游戲機(jī)解禁的背后 國(guó)內(nèi)外廠商逐鹿千億市場(chǎng)！

一個(gè)潛在用戶(hù)可達(dá)4000萬(wàn)、規(guī)模近千億元的市場(chǎng)終于解禁了。

1月6日下午，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，其中最為關(guān)注的是第三十二條，即“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售”。

這一決定被引伸解讀為13年的游戲機(jī)禁令正式解除。華數(shù)游戲基地負(fù)責(zé)人何偉照告訴媒體，這意味著OTT行業(yè)正逐漸開(kāi)放，文化產(chǎn)業(yè)正在與世界接軌。

“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)本身早已向外積極拓展，因此開(kāi)放市場(chǎng)對(duì)本土游戲產(chǎn)業(yè)并不造成沖擊，反而新的力量可以促進(jìn)內(nèi)銷(xiāo)和拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)。”何偉照說(shuō)。

不過(guò)，一位行業(yè)內(nèi)人士更為直接地指出，這表明國(guó)家愿意以開(kāi)放態(tài)度引入海外游戲機(jī)廠商。

另一方面，春江水暖鴨先知，雖然對(duì)很多在灰色地帶游走的從業(yè)者而言，政策的解禁只是意味著產(chǎn)品銷(xiāo)售從水貨變成了行貨。但國(guó)內(nèi)圍繞這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈各方，很多早已開(kāi)始布局。

解禁：政策給出明確信號(hào)

類(lèi)似“解禁”的描述在國(guó)務(wù)院于去年9月27日發(fā)布的上海自貿(mào)區(qū)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放措施中就曾原文出現(xiàn)過(guò)。只不過(guò)在該文件中只是列舉了開(kāi)放措施，并未給出具體的方案。

在昨天發(fā)布的第三十二條的相應(yīng)內(nèi)容中，政府則明確表示已經(jīng)“暫時(shí)停止實(shí)施”，有分析人士指出這意味著相關(guān)部門(mén)正在制定相關(guān)的管理辦法，而制定的方式或與機(jī)頂盒類(lèi)似，工信部主管硬件設(shè)備，文化部將取代廣電總局負(fù)責(zé)內(nèi)容審查。

具體來(lái)說(shuō)，在硬件方面，外資企業(yè)可以在中國(guó)直接建廠生產(chǎn)或委托國(guó)內(nèi)整機(jī)生產(chǎn)，改變以往國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)外組裝的局面;游戲機(jī)成品可以正式在國(guó)內(nèi)通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

在內(nèi)容方面，經(jīng)過(guò)審批的內(nèi)容可以銷(xiāo)售，這會(huì)促使游戲廠商增加漢化游戲的數(shù)量，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，建立新的收費(fèi)模式;非法內(nèi)容也會(huì)間接流入，由此推動(dòng)國(guó)家的監(jiān)管措施出臺(tái)，這對(duì)游戲機(jī)硬件廠商提出了新的要求。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)先行一步。9月23日，曾有報(bào)道稱(chēng)，百視通與微軟共同出資組建合資公司上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。

“受益者不只是百視通。”深圳終端產(chǎn)業(yè)人士李易表示，政策闡述比較明顯，在自貿(mào)區(qū)這個(gè)限定區(qū)域內(nèi)，只要是外資企業(yè)就可以進(jìn)入這一市場(chǎng)，但由于內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有明顯的界定，這種彈性對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。

不過(guò)，從此前相關(guān)規(guī)定來(lái)看，對(duì)游戲機(jī)設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)亟需相關(guān)政策進(jìn)一步的細(xì)化和明確。

本土廠商起點(diǎn)并不占優(yōu)

游戲機(jī)市場(chǎng)究竟有多大?一位業(yè)內(nèi)人士估算稱(chēng)，“按照中國(guó)現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會(huì)購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)產(chǎn)品，如果銷(xiāo)售價(jià)格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場(chǎng)，并且這是一個(gè)全新的市場(chǎng)。”

不過(guò)，李易則認(rèn)為，市場(chǎng)短期內(nèi)的發(fā)展不會(huì)那么快。在2014年，潛在用戶(hù)約有3000萬(wàn)，而市場(chǎng)規(guī)模或在300萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)。

從廠商來(lái)看，除了與百視通合作的微軟外，2013年7月，索尼電腦娛樂(lè)亞洲分部曾在廣東省設(shè)立分公司，負(fù)責(zé)游戲軟件和Playstation游戲機(jī)業(yè)務(wù)。市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人則在當(dāng)時(shí)表示，等到市場(chǎng)允許將會(huì)積極計(jì)劃為中國(guó)消費(fèi)者提供新產(chǎn)品。

因此，對(duì)中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)想要進(jìn)入這一市場(chǎng)目前可行的辦法只有通過(guò)“改頭換面”，即在海外注冊(cè)成立公司，然后再在自貿(mào)區(qū)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)資轉(zhuǎn)外資。

