以《陰陽師》為契機(jī) CC直播重新定義行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心

2016是注定不平凡的一年，因?yàn)楹芏喈a(chǎn)業(yè)與領(lǐng)域都將今年定義為元年。可真正在所謂的元年里迎來爆發(fā)并持續(xù)下去的，到目前為止，只有直播產(chǎn)業(yè)。如今，由于全民直播，直播大軍在逐漸壯大，可真正能立足并對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)的直播平臺(tái)卻寥寥無幾。加之個(gè)別主播對(duì)于下限定義的異于常人，直播行業(yè)也被質(zhì)疑為有畸形發(fā)展的跡象。所以雖然是元年，但直播平臺(tái)的生存環(huán)境卻十分嚴(yán)峻。

直播需要回歸內(nèi)容 立足優(yōu)質(zhì)游戲

直播的爆發(fā)，歸根結(jié)底還是由于游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，以及電競(jìng)行業(yè)的被認(rèn)可。就連早期的那些涉黃女主播，也都是從打著直播游戲的幌子開始下海的，心無旁騖地專注搔首弄姿也是自去年才慢慢形成的。無論是從布料最少的老司機(jī)年代，還是如今奇葩創(chuàng)意層出不窮的毀三觀時(shí)代，游戲直播始終是直播行業(yè)的主力內(nèi)容形式?？墒聦?shí)上，真正受歡迎的游戲始終是那固定的幾款，對(duì)游戲質(zhì)量苛刻的觀眾也從看游戲內(nèi)容慢慢轉(zhuǎn)變成了看游戲主播。

之前一提到看直播，人們的第一反應(yīng)往往是看具有競(jìng)技性與對(duì)抗性的游戲。由于幾款游戲的壟斷，這種類型的游戲短期之內(nèi)很難在內(nèi)容上取得較大的突破，在直播領(lǐng)域中的架構(gòu)也基本穩(wěn)定。若想實(shí)現(xiàn)突破，還需著手于其他游戲類型。

二次元是近年游戲市場(chǎng)上逐漸被重視的領(lǐng)域，二次元的受眾雖然穩(wěn)定不易流失，可終歸不是大眾，甚至一度還被不了解二次元的人所誤解扭曲。隨著手游行業(yè)的爆發(fā)，二次元也被逐漸正名?！?a target="_blank" href="http://m.shiweihua673.cn/games/onmyoji/">陰陽師》的誕生也為二次元手游提供了代表作，無論是游戲內(nèi)容還是久不降溫的陰陽師現(xiàn)象，都在證明著，優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容正在逐漸成為游戲行業(yè)的主流。

9月30日，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊攜自己的產(chǎn)品《陰陽師》亮相于網(wǎng)易旗下的CC直播平臺(tái)，并在CC直播三端在線最高觀看人數(shù)超過100萬。由老板親自出馬進(jìn)行的抽卡和歐非大戰(zhàn)是此次直播的核心創(chuàng)意點(diǎn)，觀眾們因游戲內(nèi)容而聚集在了一起，這在如今的直播時(shí)代，看似奇跡，但實(shí)為啟發(fā)。

網(wǎng)易立足優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容而打造的CC直播，在主播當(dāng)家的時(shí)代，顯得十分特立獨(dú)行。但事實(shí)證明，成功的特立獨(dú)行就是對(duì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)。如今，全民直播，既然主播市場(chǎng)已成紅海，那為何不回歸游戲本身呢?要知道，當(dāng)初成就這些主播的，正是一款又一款的優(yōu)秀游戲作品。換而言之，只要游戲夠優(yōu)秀，有影響力的主播是可以持續(xù)推出的。

