打造匠心文化品牌，《陰陽師》發(fā)布2017年最新動(dòng)向

2016網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典于12月27日在上海舉行。本次盛典活動(dòng)主題為“熱愛至上”。對(duì)網(wǎng)易游戲而言，做游戲從來都是熱愛至上，探索游戲之源才是游戲精神。在慶典上，網(wǎng)易游戲高級(jí)營銷總監(jiān)賈海漠上臺(tái)分享了《陰陽師》自今年9月上線以來在全球范圍內(nèi)取得的成績和突破，并發(fā)布了《陰陽師》的海外發(fā)行計(jì)劃，以及IP文化圈層建設(shè)和泛娛樂布局思路。

【本年度國產(chǎn)游戲最大黑馬，《陰陽師》全球成績矚目】

《陰陽師》作為網(wǎng)易在第三季度推出的新游，創(chuàng)新地將原汁原味的和風(fēng)美學(xué)體驗(yàn)帶給用戶，獲得了超出預(yù)期的市場反應(yīng)。9月2日首發(fā)當(dāng)天即獲App Store編輯選薦，更在12月發(fā)布的App Annie中國區(qū)2016年度十佳游戲中占據(jù)一席之地。10月初，其中文版在全球多個(gè)國家的蘋果應(yīng)用商店上架，根據(jù)11月11日首部資料片上線時(shí)的App Annie數(shù)據(jù)，《陰陽師》獲得極具突破的矚目和成績：中國免費(fèi)榜第1、暢銷榜第1，加拿大暢銷榜第1，澳大利亞暢銷榜第1，新西蘭暢銷榜第1，英國暢銷榜第8，美國暢銷榜第10。在App Annie公布的10月份手游數(shù)據(jù)報(bào)告中，《陰陽師》斬獲iOS全球收入首位，同月網(wǎng)易首次登頂公司排行iOS收入榜。從爆款手游到全民熱議的文化現(xiàn)象，從劍走偏鋒的亮眼之作到代表網(wǎng)易出征海外的精銳之兵，這款本年度國產(chǎn)游戲最大黑馬想必會(huì)在明年創(chuàng)下更多紀(jì)錄。

【海外發(fā)布穩(wěn)步進(jìn)行，東方題材文化之美】

早在網(wǎng)易520游戲熱愛日《陰陽師》首曝時(shí)，日本和東南亞地區(qū)已經(jīng)列入游戲的發(fā)行計(jì)劃之中?，F(xiàn)在，《陰陽師》正著手重點(diǎn)國家和地區(qū)的本地化版本發(fā)行。臺(tái)灣上線即排名免費(fèi)榜第2，據(jù)稱從測試數(shù)據(jù)上看，臺(tái)灣的情況甚至優(yōu)于大陸地區(qū)。日文版本計(jì)劃明天春天首發(fā)，已于12月開放日服預(yù)約，并在NICONICO生放送頻道進(jìn)行首次直播，目前日服預(yù)約火爆，大量日本玩家在網(wǎng)絡(luò)上表示期待。明年，在日文版本發(fā)布之后，《陰陽師》也將擇機(jī)進(jìn)入美國和歐洲市場。當(dāng)東方題材碰上西方市場，如何讓西方用戶能夠跨越文化壁壘感受東方之美，將是對(duì)《陰陽師》的一個(gè)新挑戰(zhàn)。

【IP文化圈層初具雛形，品牌影響力逐步深化】

回望《陰陽師》在國產(chǎn)游戲行業(yè)的歷程，其突破之處還在于讓一款手機(jī)游戲得以進(jìn)入大眾層面，成為在網(wǎng)絡(luò)上被熱議的文化現(xiàn)象?！蛾庩枎煛纷畛跻云浜诵哪繕?biāo)用戶，即二次元用戶為基礎(chǔ)，在同人小說、COSPLAY圈、插畫圈、宅舞圈、和風(fēng)圈、聲控CV圈、唱見圈等不同維度的二次元活躍圈子上進(jìn)行品牌文化傳播，官方優(yōu)質(zhì)PGC推動(dòng)玩家UGC內(nèi)容發(fā)酵壯大，逐步建立起國內(nèi)手游界最大的游戲衍生圈層。同時(shí)，通過“SSR”、“歐洲人VS非洲人”等年輕化的營銷方式，屢屢登上微博、B站等社交平臺(tái)的熱搜榜單，進(jìn)一步輻射至大眾文化層級(jí)。如今，《陰陽師》已呈現(xiàn)出全球范圍內(nèi)炙手可熱的大IP之勢(shì)。

【泛娛樂布局新戰(zhàn)略，影視動(dòng)畫全面開花】

在盛典上，網(wǎng)易游戲高級(jí)營銷總監(jiān)賈海漠還分享了《陰陽師》動(dòng)畫、番劇、舞臺(tái)劇、漫畫等泛娛樂延伸的布局和籌備。作為世界觀完整龐大、人設(shè)豐滿、劇情豐富的RPG游戲，《陰陽師》具備適用于不同藝術(shù)形式的改編空間，擁有強(qiáng)大的泛娛樂潛力，而目前在游戲中格外吸引玩家的豪華聲優(yōu)陣容、梅林茂大師級(jí)配樂等能否在未來的《陰陽師》動(dòng)畫中得到延續(xù)等，則將在之后的時(shí)機(jī)陸續(xù)為玩家解答。同時(shí)，多領(lǐng)域多形式的同步布局?jǐn)U張也是對(duì)《陰陽師》手游進(jìn)一步的品牌打造與深塑。影游聯(lián)動(dòng)的泛娛樂化嘗試不僅是《陰陽師》一款產(chǎn)品的品牌打造與延伸之路，也將是游戲行業(yè)泛娛樂化擴(kuò)展的創(chuàng)新探索之途。

對(duì)《陰陽師》而言，網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典是2016年豐富歷程的回望初心，亦是2017年壯志豪情的嶄新開端。2016年下半年，《陰陽師》創(chuàng)造了令人矚目的起點(diǎn)，引發(fā)整個(gè)國內(nèi)游戲行業(yè)對(duì)精品品質(zhì)化的思考熱潮。然而，它的潛力顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被完全發(fā)掘。深度塑造品牌形象，探索多種泛娛樂模式，《陰陽師》未來要走的道路將越來越廣闊。網(wǎng)易一直信奉的創(chuàng)新精神和工匠精神是其獲得長足發(fā)展的核心價(jià)值觀所在，《陰陽師》更是在這種企業(yè)文化下孕育而出的極致體現(xiàn)，熱愛至上的游戲者精神將指引開發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷探索，不斷自我進(jìn)化，在2017年為全球的游戲熱愛者們帶來更多驚喜。