三十年河?xùn)|三十年河西 游戲重新成為Chianjoy主角

對(duì)于中國(guó)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，ChinaJoy是一場(chǎng)展示優(yōu)秀游戲和前沿娛樂(lè)科技產(chǎn)品的盛會(huì)，而對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，ChinaJoy則是一個(gè)游戲展、動(dòng)漫展以及一個(gè)美女的盛筵。盡管ChinaJoy有時(shí)也被調(diào)侃為“中國(guó)美女大展”，但不可否認(rèn)的是，ChinaJoy已然成為亞洲規(guī)模最大的游戲展。在這個(gè)平臺(tái)上也許展 出的并不全是游戲，可游戲和動(dòng)漫應(yīng)該是ChinaJoy當(dāng)之無(wú)愧的主角。隨著主辦方對(duì)ChinaJoy中Showgirl的演出及著裝尺度加強(qiáng)管理，ChinaJoy開(kāi)始理性收斂，并回歸到游戲。

ChinaJoy:游戲是永遠(yuǎn)的主角

不得不說(shuō)，ChinaJoy因個(gè)別參展商的過(guò)火行為而受到牽連，品牌形象也面臨著諸多挑戰(zhàn)。而與之對(duì)應(yīng)的國(guó)外的游戲展會(huì)，雖然同樣也有Showgirl參與宣傳，但人們的關(guān)注重點(diǎn)還是在游戲、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)上，媒體的報(bào)道同樣也是以這些為主。例如在E3展會(huì)，我們每年都能看到大量的優(yōu)秀游戲、領(lǐng)先的技術(shù)和新奇的設(shè)備，這些內(nèi)容使E3真正成為游戲玩家和游戲行業(yè)的盛會(huì)。

反觀ChinaJoy，從一些媒體報(bào)道就能看出，“送福利、飽眼福”似乎成為了某些人關(guān)注展會(huì)的唯一目的，游戲反而成為了陪襯。特別是最近幾年，ChinaJoy期間我們看到的是太多諸如“嫩模”、“大胸”這樣的展會(huì)新聞，很多人迷失在“波濤洶涌”之中，這不是一個(gè)正常的ChinaJoy，也不是一個(gè)我們需要的ChinaJoy?？上驳氖牵衲甑腃hinaJoy在主辦方和各個(gè)參展方的自律下，參展廠商紛紛拿出自己最優(yōu)秀的作品與玩家見(jiàn)面，游戲永遠(yuǎn)是ChinaJoy的主角。

改變，從“回歸”開(kāi)始

ChinaJoy的主辦方開(kāi)始通過(guò)嚴(yán)控Showgirl團(tuán)隊(duì)和全程監(jiān)管著裝等方式，來(lái)改善人們對(duì)ChinaJoy的既往看法。只靠Showgirl這樣的手段一定不會(huì)在游戲展上風(fēng)光太久的，畢竟ChinaJoy關(guān)注的重點(diǎn)是游戲，各種超出尺度的非常規(guī)營(yíng)銷方式在展會(huì)上大行其道一定不是一個(gè)正?，F(xiàn)象。要知道，有實(shí)力和負(fù)責(zé)任的廠商可能都會(huì)覺(jué)得需要展出的內(nèi)容太多而發(fā)愁，哪里還有心思用Showgirl去搞非常規(guī)營(yíng)銷呢。

不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，只關(guān)注快速賺錢(qián)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著大量?jī)?nèi)容低俗、質(zhì)量低下的產(chǎn)品，進(jìn)而破壞正常的市場(chǎng)秩序，這就是游戲廠商們不自律、不自省的結(jié)果。在這樣的狀態(tài)下，ChinaJoy主辦方僅僅希望通過(guò)控制著裝的手段來(lái)改變ChinaJoy的風(fēng)向，會(huì)獲得他們想要的效果嗎？

萬(wàn)幸的是，并不是所有的游戲廠商都將ChinaJoy看作營(yíng)銷大賽，一些有實(shí)力的廠商希望的是將人們的關(guān)注重點(diǎn)重新拉回到游戲上來(lái)。

