廠商的失敗嘗試 《上古卷軸》愚人節(jié)玩笑的背后

在2006年《上古卷軸》新作發(fā)售的時(shí)候，DLC還是個(gè)新生事物，玩家和發(fā)行商對(duì)這些內(nèi)容的感覺(jué)還停留在有沒(méi)有用處上。然后《上古卷軸4：湮滅》的“馬匹盔甲”DLC就發(fā)售了，開創(chuàng)了一個(gè)眾所周知的失敗范例。

玩家可以花費(fèi)價(jià)值2.5美元的Xbox Live點(diǎn)數(shù)來(lái)為他們的坐騎配一套盔甲。第一套盔甲免費(fèi)，后續(xù)變換盔甲需要在游戲中花費(fèi)500金幣購(gòu)買。

Bethesda很快發(fā)現(xiàn)玩家并不認(rèn)為在游戲中花2.5美元買一套除了自己沒(méi)有別的玩家能看到的裝飾品是物有所值的。在網(wǎng)游中買這么一套東西倒是可以炫耀裝X，傳達(dá)一種“老子就是有錢任性喜歡給馬買衣服”的意思。然而《上古卷軸4：湮滅》是個(gè)離線單機(jī)游戲啊，在這上面花錢買裝飾顯得太蠢了。

Bethesda市場(chǎng)與公共關(guān)系副總裁被推到了風(fēng)口浪尖，在“馬匹盔甲”發(fā)售的第二天之后出來(lái)發(fā)表了一段聲明：

“我們想要找到一個(gè)適合（DLC）內(nèi)容去填補(bǔ)空白的點(diǎn)。一套主題售價(jià)150點(diǎn)?！犊缞W》賣200點(diǎn)。我們還在試圖尋找售價(jià)之間的平衡點(diǎn)，而在這之前我們的經(jīng)驗(yàn)為零。我們目前還有幾個(gè)（DLC）正在制作之中。我們想要嘗試投放一些不同種類的東西，來(lái)看看玩家想要什么不想要什么。這些都是自由選擇的，而不是必須的，所以如果玩家不想買的話完全可以不買。”

“馬匹盔甲”這個(gè)例子教育我們：DLC并不都是好的，有些DLC蠢就算了，價(jià)格還不低。

三年之后，Bethesda在愚人節(jié)那天搞了一次Xbox 360版《上古卷軸4：湮滅》的DLC特賣。所有的DLC都在這次活動(dòng)中半價(jià)出售，只有一款例外。廠商把“馬匹盔甲”DLC的價(jià)格提到了5美元！