Wii U銷量不佳 任天堂或被迫退出硬件制造業(yè)務(wù)

受第四代視頻游戲機(jī)Wii U銷量不佳，以及出人意料的預(yù)計(jì)業(yè)績將出現(xiàn)虧損的影響，為提振公司股價(jià)，任天堂當(dāng)前正被迫考慮退出視頻游戲機(jī)制造業(yè)務(wù)。

任天堂在1月17日預(yù)計(jì)截至3月31日的本財(cái)年將出現(xiàn)運(yùn)營虧損，且把Wii U的年度銷售預(yù)期砍掉了超過三分之二。受此影響，該公司股價(jià)在當(dāng)日大跌15%，報(bào)收于1.24萬日元，創(chuàng)出自2011年以來的單日最大跌幅。

投資公司W(wǎng)edbush Securities駐洛杉磯分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）就此表示，任天堂社長巖田聰（Satoru Iwata）應(yīng)當(dāng)承認(rèn)Wii U業(yè)務(wù)的失敗，停止硬件制造業(yè)務(wù)，并把《塞爾達(dá)傳說》、《超級馬里奧》這種標(biāo)志性的游戲向智能手機(jī)、平板電腦和視頻游戲機(jī)開放。該分析師認(rèn)為，任天堂應(yīng)當(dāng)完全退出硬件業(yè)務(wù)。帕切特表示，“巖田聰應(yīng)當(dāng)為Wii U銷售不及預(yù)期負(fù)責(zé)。他將面臨著進(jìn)行大幅重組的壓力。”

現(xiàn)年54歲得巖田聰表示，他不打算辭職，并計(jì)劃通過轉(zhuǎn)型讓公司實(shí)現(xiàn)復(fù)興。截至目前，巖田聰一直拒絕把公司的游戲軟件向競爭對手的硬件開放。巖田聰在1月17日曾表示，他當(dāng)前正考慮調(diào)整業(yè)務(wù)模式，但未就此詳細(xì)說明。

絕不簡單

巖田聰在上周五的新聞發(fā)布會上表示，“考慮到智能設(shè)備的擴(kuò)張，我們自然正在研究智能設(shè)備如何被應(yīng)用于游戲業(yè)務(wù)的問題。這絕對不僅僅是把《超級馬里奧》植入到智能手機(jī)當(dāng)中這么簡單。”

把任天堂標(biāo)志性的游戲與硬件業(yè)務(wù)捆綁在一起，幫助該公司第三代視頻游戲機(jī)Wii的銷量在全球突破1億臺，成為上一代視頻游戲機(jī)中最暢銷的產(chǎn)品。但是自有游戲產(chǎn)品的推遲發(fā)布，影響到了Wii U的銷量。Wii U在市場中的慘淡表現(xiàn)，拉低了其高利潤率的硬件業(yè)務(wù)。任天堂此前曾預(yù)計(jì)公司本財(cái)年的運(yùn)營利潤將達(dá)到1000億日元（約合9.59億美元），如今預(yù)計(jì)將虧損350億日元。

任天堂把Wii U本財(cái)年的出貨預(yù)期從900萬臺下調(diào)至280萬臺。此外，這家公司還把3DS掌上游戲機(jī)的出貨預(yù)期下調(diào)25%，至1350萬部。

曾讓任天堂成為產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到930億美元的視頻游戲產(chǎn)業(yè)龍頭的休閑游戲玩家們，正在放棄3DS和Wii U等單獨(dú)游戲控制平臺，通過Android手機(jī)或蘋果iPad下載廉價(jià)游戲。如今，索尼和微軟的第四代視頻游戲機(jī)已經(jīng)上線， 且愿意把售價(jià)下調(diào)至400美元之下，這給任天堂帶來了極大的壓力。

注定失敗的游戲機(jī)

市場研究公司Creative Strategies分析師本·巴加林（Ben Bajarin）表示，雖然售價(jià)僅為300美元，但是Wii U依然注定會失敗，原因是這款游戲機(jī)在外部游戲開發(fā)者當(dāng)中并不流行。巴加林認(rèn)為，“任天堂必須對自身進(jìn)行徹底改造。Wii U無力更改市場格局，所以這家公司需要重新思考把硬件、軟件和服務(wù)緊密整合在一起的戰(zhàn)略。”

分析師帕切特表示，巖田聰應(yīng)當(dāng)專注于把任天堂的游戲提供給移動設(shè)備和索尼、微軟的視頻游戲機(jī)。Wii U和3DS都利用了觸控技術(shù)，這也讓任天堂能夠更為便利的向智能手機(jī)和平板電腦提供游戲。

智能手機(jī)市場

帕切特表示，考慮到全球目前已擁有超過15億智能手機(jī)用戶，任天堂應(yīng)當(dāng)有能力每年在自己的1500款游戲當(dāng)中向這些用戶推出10款游戲，并為每款游戲收取5美元至10美元的費(fèi)用，這至少能夠讓任天堂每一款游戲增加5000萬用戶。單是這些產(chǎn)品，每年便能夠產(chǎn)生25億美元至50億美元的高利潤營收，且不需要向制造硬件那樣需要成本。

另外，任天堂還能夠向視頻游戲機(jī)推出更多售價(jià)更高的游戲。帕切特認(rèn)為，這種做法與藝電的做法類似，后者就在多個游戲平臺上推出了《植物大戰(zhàn)僵尸》。藝電目前面向iPhone推出了售價(jià)為99美分的《植物大戰(zhàn)僵尸》，并向Xbox獨(dú)家推出了《植物大戰(zhàn)僵尸：花園戰(zhàn)爭》。其中，Xbox 360的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為30美元；Xbox One的標(biāo)準(zhǔn)為40美元。

現(xiàn)金儲備

一家硬件設(shè)備制造商向軟件廠商轉(zhuǎn)型并非沒有風(fēng)險(xiǎn)。世嘉曾是全球視頻游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的霸主，這家公司在2001年停止視頻游戲機(jī)生產(chǎn)。如今，這家公司僅僅是還制造彈球機(jī)和運(yùn)營游樂場的公司的一部分資產(chǎn)。

彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，任天堂上一財(cái)年的軟件營收約為29億美元，硬件營收為48億美元。截至2013年9月30日，任天堂持有的現(xiàn)金總額為8450億日元，且沒有任何長期債務(wù)。這足以讓巖田聰能夠執(zhí)行自己的新戰(zhàn)略。

任天堂美國存托憑證股價(jià)在1月17日下跌17%，報(bào)收于14.90美元，創(chuàng)出自2001年11月的單日最大跌幅。任天堂每股美國存托憑證相當(dāng)于0.125股普通股。任天堂股價(jià)去年在東京證券交易所上漲了54%。

雖然帕切特推薦任天堂徹底退出硬件業(yè)務(wù)，暫時(shí)的轉(zhuǎn)型都能夠讓巖田聰獲得時(shí)間，開發(fā)出新款視頻游戲機(jī)繼續(xù)領(lǐng)先微軟和索尼。