游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)：版權(quán)與資源的時(shí)代

雖說“游戲+直播”是直播行業(yè)正規(guī)化的捷徑之路，但這畢竟是版權(quán)日益受重視的年代，一個(gè)直播平臺(tái)，要想引入不同類型的優(yōu)質(zhì)游戲，版權(quán)問題是繞不開的永久話題。直播平臺(tái)普遍虧損早已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，加之資源的匱乏與IP競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，各大游戲直播平臺(tái)未來會(huì)有怎樣的走向，很難妄下定論。

11月10日，網(wǎng)易發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，在第三季度中，網(wǎng)易凈收入達(dá)92.12億元人民幣，其中在線游戲凈收入65.68億元人民幣，增長(zhǎng)26%。并憑借經(jīng)典IP《夢(mèng)幻西游》以及現(xiàn)象級(jí)手游《陰陽師》，常年霸榜于IOS暢銷單。包括《倩女幽魂》、《大話西游》、《天下》在內(nèi)的多款手游也是各大榜單的?？?。而作為網(wǎng)易游戲的官方直播平臺(tái)，CC直播擁有網(wǎng)易游戲全部游戲的直播權(quán)益。從直播行業(yè)未來的發(fā)展方向分析，與其他平臺(tái)相比，網(wǎng)易的版權(quán)資源與龐大用戶群，無疑是CC直播的最大優(yōu)勢(shì)。

丁磊在網(wǎng)易2016年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議中也提到，“與游戲和電競(jìng)相關(guān)的網(wǎng)易CC直播，例如《夢(mèng)幻西游》等的直播，應(yīng)該是在行業(yè)內(nèi)部遙遙領(lǐng)先的”。根據(jù)網(wǎng)易剛剛公布的Q3季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前，CC直播的注冊(cè)用戶總數(shù)將近1.5億，月活數(shù)超過900萬，發(fā)展極為迅速。而根據(jù)艾瑞咨詢之前的調(diào)查顯示，2017年將會(huì)進(jìn)入二次元手游的成熟期?！蛾庩枎煛匪斐傻霓Z動(dòng)很好地驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)，換而言之，手握《陰陽師》版權(quán)資源的網(wǎng)易，包括與其在同一系統(tǒng)下的CC直播，已經(jīng)在二次元領(lǐng)域中占取了先機(jī)。

不僅如此，與暴雪的合作也讓CC直播沒有在電競(jìng)時(shí)代落下腳步?！稜t石傳說》已形成了較為成熟的娛樂文化，而《守望先鋒》人氣的居高不下，也讓人對(duì)其于今后直播領(lǐng)域中的表現(xiàn)有了期待。雖然二次元手游會(huì)為游戲直播注入新的元素，但電競(jìng)直播終歸還是一個(gè)成熟游戲平臺(tái)的必備元素。在保留市場(chǎng)主流競(jìng)爭(zhēng)力的前提下去占領(lǐng)未來市場(chǎng)先機(jī)，或許才是一個(gè)直播平臺(tái)能夠繼續(xù)生存的法則。

主播不能替代游戲，游戲直播需要多元

在相關(guān)政策出臺(tái)前，近兩年成立的直播平臺(tái)有相當(dāng)一部分是靠打擦邊球起家的，一半以上涉黃，還有三分之一左右是獵奇，這些粉紅經(jīng)濟(jì)也讓這些小規(guī)模的直播平臺(tái)嘗到了甜頭。隨著廣電總局的調(diào)控，主播們打擦邊球的技術(shù)也得到了明顯的提升，各種腦洞大開的直播內(nèi)容日益增多。為了生存與撈錢，這些主播所在的平臺(tái)也選擇了縱容。雖然游戲直播才是當(dāng)今直播行業(yè)的主流內(nèi)容，可奇葩現(xiàn)象的屢禁不止，也使目前的游戲直播難以修復(fù)行業(yè)的受損形象。

