微信朋友圈利用感情共鳴來獲認同：不要輕易相信

最近，中企哥的朋友圈被兩則“溫馨”提示刷了屏，一則說9月2日十二點后、9月3日全天，地鐵1號線全線停運，地鐵八通線不停四惠、四惠東，一個住通州的朋友趕緊給我打來電話：“媽蛋，被困通州了，2號中午的聚餐我不來了。”中企哥趕緊去翻了一下北京地鐵的官方微信，推送消息寫的是：9月2日20時起大望路封站，22時至9月3日13時止，1號線封閉。于是一個電話打過去：“媽蛋，你們大通州是三號上午被封，不影響今天。按時到，不然你請客。”

另一則是9月1日新廣告法的頒布，段子手們借著新廣告法刷屏，朋友圈被“如何應對新廣告法”刷了屏幕，最典型的是大家在談論新廣告法的時候不約而同的使用了這么一張圖。

中企哥也是被這么“無恥”的廣告法給嚇住了，于是耐著性子讀完了新廣告法全文，同時還找出了舊廣告法兩相對比。新廣告法(以下簡稱新法)是由第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，自2015年9月1日起施行。而舊廣告法(以下簡稱舊法)則是在1995年2月1日起實施的。

新法共74條，比舊法的49條多出25條。新法第十條第三則是這么寫的：廣告不得有下列情形：(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。這一條在舊法中其實也是提到，而且是原文。向來習慣玩各種規(guī)避花樣的廣告人們，對這個應該也不會懼。

相比舊法，新法其實還增加了一條對廣告業(yè)的鼓勵性語言，雖然說得模棱兩可：第三條 國家鼓勵、支持發(fā)展廣告業(yè)，國務院有關主管部門應當制定和實施有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的政策措施。

相比舊法，新法在22、23，24和25條中增加了教育培訓機構、招商投資類商品或服務，房地產廣告和農作物產品的廣告規(guī)范，比如，教育培訓廣告不得利用科研機構，專業(yè)人士的名義作推薦、證明，看來俞敏洪再也不能為新東方代言了，尚德培訓貼在地鐵里的廣告看來也是違法的。

對明星代言商業(yè)產品廣告的規(guī)定也更加嚴厲了，在第三十九條中：廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作證明。也就是說，以后沒有痔瘡的明星是不能推薦痔瘡藥的，是吧。還有，哪位小哥為謝霆鋒送過京東快遞?請站出來！

從廣告對行業(yè)的影響角度來說，新法對房地產，煙草和保健品行業(yè)的影響較大。第二十二條規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;煙草制品生產者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。對于煙草廣告更加嚴厲了。以前紅金龍、黃山等煙草常?？看蛞粋€文化公司的名義打擦邊球，但這種也是被禁止了。

第二十四條中專列了對房地長廣告的規(guī)定，這是舊法沒有的：(一)不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內容，不得含有升值或者投資回報的承諾;

(二)項目位置應當以該項目到達某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實際距離表示，不得以所需時間表示;

……

第(二)條的規(guī)定雖然沒有在舊法中出現(xiàn)，但知乎網(wǎng)友“小馬宋”回憶，03年的時候就聽說過這個規(guī)則了，估計當時是臨時出的一個規(guī)范。所以當時就出現(xiàn)了很多這種文案：一杯咖啡過后，國貿到了。

“總的來說，新廣告法相比以前的舊廣告法確實發(fā)生了天翻地覆的變化，以前的廣告法是為了規(guī)范社會主義市場經(jīng)濟，現(xiàn)在的廣告法更多是為了保障消費者權益。從字面上來看，可能恰好相反，但從我們法律專業(yè)角度，是看法規(guī)頒布的背景。”北京賽爾律師事務所律師王志和對《中國企業(yè)家》介紹，舊法制定是在1994年，當時是往市場化經(jīng)濟發(fā)展的方向，在廣告行業(yè)的發(fā)展和消費者權益兩者之間，更傾向于廣告業(yè)的發(fā)展，先干起來，再進一步規(guī)范。這是舊法的立法背景。而這幾年，每年央視的廣告招標大會也從每條500塊一次發(fā)展到現(xiàn)在至少一個億一次。廣告業(yè)發(fā)展起來后，消費者權益被提上了日程表。同時國家經(jīng)濟增長動力也從出口投資轉向國內消費，這次的新廣告法就是這樣的背景下誕生的。

對了，針對近年來的火熱綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》以及從此誕生的一大批商業(yè)代言小明星，新法中規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。讓自己家寶貝頻繁接商業(yè)廣告的明星爹媽們，你們該省省了。

都說微信朋友圈水深，有些貌似很占理的結論往往經(jīng)不住邏輯推論。利用感情共鳴來獲得人們的認同，這是廣告的本質。我們生活中的馬甲線、吃貨、求勾搭、心靈之旅這些構成年輕人話語、生活方式、自我認知的詞匯其實都是健身服務、飯館、社交軟件、旅游產品炒出來的消費理念，這些標簽會把我們培養(yǎng)成他們最滿意的消費者。“我們從大眾交流中獲得的不是現(xiàn)實，而是對現(xiàn)實所產生的眩暈。或者說，沒有文字游戲，現(xiàn)實就產生不了眩暈。”

至于為什么有些明顯站不住腳的結論往往會刷屏，法國著名社會心理學家古斯塔夫?勒龐 Gustave Le Bon已經(jīng)在上個世紀就告訴了我們答案：“有時，在某種狂暴的感情——譬如因為國家大事——的影響下，成千上萬孤立的個人也會獲得一個心理群體的特征。在這種情況下，一個偶然事件就足以使他們聞風而動聚集在一起，從而立刻獲得群體行為特有的屬性”。