Xbox360成大贏家 細(xì)細(xì)品味游戲機行業(yè)“七年之癢”

自2005年微軟推出Xbox 360以來，游戲主機行業(yè)的格局已經(jīng)維持長達(dá)7年之久。隨著今年初索尼率先發(fā)難，宣布四季度發(fā)售次世代游戲主機PS4，游戲業(yè)也即將進(jìn)入到一個新的行業(yè)周期。而此次更新?lián)Q代，基本將奠定未來七年游戲業(yè)的大勢走向、理念設(shè)計和視覺極限。

和以往不同，此刻的游戲業(yè)需要面臨更多的“場外選手”，手機廠商、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)游都成為游戲主機業(yè)新的大敵。一向以軟件為核心競爭力，以向用戶輸出最高級別娛樂體驗的游戲主機業(yè)，未來的走勢多多少少有點飛花漸欲迷人眼。

游戲機自上世紀(jì)六十年代由美國雅達(dá)利提出產(chǎn)業(yè)理念并最終將產(chǎn)品成型以來，市場份額急劇擴大，開啟了一種新娛樂方式，電子游戲也被冠以“第九藝術(shù)”美譽。在隨后幾年，由于雅達(dá)利的戰(zhàn)略失誤，美國游戲市場陷入一片死寂，經(jīng)濟處于騰飛時期的日本抓住機會，成功掠奪了其市場份額和行業(yè)主導(dǎo)地位。

隨后的20多年中，日本涌現(xiàn)出了諸如任天堂、索尼、世嘉等業(yè)內(nèi)硬件巨頭。也出現(xiàn)了諸如SQUARESOFT、NAMCO、CAPCOM等游戲軟件商。任天堂的FC，在國內(nèi)有一個路人皆知的稱號叫做紅白機，大陸對其產(chǎn)品的仿制，可以被視為電子領(lǐng)域的“山寨”鼻祖。

上世紀(jì)九十年代，是日本游戲產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”，整個產(chǎn)業(yè)利潤高昂，吸引了大批新企業(yè)參與。在產(chǎn)業(yè)資本推動的背后，日本的游戲業(yè)規(guī)模急劇膨脹，由業(yè)內(nèi)主導(dǎo)的TGS(東京電玩展)也成為業(yè)內(nèi)最具代表性的展覽，業(yè)內(nèi)最重要的新聞均在展會期間釋放。

和PC領(lǐng)域不同，游戲的平臺極為封閉且固定，主要由硬件商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)走向。而在不斷更新?lián)Q代的電子領(lǐng)域，硬件商經(jīng)營策略的如何決定了公司未來的業(yè)績，稍有不慎極有可能丟失市場份額。由于在卡帶ROM向CDROM轉(zhuǎn)型的過程中出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤，游戲業(yè)曾經(jīng)的老大任天堂在上世紀(jì)90年代中期將行業(yè)老大的地位拱手讓給了索尼。而彼時，依靠旗下的游戲機PlayStation(PS)的強勢崛起，索尼的盈利能力達(dá)到了歷史高峰。

然而這一切在本世紀(jì)初終于出現(xiàn)拐點。出于客廳戰(zhàn)略的需要，在PC桌面領(lǐng)域已經(jīng)形成絕對競爭力的微軟決定進(jìn)軍游戲領(lǐng)域并推出Xbox品牌游戲機。至此，日本廠商對硬件的壟斷格局被一舉打破。雖然在Xbox時期，因為各種原因微軟在此業(yè)務(wù)上虧得體無完膚，但比爾蓋茨在接受采訪時表示，Xbox僅僅是進(jìn)入游戲業(yè)的一張門票，微軟并不計較這些“小錢”并準(zhǔn)備再玩一次(指推出下一代主機)。

Xbox進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的時點，正是日本游戲機產(chǎn)業(yè)最頂峰階段。索尼坐擁PS2這樣的巨無霸主機幾乎占據(jù)了家用主機的七成份額，任天堂雖然在主機領(lǐng)域慘敗，但在掌機領(lǐng)域憑借GAME BOY系列產(chǎn)品的暢銷，仍然維持了相當(dāng)高昂的利潤增長，但隨著時間推進(jìn)，日本經(jīng)濟惡劣、人口老齡化、業(yè)內(nèi)企業(yè)缺乏創(chuàng)新等一系列消極因素集中爆發(fā)。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，歐美企業(yè)時隔多年后再度把持了游戲業(yè)的話語權(quán)。

這個業(yè)界巨大的分水嶺始于最近一代主機中，2005年末微軟先發(fā)制人率先發(fā)售了自己的新一代主機Xbox 360，任天堂在痛定思痛后決定放棄主流市場而推出了Wii，而當(dāng)時業(yè)內(nèi)的霸主索尼則動作遲緩，直到一年之后才推出PS3。PS3由于售價高昂和理念偏差導(dǎo)致了市場惡評如潮，使得占據(jù)了天時地利的Xbox 360掠奪走了巨大市場份額。

多年過去，這一代主機大戰(zhàn)已經(jīng)可以蓋棺定論，任天堂在非主流領(lǐng)域取得了巨大的成功，但同樣付出了失去主流市場認(rèn)可的代價，股價一路走高又在近年迅速暴跌；索尼的PS3與PS2的戰(zhàn)績對比失敗已成定局，但其核心軟件仍然有強大競爭力；微軟Xbox 360不僅積累了巨大的市場份額和良好的口碑，更將整個歐美的游戲軟件商帶回了業(yè)內(nèi)的主流位置，成為這一代主機大戰(zhàn)中最大的贏家。