ChinaJoy直擊|政界大咖與行業(yè)大佬共話“泛娛樂”

2011年7月，騰訊副總裁程武在中國動畫電影發(fā)展高峰論壇上，首次提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思之時，或許不曾預料“泛娛樂”這個概念將走出一家之言成為文創(chuàng)行業(yè)的一個“預言”。

而今年的China Joy 開幕論壇，無論是政府領導還是企業(yè)代表，甚至是Chinajoy自己，都將泛娛樂時代，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“文化價值”提升到前所未有的高度——站在科技和人文的交叉口，文化將成為游戲公司的新標簽。“除了商業(yè)價值，我們也應當擁有一種文化的抱負。”騰訊集團副總裁程武表示。

走過15年的CJ，這期間，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美等現(xiàn)在或曾經(jīng)的游戲巨頭公司在其中的崛起與進化、折戟與沉浮，到今天都演化成“泛娛樂”的新起點，這其中的變化耐人尋味。

CJ不再只屬于游戲，“泛娛樂”成為2017ChinaJoy關鍵詞

從近三年開始，ChinaJoy已經(jīng)再也不是大家腦海里的那個屬于游戲的CJ了，而是屬于“泛娛樂”的。今年是ChinaJoy十五周年，它的官方主題就是，“同行十五載 共享泛娛樂”。相比去年“游戲新時代 擁抱泛娛樂”主題，“擁抱”與“共享”二字之差的態(tài)度，耐人尋味。

新聞出版廣電總局副局長張宏森發(fā)表了開場致辭，他從ChinaJoy開始說起，認為其14年發(fā)展歷程，已經(jīng)由單一的游戲行業(yè)展會，發(fā)展成為輻射網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡動漫等更加廣泛領域、具有一定國際影響力的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)綜合展會，已經(jīng)成為業(yè)界展示新產(chǎn)品、交流新經(jīng)驗、探索新趨勢、開展新合作的重要平臺。

隨后森局的講話，可看做是對數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的定調(diào)。“在數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的歷史性時刻，我們必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)予以明確定位，堅持內(nèi)容為王的第一要求，牢牢把握數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性和文化價值屬性，堅持數(shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位，找準方向，認清角色、把好脈搏、精準發(fā)力。

在森局的講話里，可以看到，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是“文化產(chǎn)品”，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要有“文化價值”，成為其中的兩個重點。

新華社瞭望智庫副總裁程瑛隨后發(fā)布的《2017泛娛樂戰(zhàn)略報告》(以下簡稱《報告》)，對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“文化屬性”也明確表示了關注。“我們將泛娛樂視為一種文化動力”，而不僅僅是一種商業(yè)模式，我們認為泛娛樂具有強大的文化融合的動員能力，促使多種要素多元共生。”《報告》認為，自2011年，騰訊集團副總裁程武在國內(nèi)首次提出了“泛娛樂”概念后，一方面，隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂已經(jīng)成為文化領域最受關注的商業(yè)模式;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的一個特點。這種以“泛娛樂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色的、文化發(fā)展的一個新亮點。

騰訊互娛的前瞻性“預言”：泛娛樂產(chǎn)業(yè)的文化價值

作為“泛娛樂”概念提出者，企業(yè)代表中，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也出席了大會論壇。CJ15周年、泛娛樂提出5周年之際，他代表騰訊公司做了一個重要表態(tài)。“騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質(zhì)的公司。”

騰訊“科技”的標簽，一度為外界熟知。騰訊集團CEO馬化騰也曾多次對外表示，對科技的焦慮，潛臺詞是，騰訊十分重視科技?？萍紝τ诨ヂ?lián)網(wǎng)“連接+內(nèi)容”產(chǎn)業(yè) 的驅(qū)動作用為人們所周知，騰訊的重視在意料之中。但此次程武代表騰訊集團的官方講話，無疑釋放了另一個信號，那就是騰訊重視自身“文化”標簽的塑造與重視“科技”并舉。

基于騰訊在數(shù)字內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的領頭羊地位，程武的此番表態(tài)，無疑具有風向標意義。

在這場泛娛主題的論講話中，程武回顧了騰訊對于“泛娛樂”概念的發(fā)想。其中2009年程武加入騰訊，互娛掌門人、現(xiàn)任騰訊COO任宇昕對其的一番話，現(xiàn)在看來，可算是互娛業(yè)務發(fā)展脈絡的一個注腳。

當時任宇昕說，“游戲產(chǎn)業(yè)一定會越來越大，但我們不應滿足于此，還要探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價值，成為構(gòu)成泛娛樂戰(zhàn)略的第一個出發(fā)點。”

騰訊互娛一直在嘗試賦予泛娛樂產(chǎn)業(yè)新的意義，“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關注了IP的商業(yè)價值，但IP在本質(zhì)上，首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。”程武表示，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進每個人的生活，帶來撫慰人心的力量;同時激活中國文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

