新《蜘蛛俠》宣發(fā)費(fèi)超1.4億美元！創(chuàng)系列電影新高

《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》不但口碑不錯(cuò)，票房方面也是捷報(bào)頻傳。然而，片方還遠(yuǎn)未到慶祝的時(shí)候。據(jù)外媒報(bào)道，影片除了制作成本高達(dá)1.75億美元，其宣發(fā)成本超過(guò)了1.4億美元！這個(gè)數(shù)字不但創(chuàng)造了蜘蛛俠系列影片的新高，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了漫威影業(yè)的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》8000萬(wàn)美元宣發(fā)成本，與《007：幽靈黨》和《007：大破天幕殺機(jī)》持平。

《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)可謂是鋪天蓋地。小蜘蛛“荷蘭弟”作為影片主角，從進(jìn)入宣傳期以來(lái)就一直沒(méi)有停下跑通告的腳步。除了參加各種首映活動(dòng)和接受采訪(fǎng)，荷蘭弟在社交媒體上也是相當(dāng)活躍——所以觀(guān)眾幾乎每天都能看到他的消息。電視廣告方面，導(dǎo)演喬·沃茨甚至親自執(zhí)導(dǎo)了數(shù)個(gè)預(yù)告短片，在今年的NBA總決賽期間播放。影片這次的合作伙伴還包括奧迪、戴爾、必勝客等，一共30個(gè)品牌之多。

片方的高投入可以說(shuō)收到了一定的成效。《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》本周已在北美上映，首日票房達(dá)到了5050萬(wàn)美元，成為索尼電影中單日票房第三高的影片。而該片首周末票房有望達(dá)到1.25億至1.27億美元之間，或?qū)⒊蔀樗髂嵊惺芬詠?lái)，首周票房第二高的影片。但即便是這樣，如此高的成本勢(shì)必也會(huì)對(duì)本片的全球票房帶來(lái)不小壓力。

影片宣發(fā)成本的快速增長(zhǎng)是好萊塢近10年的一個(gè)大趨勢(shì)。據(jù)《好萊塢報(bào)道者》 的數(shù)據(jù)，2007年，美國(guó)大制片廠(chǎng)出品的影片平均宣發(fā)成本“僅僅”約是3600萬(wàn)美元（這還只是在北美的宣發(fā)費(fèi)用）;十年后的今天，即便是一部中小成本制作的宣發(fā)費(fèi)用都不止這個(gè)數(shù)字;而像漫威、DC出品的超級(jí)英雄電影，以及變形金剛這樣的大制作的宣發(fā)費(fèi)用則接近甚至超過(guò)1億美元。十年后，影片平均宣發(fā)費(fèi)用要達(dá)到這個(gè)數(shù)字恐怕也不奇怪。

對(duì)于蜘蛛俠系列影片來(lái)說(shuō)，好消息是，票房收益僅僅只是影片收益的一部分。據(jù)悉，影片周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售收入十分可觀(guān)。索尼影業(yè)擁有蜘蛛俠的影視版權(quán)，但周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售屬于漫威。而蜘蛛俠作為漫威最受歡迎的角色，其周邊銷(xiāo)售也超過(guò)一整個(gè)復(fù)聯(lián)：據(jù)估計(jì)，自3年前《超凡蜘蛛俠2》上映至今，漫威從蜘蛛俠獲得的周邊收益高達(dá)13億美元，超過(guò)整個(gè)復(fù)聯(lián)的10億美元。