從大型職業(yè)聯(lián)賽 看《英雄聯(lián)盟》拳頭公司盈利策略

 拳頭公司（Riot Games）總裁Marc Merrill說，“如果你真心喜歡玩車，那你花多少錢去改裝強(qiáng)化都樂意，我們正是在培養(yǎng)這樣的玩家。”

美國紐約時報（New York Times）撰文稱，拳頭公司為《英雄聯(lián)盟》開辦職業(yè)聯(lián)賽，推動電子競技的一切努力也使得人們得以重新認(rèn)識這家公司，無疑起到了絕好的宣傳作用。

但問題是，職業(yè)聯(lián)賽是一個花錢的項目，而《英雄聯(lián)盟》本身又是一款免費游戲，又沒有像《Dota2》一樣的獎金池項目（這也是LOL冠軍聯(lián)賽獎金遠(yuǎn)沒有Dota2那么高的原因）。那么，拳頭公司要如何在職業(yè)聯(lián)賽中，實現(xiàn)盈利呢？（Riot Games幕后股東為騰訊，但有著相當(dāng)自由的自主運(yùn)營權(quán)限。）

先從游戲運(yùn)營方式來看，拳頭公司會持續(xù)不斷的對游戲進(jìn)行更新升級，正所謂一代補(bǔ)丁一代神，對特定英雄或裝備的重做，迫使玩家對其玩法進(jìn)行升級，也只有適應(yīng)了變化的職業(yè)戰(zhàn)隊，才能最終存活下去。這種持續(xù)不斷的改變，維持了游戲的生命力。

其次，既然是大型比賽，也少不了贊助商，可口可樂和韓國航空是《英雄聯(lián)盟》冠軍聯(lián)賽最大的贊助商。贊助商并不追求直接的利益，而是看中了這個游戲受眾的潛在價值。去年，《英雄聯(lián)盟》總決賽觀賽人數(shù)已經(jīng)超過了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，可見其影響力。

總而言之，拳頭公司通過舉辦職業(yè)聯(lián)賽來維持游戲的影響力，除了游戲本身通過販賣皮膚等道具盈利之外，龐大的玩家群產(chǎn)生的周邊效益成為了主要的盈利來源。