“除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，我們也應有一種文化的抱負。”

以上，ChinaJoy15周年生日之際，在其精心策劃、重磅推出的這次行業(yè)論壇上，政界、企業(yè)界，以及它自己的表態(tài)，都指向了同一個維度：泛娛樂產(chǎn)業(yè)的文化價值。

科技和人文的交叉口， “文化”成為騰訊新標簽

五年前，“泛娛樂”戰(zhàn)略理念被提出同年，騰訊動漫成立，這成為騰訊互娛在游戲之外的第二個實體業(yè)務。 正是基于商業(yè)和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面布局，在過去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務的泛娛樂生態(tài)，并在多個領域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間。

程武認為，表面上看，這是商業(yè)布局的成果，但背后，其實也是激活和重塑文化的過程。比如，網(wǎng)絡文學，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源;網(wǎng)絡動漫，也激活了中國的二次元文化生態(tài);而游戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發(fā)展。

這些變化，讓整個文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個全新起點之上。今日，許多業(yè)務在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模;彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅實的根基，與真正的成長空間。

但程武認為，雖然局面大好，卻依然只是起點。過去幾年里，盡管整個行業(yè)在商業(yè)上實現(xiàn)了可觀的變現(xiàn)，但在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP，還非常少。

“過去幾年里，整個行業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，而且在商業(yè)上也實現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但如果放在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為我們民族文化標簽的IP，其實還非常少。而文化的生命力，其實更加關乎未來。”

森局在前面開場致辭時也提到：“我們要將重點放在實施國家網(wǎng)絡內(nèi)容建設工程上，通過多錯并舉，引導擴大網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡游戲等民族精品力作，在供給側(cè)市場上進一步有更好的推動與發(fā)展，完善并落實網(wǎng)絡出版、網(wǎng)絡視頻節(jié)目服務等相關政策措施，推進媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。”

2004 VS 2017：ChinaJoy和它背后的公司都在經(jīng)歷的巨變

2016年，ChinaJoy首次將“泛娛樂”列為年度主題時，官方宣傳文案中提到，“今年ChinaJoy的主題隨‘泛娛樂’概念在國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而華麗升級，并為整個數(shù)字化泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的市場契機。”

從2004年一直到2011年，ChinaJoy在公眾認知中一直是“游戲產(chǎn)業(yè)的風向標”，彼時騰訊已經(jīng)占領了游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山，正在試圖嘗試游戲領域以外的娛樂內(nèi)容。

隨著騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略理念的拓展，“泛娛樂”開始成為文創(chuàng)行業(yè)默認的下一趨勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛踏上泛娛樂化之路，阿里巴巴陸續(xù)成立阿里音樂、阿里影業(yè)、阿里游戲等產(chǎn)業(yè)，收購合一集團(優(yōu)酷土豆)完善泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈，形成阿里巴巴大文娛生態(tài)體系;百度則成立百度文學、熊貓閱讀等建立IP寶庫，聯(lián)合百度視頻、愛奇藝、糯米電影、百度貼吧等形成泛娛樂生態(tài);網(wǎng)易設立了網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易影視、網(wǎng)易云音樂等生態(tài)體系……

近兩年開始，ChinaJoy正式強調(diào)“泛娛樂”主題關鍵詞，游戲展已經(jīng)成了為泛娛樂公司的盛宴。

讓我們把視線從行業(yè)論壇轉(zhuǎn)向今年ChinaJoy的展區(qū)，網(wǎng)易展臺現(xiàn)場準備了一系列精美周邊回饋玩家，包括《陰陽師》“非酋”T恤、達摩面具等。而最具代表性的騰訊互娛，今年在ChinaJoy上的展區(qū)變得更大了，從游戲、電競、動漫、影視、文學五個大板塊展示騰訊互娛的娛樂實體業(yè)務。在今年4月騰訊互娛年度發(fā)布會上，騰訊互娛對外公布，騰訊游戲的全球用戶數(shù)與收入規(guī)模位居第一;閱文集團是目前國內(nèi)最大的內(nèi)容源頭，也打造了全球獨有的網(wǎng)文生態(tài);騰訊動漫是月活躍用戶9000萬、國內(nèi)最大的動漫領軍平臺;騰訊影業(yè)，則在積極進行“不孤立做影視”的探索布局;騰訊電競，賽事用戶已超過1.7億。

“泛娛樂”已經(jīng)不是一個抽象的概念了，它實在的落地于商業(yè)、文化、體制等多個層面，今年ChinaJoy的泛娛樂升級更是證明了泛娛樂化是時代需求下產(chǎn)生的結(jié)果，未來的內(nèi)容公司，應該會探索更大的產(chǎn)業(yè)邊界和可能，而未來的“泛娛樂”會是怎樣的生態(tài)?這一屆的CJ或許會告訴我們一點答案，而回到ChinaJoy本身，它終于升級到14年前它想定位的自己——ChinaJoy的中文名是，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會。