縱觀如今的各大直播平臺(tái)，除了網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格有所不同之外，內(nèi)容其實(shí)大同小異。各個(gè)平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)力集中在知名主播上，并沒有完全做到回歸游戲。所以當(dāng)一個(gè)非著名主播玩著名游戲時(shí)，效果往往不如一個(gè)非著名主播滴風(fēng)油精?，F(xiàn)在的直播市場(chǎng)中，絕大多數(shù)的一線游戲已處于飽和狀態(tài)，很難再有更大的發(fā)展空間。所以，拓展游戲類型，使直播游戲多元化，是現(xiàn)在的直播行業(yè)能否延長(zhǎng)黃金期的關(guān)鍵。

在網(wǎng)絡(luò)世界，得宅男者得天下，直播領(lǐng)域亦是如此。可惜的是，由于過多的反面案例，宅男文化淪落成了個(gè)別主播的挑戰(zhàn)下限。CC直播通過打造優(yōu)質(zhì)二次元內(nèi)容，包括唱見、舞見、COSPLAY、同人等，在一定程度上將針對(duì)宅男群體的直播形式拉回到了正軌。游戲行業(yè)雖已紅海，但二次元游戲領(lǐng)域卻展現(xiàn)了另一番風(fēng)景。大量經(jīng)典IP的有待開發(fā)以及二次元本身所具備的魅力，不僅是吸引游戲玩家的亮點(diǎn)，也是如今單一的直播內(nèi)容所需要增添的元素。

除了二次元，在經(jīng)典招牌上，CC直播有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》等游戲，加上《我的世界》這款世界級(jí)IP，平臺(tái)的整體逼格也得到了一定的凸顯。電競(jìng)方面，有玩法革新興致的人氣新作《守望先鋒》坐鎮(zhèn)，而OW所提出的FPS+MOBA的玩法理念，也是未來電競(jìng)市場(chǎng)上不可或缺的一部分。所以無論是二次元，知名IP，還是電競(jìng)領(lǐng)域，CC直播正在從多領(lǐng)域嘗試著將平臺(tái)的直播核心拉回到游戲本身。

不追求天價(jià)的知名主播，用游戲本身來吸引觀眾，才是真正的“游戲+直播”。然而，此理念的建立基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的游戲作品。所以，要想在直播行業(yè)中普及回歸游戲、注重開發(fā)新類型的理念，還是需要像網(wǎng)易這等有強(qiáng)大自研能力與優(yōu)質(zhì)資源的大公司做出領(lǐng)航。

但需要注意的是，所謂的不追求知名主播，并不是指對(duì)人氣主播完全排斥。以游戲類型為基礎(chǔ)，進(jìn)而根據(jù)游戲再去選擇合適的人氣主播，事半功倍。就比如目前在世界范圍內(nèi)較為火熱的沙盒類游戲，CC直播的選擇是簽約多位國(guó)內(nèi)《我的世界》的頂級(jí)視頻制作人。這并不算是一次冒險(xiǎn)，因?yàn)樵诮衲?，由吉尼斯認(rèn)證“世界最大單一游戲盛會(huì)”的《我的世界》線下游戲大會(huì)Minecon也被CC直播首次引入到了中國(guó)，超過近百萬的觀眾人數(shù)也說明了《我的世界》以及沙盒類游戲在中國(guó)所具備的潛力。

所以，回歸游戲并不等同于排斥主播，而是要重新注重游戲內(nèi)容的重要性。燒錢卻虧錢是一個(gè)行業(yè)不正常的表現(xiàn)，主播可以吃年輕飯，但行業(yè)不可以。在任何行業(yè)中，內(nèi)容都是一家公司的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就連如今日收萬金的人氣主播，也是得益于有好的游戲內(nèi)容。造就直播產(chǎn)業(yè)的不是主播，而是以游戲?yàn)榇淼闹辈?nèi)容。通過優(yōu)質(zhì)新穎的內(nèi)容來吸引觀眾，從而培養(yǎng)一代又一代的優(yōu)質(zhì)主播，才是一個(gè)直播平臺(tái)得以生存到未來的基本法則。