改變，需要提升境界

去除惡俗營(yíng)銷只是改變的第一步，要想做到世界級(jí)的影響力，參展商還是需要在游戲品質(zhì)上再攀新高峰、提升新境界。就像我們看到完美世界提倡的“回歸游戲本質(zhì)”和“完美新‘競(jìng)’界”的主題，完美世界希望通過(guò)正常的宣傳和參展方式，來(lái)向玩家展示他們的優(yōu)秀產(chǎn)品，進(jìn)而引領(lǐng)業(yè)界向關(guān)注游戲本身的方向發(fā)展。

完美世界在ChinaJoy2015就提倡“回歸游戲本質(zhì)”，據(jù)悉，此次完美世界在N2-5號(hào)展位上，將攜旗下電競(jìng)游戲《DOTA2》、《混沌試煉》(PANZAR)；客戶端游戲《無(wú)冬online》、《誅仙3》、《HEX》；網(wǎng)頁(yè)游戲《TOUCH》；主機(jī)游戲《無(wú)冬OL》Xbox版、《星際戰(zhàn)甲》主機(jī)版、《三國(guó)戰(zhàn)紀(jì)》PS4版、《最終兵器》Xbox版；移動(dòng)游戲《射雕英雄傳3D》、《神雕俠侶》、《全民大主宰》等備受關(guān)注的產(chǎn)品和線上運(yùn)營(yíng)的人氣精品參展2015ChinaJoy。

通過(guò)DOTA2這樣的電子競(jìng)技來(lái)積蓄火爆人氣和氛圍、通過(guò)多達(dá)27款優(yōu)秀產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)玩家關(guān)注完美世界的實(shí)力、通過(guò)出口世界一百多個(gè)國(guó)家的文化宣傳來(lái)展示完美世界在全球的受歡迎程度以及中國(guó)游戲走出國(guó)門(mén)的狀態(tài)……而這些，正是一個(gè)世界級(jí)游戲展會(huì)所必須具有的要素，也是一個(gè)世界級(jí)游戲公司所應(yīng)有的參展姿態(tài)。

離開(kāi)的并不是真玩家

即使真因?yàn)檫@樣的轉(zhuǎn)變讓ChinaJoy的參展人數(shù)下降，那走開(kāi)的一定是那些只為拍內(nèi)褲和領(lǐng)禮品的會(huì)蟲(chóng)，真正的玩家反而會(huì)和ChinaJoy越走越近。而這一切的改變，就要從“回歸游戲本質(zhì)”開(kāi)始，也是當(dāng)前游戲行業(yè)、游戲廠商、ChinaJoy主辦方等各方參與者轉(zhuǎn)變的契機(jī)，一旦真正有利于游戲發(fā)展的氛圍形成之后，以中國(guó)游戲市場(chǎng)的龐大規(guī)模，一定會(huì)催生出更多的經(jīng)典游戲產(chǎn)品和世界級(jí)游戲公司，這才是ChinaJoy舉辦的初衷，也是真正熱愛(ài)游戲的玩家們所希望看到的。

隨著人們對(duì)游戲展會(huì)關(guān)注重點(diǎn)的不斷變化，進(jìn)而對(duì)游戲行業(yè)發(fā)展的思考加深，越來(lái)越多的人對(duì)ChinaJoy的印象也越來(lái)越復(fù)雜，不僅如此，隨著ChinaJoy的影響力日益擴(kuò)大，其所被要求體現(xiàn)出的價(jià)值也日益增加和復(fù)雜。這對(duì)展會(huì)主辦者是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，同時(shí)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的、來(lái)自全世界的游戲從業(yè)者而言，也是一份不易回答的試卷。不過(guò)ChinaJoy歸根結(jié)底還是一個(gè)游戲動(dòng)漫展，讓玩家在展會(huì)中享受到游戲和動(dòng)漫單純的樂(lè)趣才是Chinajoy最初的初衷，而回歸游戲本質(zhì)就是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。