世界杯足球游戲蜂擁而至 但大力神永遠(yuǎn)只有一個(gè)

世界杯總決賽正在臨近，以此為契機(jī)而爆發(fā)的足球端游、手游均出現(xiàn)了史無(wú)前例的增長(zhǎng)，而足球游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到白熱化階段，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者前仆后繼踏入這個(gè)賽場(chǎng)，但最終的贏家只有一個(gè)。

正版授權(quán)昂貴但重要

世界杯，足球游戲瘋狂生長(zhǎng)，盜版問(wèn)題隨之凸顯，未經(jīng)授權(quán)使用球員肖像、歐洲冠軍杯、各俱樂(lè)部等行為大量出現(xiàn)，如果FIFA向蘋果提出維權(quán)，或?qū)⑾录芤淮笈唇?jīng)授權(quán)的手游產(chǎn)品。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)獲得FIFA官方授權(quán)的足球游戲僅EA的FIFA系列。

不管是PC端網(wǎng)游還是移動(dòng)游戲，IP對(duì)于足球細(xì)分市場(chǎng)的重要性遠(yuǎn)比其他任何類型要重要得多，其中的根本原因在于足球類游戲玩家多以球迷為主，球迷的最大屬性就是鐘愛(ài)一支或幾支球隊(duì)，而足球明星更是如同信仰般存在，這些都是能夠有效吸引玩家的關(guān)鍵要素，不少游戲廠商情愿花大價(jià)錢買下哪怕一兩個(gè)球員肖像使用權(quán)、相關(guān)數(shù)據(jù)等IP內(nèi)容，為的就是讓玩家在游戲中獲得代入感后持續(xù)買單。

EA旗下《FIFA 14》和《FIFA Online3》分別在移動(dòng)游戲榜單和PC網(wǎng)游榜單中以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑足球游戲，其次是數(shù)量眾多的擁有部分授權(quán)的卡牌+模擬經(jīng)營(yíng)手游，例如《足球大逆襲》、《天天足球》、《實(shí)況俱樂(lè)部》等。

分析認(rèn)為，EA的FIFA系列之所以能夠取得勝利，正是因?yàn)樗鼡碛袛?shù)量龐大且真實(shí)的球員數(shù)據(jù)和良好的游戲操作性。EA Sports作為國(guó)際足聯(lián)長(zhǎng)期合作伙伴與其簽下長(zhǎng)達(dá)20年的授權(quán)協(xié)議，以《FIFA Online 3》為例，該游戲中包含30多個(gè)聯(lián)賽，40多支國(guó)家隊(duì)，超過(guò)15000名真實(shí)球星，代言人正是當(dāng)下最炙手可熱的球王梅西，并且推出與巴西世界杯同步的世界杯版本，游戲因此而成為市場(chǎng)上最受歡迎的足球游戲之一，這些都令其他公司望塵莫及。

營(yíng)銷推廣決定成敗

體育游戲從未像今天一樣火爆，不論哪個(gè)廠商都希望抓住世界杯這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，如今上百款足球游戲紛涌而至，但各渠道的推廣資源勢(shì)必是有限的，如何合理的配置手頭的營(yíng)銷資源以覆蓋更多用戶是目前各個(gè)廠商不得不考慮的問(wèn)題。

隨著世界杯熱力不斷持續(xù)，《FIFA Online3》作為FIFA官方授權(quán)的足球網(wǎng)游扛鼎之作，近期也紅透各大游戲榜單，先后拿下多玩游戲新游期待榜第一名、熱門游戲第五名，成為世界杯期間網(wǎng)游行業(yè)最大贏家?！禙IFA Online3》能夠在眾多游戲中脫穎而出，除了好出身以外，其營(yíng)銷推廣起到關(guān)鍵性作用。

其一，與游戲賣點(diǎn)緊密結(jié)合的創(chuàng)意地鐵廣告。在6月6日北京地鐵青年路站提前開(kāi)啟世界杯賽場(chǎng)之后，《FIFAonlin3》世界杯體感游戲也于6月25日也全面降臨北京朝陽(yáng)大悅城。只要站在屏幕前，即可通過(guò)體感來(lái)操控球員來(lái)完成一系列的精彩動(dòng)作，并最終踢出臨門一腳，完成到達(dá)榮耀頂峰的一步。緊接著7月1日，《FIFAonlin3》在上海地鐵人民廣場(chǎng)站使用超大燈箱、仿真草坪及球員休息區(qū)百分百還原了真實(shí)賽場(chǎng)。而在視覺(jué)效果震撼的同時(shí)，采用的觸發(fā)式體驗(yàn)更會(huì)帶給每個(gè)人真實(shí)的球星感受。只要坐至球員休息區(qū)，即觸發(fā)左右屏幕的相機(jī)閃光燈閃爍、草地上投影出真實(shí)賽場(chǎng)效果。球迷的歡呼、教練的指揮、激烈的賽況，無(wú)不賦予了體驗(yàn)者真實(shí)的球星感受，一場(chǎng)大戰(zhàn)正等著你力挽狂瀾?！禙IFA Online3》試圖通過(guò)這種方式告訴玩家，正版授權(quán)和真實(shí)數(shù)據(jù)才能帶來(lái)如此逼真震撼的足球體驗(yàn)。

其二，競(jìng)彩應(yīng)用火爆朋友圈。世界杯開(kāi)幕前三天，《FIFA Online3》在微信平臺(tái)推出足球競(jìng)彩小游戲，進(jìn)入應(yīng)用,選擇某日的對(duì)戰(zhàn)賽事并進(jìn)行“押寶”，然后發(fā)給你的小伙伴就輕松完成了一場(chǎng)趣味賭局。當(dāng)然亮點(diǎn)也在“賭注”的設(shè)計(jì)上，一打啤酒、真心話大冒險(xiǎn)、一次大保健在及自定義內(nèi)容也讓不少網(wǎng)友“參賭”積極性更高?？梢哉f(shuō)準(zhǔn)確抓住了球迷看球、賭球、玩球的心理，并洞察到了比賽之余球迷朋友之間互動(dòng)的基本需求，剛一推出即被廣泛傳播，竟然有超過(guò)10萬(wàn)用戶參與了競(jìng)猜和分享，其迅猛擴(kuò)散的勢(shì)頭顯然已經(jīng)超過(guò)了微信“搶紅包“！

其三，足球游戲不是時(shí)令商品。大部分的手游推出只為在世界杯期間賺夠流水，并無(wú)長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。但《FIFA Online3》是騰訊穩(wěn)固體育細(xì)分市場(chǎng)地位的戰(zhàn)略產(chǎn)品，世界杯只是一個(gè)起點(diǎn)，據(jù)透露，《FIFA Online3》目前已在各大電競(jìng)比賽中逐漸取代單機(jī)成為主流比賽項(xiàng)目，而在世界杯結(jié)束之后，將立刻開(kāi)啟全球化的“線上世界杯”。

足球類游戲一直被行業(yè)認(rèn)為是難以大成的相對(duì)小眾化產(chǎn)品類型，而今年世界杯極有可能出現(xiàn)真正的王者。不論從游戲品質(zhì)還是從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面來(lái)判斷，《FIFA Online3》已顯露出王者之相。