上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的發(fā)展表示看好。其解釋稱(chēng)，因?yàn)樵诒粐?guó)外企業(yè)壟斷的高端游戲機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將為國(guó)內(nèi)廠商提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，而國(guó)內(nèi)廠商對(duì)于原有渠道和用戶(hù)理解將在與外資企業(yè)合作中快速發(fā)展，大量游戲需要漢化則會(huì)帶動(dòng)新的模式建立。

但是，從目前產(chǎn)品本身來(lái)看，中國(guó)本土廠商并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。分析人士指出，自研水平薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法支撐市場(chǎng)是問(wèn)題所在。

“無(wú)論日貨還是美貨，其技術(shù)水平、體驗(yàn)度、產(chǎn)品的豐富程度，中國(guó)企業(yè)都是無(wú)法望其項(xiàng)背的。”該分析人士說(shuō)到。

對(duì)于目前發(fā)展較好的機(jī)頂盒市場(chǎng)，企業(yè)也難以短期內(nèi)突破至游戲機(jī)市場(chǎng)，其原因在于游戲機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)要難于機(jī)頂盒。

不過(guò)，何偉照則認(rèn)為，這種博弈主要存在于外國(guó)廠商和中國(guó)廠商之間。這與蘋(píng)果依靠觸屏革了功能手機(jī)的命，而安卓從低端做起，逐步趕超蘋(píng)果的過(guò)程一樣。國(guó)外廠商會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，而國(guó)內(nèi)廠商也會(huì)在其中得到相應(yīng)的市場(chǎng)。

產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而為：多家廠商計(jì)劃殺入

雖然起點(diǎn)并不被看好，但是中國(guó)廠商似乎并未放棄這塊市場(chǎng)。

因?yàn)闊o(wú)論是微軟的Xbox系列，還是日系產(chǎn)品，其游戲機(jī)生態(tài)鏈相對(duì)封閉，而這與蘋(píng)果iOS系統(tǒng)類(lèi)似，所以中國(guó)廠商要想進(jìn)入則需要一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端Android游戲機(jī)可能會(huì)得到發(fā)展。

近日有消息稱(chēng)，在上周結(jié)束的阿里巴巴TVOS媒體溝通會(huì)上，小霸王高調(diào)宣布將與阿里TVOS共同推出家庭游戲機(jī)，其游戲設(shè)備預(yù)計(jì)在2014年初上市。

不過(guò)，有知情人士透露，小米科技也希望進(jìn)入游戲機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，小米科技目前將這一產(chǎn)品定位為“高端圖像設(shè)備”。

但是該知情人士指出，由于做游戲機(jī)并不是拼硬件，而是拼生態(tài)系統(tǒng)，即對(duì)周邊資源的經(jīng)營(yíng)，因此市場(chǎng)門(mén)檻較高。“小米在這個(gè)領(lǐng)域并不是強(qiáng)勢(shì)。”

至于旗下?lián)碛杏布麣ず陀螒虍a(chǎn)業(yè)，并且身處自貿(mào)區(qū)的盛大則被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最有可能推出本土游戲機(jī)的廠商。盛大游戲相關(guān)人士回應(yīng)媒體時(shí)稱(chēng)，其雖然沒(méi)有進(jìn)一步明確的產(chǎn)品計(jì)劃，但是盛大游戲一直強(qiáng)調(diào)打通多平臺(tái)。顯然，游戲機(jī)也是眾多平臺(tái)之一。

事實(shí)上，游戲機(jī)解禁對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多游戲廠商來(lái)說(shuō)，將是另一個(gè)新的市場(chǎng)。

第九城市副總裁沈國(guó)定表示，“九城將積極和上級(jí)主管部門(mén)溝通，了解這一領(lǐng)域的準(zhǔn)入、內(nèi)容審查詳規(guī)和具體實(shí)施細(xì)則。我們不排除和相關(guān)的游戲機(jī)廠商合作或開(kāi)發(fā)相關(guān)的游戲產(chǎn)品。”

完美世界CEO蕭泓則更為肯定地認(rèn)為，主機(jī)游戲會(huì)逐漸成為中國(guó)游戲市場(chǎng)非常重要的細(xì)分市場(chǎng)。而此前電玩巴士的收購(gòu)將幫助其更好地了解中國(guó)主機(jī)游戲用戶(hù)群。“完美世界正在做技術(shù)平臺(tái)上的準(zhǔn)備，將在主機(jī)上探索社交性更強(qiáng)的游戲，而非傳統(tǒng)的更傾向于單機(jī)的游戲風(fēng)格。”

對(duì)于硬件產(chǎn)品，在此前的第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)分析師會(huì)議上，蕭泓表示，完美世界沒(méi)有研發(fā)硬件的計(jì)劃，硬件主要還是基于微軟和索尼。

不過(guò)，搜狐暢游和巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士則均表示，暫時(shí)在這方面還沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃。

此外，有消息人士表示，電信和廣電運(yùn)營(yíng)商也會(huì)通過(guò)合約套餐等方式進(jìn)入這一領(lǐng)域。