玩紅大神都來了 網(wǎng)易游戲ChinaJoy首日開場火爆

昨天是ChinaJoy開展第一天，突如其來的大雨也沒能阻擋玩家看展的激情。打傘在雨中排長隊、蹲地上吃飯、靠著墻打瞌睡、排隊一小時試玩游戲……這大概就是ChinaJoy的魅力，就算累得像只狗，也要千山萬水，以游戲之名，赴熱愛之約。

在這個聚集了無數(shù)熱情和熱愛的游戲盛會上，大廠商們一如既往是玩家、媒體和業(yè)內(nèi)人士簇?fù)淼慕裹c。今年，位于N4館的網(wǎng)易游戲ChinaJoy紅色主場霸氣占了大半個場館，無論是展館氣勢、產(chǎn)品數(shù)量還是現(xiàn)場節(jié)目，都吸引了眾多玩家的關(guān)注。

而在照例的看妹子、玩游戲、領(lǐng)周邊之外，昨天網(wǎng)易游戲還召集了明星主播、coser和玩家大神，現(xiàn)場公布了此前醞釀已久的“玩有引力，運(yùn)籌出奇”W計劃。

節(jié)制的Showgirl，玩“紅”的ChinaJoy

就像主題“釋放熱愛，天生會玩”一樣，今年網(wǎng)易游戲CJ講究的就是一個“玩”字。大場館、60多款產(chǎn)品、表演互動不斷片……試玩、舞臺忙不過來的玩家，就只剩那一句“累并快樂著”。

而為了讓玩家真正參與進(jìn)這個大派對，網(wǎng)易游戲玩在現(xiàn)場之外，還沖著“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出個性”、“玩爆次元”推出了CJ四大計劃——“網(wǎng)易游戲玩家KOL養(yǎng)成計劃”、“游戲互聯(lián)網(wǎng)合作生態(tài)圈計劃”、“天生會玩主播招募計劃”和“網(wǎng)易游戲明星COSER夢想計劃”。

此前，劉詩詩、楊洋、胡歌、馬薇薇、劉循子墨、宋軼、凹凸君、大力金剛等明星紅人和八大玩家KOL都曾獻(xiàn)身為網(wǎng)易游戲“玩紅”代言，而在昨天的CJ現(xiàn)場，也有幾位“玩紅”分享了各自的成長經(jīng)歷。

從小白變成大神的玩家KOL小蜜說起自己夢幻12年的經(jīng)歷，感慨了一句：“十二年的時間，足夠成為一個大神了。”有顏又有才的COSER櫻桃玩起cosplay，自稱一路學(xué)到了許多。知名主播李網(wǎng)紫也分享了自己的直播之路：“直播讓我有機(jī)會把生活中的有趣和好奇和大家一起分享。”

做知冷知熱的企業(yè)，培養(yǎng)品牌死忠粉

W計劃是網(wǎng)易在CJ打出的一張“飲水思源牌”——不僅能通過自有人才培養(yǎng)建立起長效的“粉絲”體系，打造一個開放的玩家社區(qū)，讓用戶自主交互，并在交互中實現(xiàn)“自我增值”;還試圖在用戶與網(wǎng)易之間建立起“一家人”才有的溫度。

從KOL養(yǎng)成、主播招募、COS培養(yǎng)到打造游戲生活，看得出網(wǎng)易游戲此次精心打造的W計劃都是以用戶為主體。正如網(wǎng)易游戲公關(guān)負(fù)責(zé)人李伊平在四大計劃啟動儀式上所說，“我們不只是想讓大家在CJ熱鬧一場，而是想真正激發(fā)每個人“會玩”的潛力，長期建立起一個以‘玩’為精神核心的用戶社區(qū)。”

在任何一個行業(yè)，當(dāng)我們談?wù)撚脩魞r值的時候，雖然會對挖掘空間有很多構(gòu)思，但多數(shù)都是以企業(yè)為主視角。回頭再看網(wǎng)易W計劃的用戶主體，就讓人覺得有點意思。W計劃的核心，是將以技術(shù)為中心的產(chǎn)品體系和以用戶為核心的社區(qū)體系銜接起來，同時激活網(wǎng)易游戲和玩家的生長空間。

對于游戲公司來說，用戶就是產(chǎn)品的生命線。在完成技術(shù)積淀之后，網(wǎng)易游戲開始關(guān)注玩家的成長，這種格局與胸懷的大境界，帶來的將不僅是忠誠，還有言之有物的品牌情懷。以技術(shù)驅(qū)動推進(jìn)商業(yè)模式，以人文驅(qū)動支撐商業(yè)模式，網(wǎng)易在技術(shù)的理性思維與情懷的感性思維上的嫁接，能否成就一段玩家與品牌的“姻緣”?值得期待。