《變形金剛4》遭瘋狂吐槽 我們這是花錢看廣告了

場面宏大、故事單薄的《變形金剛4》來襲，各路商家也早已看中了變形金剛系列電影在中國的影響力，花重金砸植入廣告。然而有的獲得了口碑豐收，有的卻引發(fā)陣陣吐槽，業(yè)內(nèi)人士建議，廣告植入也需“備課”，否則砸了重金也不一定聽見響兒。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在《變形金剛4》植入廣告的行業(yè)包括銀行、飲料、酒、乳制品、保健品、食品以及汽車行業(yè)，就連影片中的取景地香港和武隆景區(qū)也因為變形金剛火了起來。然而，各家企業(yè)借勢營銷的能力卻有明顯的高下之分。有網(wǎng)友評論道，男女主角到超市買基本生活用品結(jié)果卻拿回一瓶中文包裝的保健品；在美國加利福尼亞的茫茫沙漠中從一家操作系統(tǒng)為中文的中國某銀行的ATM中取錢；正在逃命的科學(xué)家在亡命天涯時卻從天臺的冰箱里拿出瓶奶喝……這些生硬的植入雖然讓觀眾記住了廣告商，卻沒有贏得觀眾的好評。還有某鴨脖子品牌，在電影上映前曾高調(diào)宣傳，但在片中卻幾乎沒有正面鏡頭，因為讓機(jī)器人吃鴨脖明顯違和。

然而，汽車廠商廣汽傳祺卻贏得了口碑和銷量的雙豐收。廣汽傳祺在電影中不僅有路牌廣告，白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰(zhàn)隊，駕駛員是李冰冰，劇中多個轉(zhuǎn)彎鏡頭顯示了汽車的良好性能。廣汽傳祺市場經(jīng)理王鑫對媒體表示，《變形金剛》對國內(nèi)外的汽車產(chǎn)業(yè)有明顯的推動作用，公司計劃借著《變4》的熱映，將與電影有關(guān)的GA3和GS5兩個車系的銷售量提升到單月60臺左右。

業(yè)內(nèi)人士表示，廠家在植入式營銷時應(yīng)好好備課，“潤物細(xì)無聲”式的營銷可以彰顯企業(yè)的高端形象，過于生硬的營銷有時不僅起不到好的效果，還有可能讓廠家花的錢打水漂兒。