球迷不玩手游嗎？世界杯未能“帶火”足球類型手游

四年一度的世界杯不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情，也把手游公司的積極性調(diào)動了起來，據(jù)不完全統(tǒng)計，包括掌趣、天舟、神州泰岳等公司紛紛推出了足球手游，受此帶動，上述多家手游公司股價均實現(xiàn)了連續(xù)上漲。

有媒體報道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，自五月以來，平均每一天半就有一款足球手游在App Store上架，而在今年發(fā)行的足球手游累計已超過100款，足球手游已然成為了手游廠商們的標(biāo)配。但值得注意的是，蘋果App Store免費(fèi)及暢銷榜并無太大變化，排名靠前的手游多數(shù)與足球無關(guān)，即便靠前的足球手游也多未獲授權(quán)。

這意味著耗費(fèi)大量資金與歐足協(xié)、FIFApro以及其他世界頂級賽事版權(quán)方簽約的游戲公司很難在世界杯期間成功變現(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手游公司盲目跟熱點(diǎn)搶IP的行為在世界杯結(jié)束后有望緩解，未來的手游行業(yè)發(fā)展會更加理性。

世界杯成行業(yè)熱點(diǎn)

世界杯如何與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合會更符合用戶的使用習(xí)慣，除了常規(guī)的互動和賭球之外，手游或許是一個新選擇，早在今年年初，大部分的手游開發(fā)公司和手游發(fā)行商都針對世界杯做了大量準(zhǔn)備工作，幾乎每個手游行業(yè)的主流公司都試圖在世界杯上有所斬獲。

在世界杯開啟后，包括掌趣、天舟、神州泰岳、中青寶、世紀(jì)華通、博瑞傳播在內(nèi)的手游概念股紛紛領(lǐng)漲，包括網(wǎng)易、飛流、神州泰岳、昆侖與巨人等都獲得了歐足協(xié)、FIFApro以及其他世界頂級賽事的授權(quán)。

有媒體報道稱，自2014年5月以來，平均每一天半就有1款足球手游在App Store上架，而在今年發(fā)行的足球手游累計已超過100款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了外界想象，有手游公司BD匿名向媒體表示，世界杯期間的足球手游推廣壓力極大，實力稍小的公司很難分羹。

更何況即便上述多家大公司，在獲得正版授權(quán)的情況下，往往也很難保證旗下足球手游能夠獲得足夠的曝光率和影響力。

市場反映未如預(yù)期

盡管各家廠商都做了充分準(zhǔn)備，但隨著世界杯的召開，足球手游的走勢卻并未能隨著業(yè)界預(yù)期一路上揚(yáng)。據(jù)媒體觀察，近幾日蘋果App Store免費(fèi)及暢銷榜并無太大變化，排名靠前的手游多數(shù)與足球無關(guān)，足球相關(guān)應(yīng)用在免費(fèi)幫上的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如臉萌等話題產(chǎn)品來的兇猛。

在蘋果App Store暢銷榜和免費(fèi)榜的20名之外，才零星出現(xiàn)足球手游的痕跡，如《足球大逆襲》、《絕殺2014》，據(jù)媒體了解，上述兩款游戲在版權(quán)上未獲正版授權(quán)。而大量足球游戲表現(xiàn)平平，根本未被外界注意，擁有IP的足球手游中只有《實況俱樂部》表現(xiàn)較好。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的世界杯是手游行業(yè)去年大熱以來迎來的第一個世界杯，所以各家手游公司都高估了世界杯對手游行業(yè)的帶動作用，如果用同樣的力度去制作其他題材手游，或購買其他IP，效果不會都比足球手游差。

據(jù)媒體了解，因時差問題，大部分球迷在世界杯期間在協(xié)調(diào)好觀球時間后，往往難有余力用玩游戲，觀球過程中，通過社交網(wǎng)絡(luò)分享感受或者直接購買足彩體驗都好過足球手游。

手游行業(yè)應(yīng)反思一哄而上

隨著世界杯期間手游整體遇冷，手游行業(yè)熱衷緊跟大事件的習(xí)慣有望緩解，因為近年來熱錢紛紛涌入，此前手游行業(yè)在熱門電視節(jié)目版權(quán)、熱門影視劇版權(quán)等領(lǐng)域投入巨大，但最終這些投入大多數(shù)都未能帶來商業(yè)上的回報，世界杯期間足球手游的糟糕表現(xiàn)又是一個最新的案例。

有手游行業(yè)高管向媒體表示，各大公司集中在世界杯期間調(diào)動的產(chǎn)品和資源都已經(jīng)形成了巨大的浪費(fèi)，未來會仔細(xì)評估社會熱點(diǎn)與手游之間的內(nèi)在聯(lián)系，不會再盲目追隨熱點(diǎn)。對于公司已經(jīng)投入了2款足球手游仍會繼續(xù)運(yùn)營，以求收回部分成本，但不再報更大期望。

對習(xí)慣一哄而上的手游行業(yè)而言，今年的世界杯是一個好教訓(xùn)。