)衍生版本（未經(jīng)Google批準(zhǔn)），且在席卷Android平板電腦市場(chǎng)。（“我們要在讓人們理解他們所選擇的生態(tài)系統(tǒng)上做得更好。”當(dāng)時(shí)谷歌Android的負(fù)責(zé)人安迪·魯賓在那次重大品牌更名前不久向The Verge表示。）

大約在同一時(shí)間，手機(jī)制造商們——它們似乎無意提醒人們，他們的設(shè)備都在運(yùn)行著由別人提供的同樣的軟件——似乎都在與Android品牌名保持距離。例如，HTC在2013年初發(fā)布其旗艦產(chǎn)品HTC One時(shí)只字未提Android，三星的Galaxy手機(jī)宣傳材料也完全聚焦于三星獨(dú)有的軟件功能。與此同時(shí)，谷歌不再那么積極參與MWC大會(huì)上了，有消息人士告訴TechCrunch該公司想要減少強(qiáng)調(diào)Android品牌。

但是一年后，谷歌似乎意識(shí)到Android品牌已經(jīng)變得過于默默無聞。當(dāng)時(shí)，谷歌在試圖通過視覺設(shè)計(jì)變革（名為“Material Design”）和自有品牌手機(jī)Nexus 6來推廣其對(duì)Android的愿景。Nexus 6手機(jī)在美國四大運(yùn)營商均有出售。谷歌還為印度等新興市場(chǎng)推出了Android One項(xiàng)目，與Nexus產(chǎn)品線一樣，該項(xiàng)目的手機(jī)也采用原聲版Android系統(tǒng)。

自2014年初起，谷歌強(qiáng)制要求手機(jī)制造商在手機(jī)開機(jī)期間顯示“Powered by Android”（“由Android驅(qū)動(dòng)”）字眼。那年秋季，谷歌第一次為Android展開重大的廣告活動(dòng)，口號(hào)是“合，而不同”（Be together. Not the same），暗指Android的定制化功能和大量的硬件選擇。谷歌在接下來的兩年里繼續(xù)在電視廣告中使用該標(biāo)語，可謂發(fā)出最強(qiáng)有力的聲明：Android是面向消費(fèi)者的品牌。2015年，它也將Google Wallet移動(dòng)支付服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槊麨锳ndroid Pay的新升級(jí)版本。

Wear OS及展望未來

然后是谷歌最近再次淡化Android品牌的舉動(dòng)。

對(duì)于可穿戴操作系統(tǒng)Wear OS和Google Pay，這么做不難理解：兩項(xiàng)服務(wù)都不僅僅面向Android用戶。Wear OS基于Android，但也支持與iPhone配對(duì)。Google Pay在Android手機(jī)上提供點(diǎn)按付費(fèi)功能，但也可讓用戶在線購物，以及通過任何設(shè)備向其他用戶轉(zhuǎn)賬。

但為什么谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機(jī)的營銷推廣中提到Android呢?或許，與其他手機(jī)制造商一樣，該公司終于得出結(jié)論：Android不是賣點(diǎn)，不管Pixel的Android版本有多么地純正。因此，更應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)新穎的功能，如無限量的照片存儲(chǔ)空間和輕松訪問Google Assistant語音助手。

此外，谷歌不再有宣傳Android的迫切需要。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)結(jié)束：去年，Android占全球智能手機(jī)出貨量的86%，眼下也沒有任何平臺(tái)能夠?qū)ζ湓斐赏{。iPhone的市場(chǎng)份額停滯不前，微軟停止開發(fā)Windows Phone，黑莓已經(jīng)成為Android手機(jī)廠商，亞馬遜的智能手機(jī)項(xiàng)目以失敗告終，其他的Android手機(jī)廠商也大多無法擺脫谷歌的生態(tài)系統(tǒng)。

重申一遍，Android手機(jī)制造商仍然不愿讓Android成為Android。例如，三星為自有的Bixby語音助手提供了一個(gè)方便的專用按鈕，并且不允許將其換成Google Assistant;微軟則在銷售一個(gè)預(yù)裝了自有的軟件和服務(wù)的S9版本。

因此，如果谷歌再次開始推銷Android，請(qǐng)不要感到驚訝，特別是它要推廣主打旗下服務(wù)的Android One和Android Go手機(jī)的話。如果說歷史能夠提供什么指引的話，那就是Android品牌不會(huì)消亡。它只是在休眠而已。