暗黑3定價分析：59.99美元為常態(tài) 電子版才是大頭

暴雪新產品《暗黑破壞神3》已與5月15日正式上市。本文從產品的定價出發(fā)，分析背后的“小細節(jié)”：59.99美元的定價，是近年來游戲大作的普遍售價；暴雪準備靠電子版拉利潤；韓國的《暗黑3》售價最低，歐洲售價最高……

各主要市場價格對比

59.99美元：大作普通版均價

經常購買正版游戲的玩家，對于59.99這個數(shù)字，應該非常熟悉。去年的幾款大作，《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》、《戰(zhàn)地3》、以及《上古卷軸5》的普通版均是59.99美元的定價。據官方消息及銷售方公布的數(shù)據顯示，今年11月將發(fā)布的《使命召喚：黑色行動2》預售價同樣也是59.99美元，近期被各大國外媒體關注的《馬克思佩恩3》的普通版定價也是59.99，恰巧它的典藏版和《暗黑3》的典藏版價錢也一樣同為99.99.

那么59.99美金，對于一個普通美國人來說，意味著什么呢？根據美國勞工統(tǒng)計局的統(tǒng)計顯示，2011年美國人均收入3.76萬美元， 月均約3133美元。大概可以這么計算，一位一般收入的美國人，每月的收入，大約可以購買52款定價為59.99美金的游戲。筆者的一位美國友人表示，這個價格大約與新款的Levis或者CK牛仔褲差不多。

在美國最大的游戲銷售商Gamestop的網站上顯示，PC平臺產品分類下近期銷售量最高的，是售價為59.99美元的暗黑3普通版。而官方攻略本也排到了該分類下，銷量的第四位。

電子版：與普通版售價保持一致

一邊是有實體光盤，但是需要等待到貨的實體普通版；一邊是5月15日零點就能獲得CDkey，立刻開始游戲的電子版，兩個版本的售價保持一致。 有業(yè)內人士指出，實體版的成本比電子版要高得多，實體普通版中包含了光盤、說明書、以及外包裝，這些均是看得到的成本；另外還包括讓渡給代理商的利潤，實體版的利潤率遠低于電子版，兩者定價一樣，結果是暴雪可能更希望通過虛擬發(fā)行獲得更高的收益。

55000韓圓：所有發(fā)售地區(qū)中最便宜的售價

相對美國與歐洲，亞洲的人均收入稍低，因此有業(yè)內人士表示，亞洲地區(qū)的定價偏低，是符合玩家心理的。另一方面，相對于其他地區(qū)，亞洲的發(fā)行成本也可能更低些，這或許也是臺灣地區(qū)與韓國售價稍低的原因之一。

在暗黑3的定價中，韓國地區(qū)比臺灣地區(qū)價格更便宜，特別是典藏版，要便宜18%左右。有業(yè)內人士稱，可能是暴雪方面參考了《星際2》在全球的銷量，預估韓國的銷量高于臺灣地區(qū)，攤薄成本后，使得韓國的單品售價更低。

50%與100%：歐洲典藏版只比普通版貴50%，臺灣加價100%

盡管在《星際2》發(fā)售的時候，歐元區(qū)玩家抱怨歐洲地區(qū)游戲價格偏貴不公平，《暗黑3》的定價依然堅持了過去在策略，普通版59.99歐元，典藏版89.99歐元。（也有媒體和報道稱歐元區(qū)的價格法國與德國的價格也不同，并且低于59.99，但記者在官網上購買時，標價仍是59.99歐元。）

根據公開的定價顯示，典藏版與普通版價格相比，歐洲差距最小只有50%，臺灣地區(qū)差距最大，達到了100%，其余是處在中間的美國（66.67%）和韓國（80%）。 至于原因，尚無人分析，且看做一種對美國及歐洲地區(qū)普通售價較高的補償，如果歐元區(qū)典藏版也與其他地區(qū)一樣加價的話，價格將會更加驚人。