操縱你的世界杯 FIFAOL3霸氣地鐵廣告引發(fā)熱議

EA與騰訊聯(lián)合推出的足球網(wǎng)游《FIFA Online3》高度還原世界杯的地鐵廣告驚現(xiàn)北京青年站，不到一周該消息迅速在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，不少網(wǎng)友在微信朋友圈曬出自己“身臨世界杯球場(chǎng)”的照片，各大媒體甚至搜索引擎也將之放在首頁頭條中的世界杯主題熱點(diǎn)位置。

百度搜索首頁將FIFAOL3地鐵廣告設(shè)置為焦點(diǎn)圖

6月6日，從北京青年站東北口至北京朝陽大悅城購(gòu)物的路段，所有的廣告牌已經(jīng)換上世界杯“新裝”，化身為“里約球場(chǎng)”。一組“看一場(chǎng)更要玩一場(chǎng) FIFAOL3專屬于你的世界杯”系列海報(bào)，從世界杯賽場(chǎng)擬定，到選擇你的應(yīng)戰(zhàn)球衣，球隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)的設(shè)定，最后榮耀的閃光燈，通過短短幾十秒的路程，讓路人通過視覺的影響，直觀體驗(yàn)到FIFA Online 3所營(yíng)造的“你就是主角”的獨(dú)特氛圍。

值得一提的是， FIFA Online 3獨(dú)特的“主角”視角，提出一種不同于往屆的世界杯新“看法”。這種做法不但準(zhǔn)確地表達(dá)出FIFA Online 3的“專屬你的足球世界”的核心優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，又充分地借用了世界杯的熱度。

在眾多借勢(shì)世界杯做市場(chǎng)推廣的品牌當(dāng)中，F(xiàn)IFA Online3最為新興的游戲產(chǎn)業(yè)代表首次加入到世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)之中，與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，這是在往屆世界杯當(dāng)中完全看不到的新現(xiàn)象，而這位后來者擁有任何品牌都無法替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——國(guó)際足聯(lián)獨(dú)家授權(quán)，F(xiàn)IFA Online3不僅能夠毫無限制的使用球員形象，更是囊括含中國(guó)在內(nèi)的共200支國(guó)家隊(duì)，超過15000名真實(shí)球星的最新數(shù)據(jù)?？梢哉f，沒有哪個(gè)品牌或游戲能比它更接近世界杯。

除了IP授權(quán)的優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)IFA Online 3相比于阿迪、可口可樂等國(guó)際知名企業(yè)，與世界杯有著更為密切的關(guān)聯(lián)。當(dāng)球迷還在苦苦等待世界杯時(shí)，F(xiàn)IFA Online 3就已洞察了這一心理，并于2014年5月29日推出了世界杯版本，并打出“世界杯無需等待”的主題。對(duì)于只能苦守在電視機(jī)前觀看世界杯不能前往巴西現(xiàn)場(chǎng)的眾多球迷而言，F(xiàn)IFA Online 3可以說是更接近世界杯的地方。

除了可以先人一步感受世界杯的精彩，球迷還能在游戲中編排自己喜歡的球員陣容，感受從小組賽到手捧大力神杯的榮耀。也許正是天時(shí)地利人和，世界杯版本在上線當(dāng)天，就受到眾多游戲愛好者和球迷的極大關(guān)注，并在體育類游戲中獨(dú)占鰲頭。

我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌、體育類網(wǎng)游依然自固于單一、狹窄的圈子，一味的向受眾傳遞專業(yè)體育知識(shí)和陳舊的運(yùn)動(dòng)精神時(shí)，《FIFA Online 3》已然參透了體育與娛樂、主角與觀者雙生相伴的玄機(jī)。體育有著與生俱來的強(qiáng)大魅力，而作為最偉大運(yùn)動(dòng)的足球則當(dāng)仁不讓成為俘獲大眾感性關(guān)注點(diǎn)的絕佳利器?！禙IFA Online 3》的制勝之道正是讓每個(gè)人成為了世界杯的主角，成為了改寫賽果、改寫歷史的決策人。不管是在社交媒體與小伙伴們一起“讓世界杯提前開賽“，還是在線上游戲中與對(duì)手一局定高下，《FIFA Online 3》都實(shí)現(xiàn)了沒有門檻的強(qiáng)大參與性，其所具備的影響力早已不單單是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，而成為了與世界杯一樣具有傳染性的社會(huì)現(xiàn)象。

時(shí)代更迭，世界杯早已不再是體育達(dá)人們的專屬私享，大眾賦予了世界杯更寬泛的意義，也給世界杯更多彩多樣的參與方式，相信有了《FIFA Online 3》這次無為而勝的事例在先，會(huì)有越來越多的品牌會(huì)重新審視世界杯與社會(huì)大眾直接的關(guān)聯(lián)鈕。而七日之后即將揭開大幕的2014世界杯，必將因此而變得不同！